央广网北京5月22日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，近几年来，我国乡村旅游快速发展。2016年，乡村旅游游客已达24亿人次，占国内游客接待人次的一半左右。但在乡村旅游火爆的背后，我们不难发现，乡村游存在缺乏规划、一拥而上等粗放式发展模式，使得产业面临千村一面的同质化问题。

　　不仅如此，乡村旅游还面临着诸多“雷区”，不可不防。中国乡村之声特约评论员张子雨分析发展乡村旅游如何避开“雷区”？

　　张子雨：休闲农业、体验式旅游，现在已经成了在乡村创业的一大流派。从原来一家一户各自为战的农家乐，到现在群策群力的旅游新模式，确实行业的发展水平在提高。不过，要仔细论起来，并不是所有地方都搞得好。有人总结出了十种乡村旅游的失败案例。

　　看了这些失败案例，反而能从中找到成功的经验。

　　在这十种案例当中，包括了太高大上、太整齐划一、主题内容雷同这三种。而这三种可以归为一类，就是过于随大流跟潮流。旅游事业需要有主题、有特色。而所谓特色，一个人有，那是特色。十个人有，那是潮流。所有的人都有，那就没有任何意义。哪怕风格再高端，服务再全面，没了特色，也会让人觉得缺了一大块。

　　而第二类的案例就是对自身要素挖掘不足。具体来讲，就包括传统文化挖掘不够、忽略了现代文化的培育与开发、乡村“原味”不够、不懂传播乡愁。现在喜欢讲究乡情乡愁，让人感受到乡村当中和游客的那种心灵上的契合。而要实现这一点，首先得对自己的乡村文化特点进行深度挖掘，然后与现代化的技术、现代化的管理相结合，通过新方式来把乡情乡愁传递到游客心中，这才算是服务到位。一个环节做不好，整个产业链都受影响。

　　第三类则是没有把乡村旅游和人要素结合起来。比方说，没有招纳人才、整个开发与村民无关、忽视软环境治理。归根结底，旅游是个关于人的生意，出发点、落脚点都是人。要让游客过得舒服，还要让当地人分享旅游成果，提升生活质量，这才算是把乡村旅游的生意做到位。

　　反过来看，咱们从这些失败案例当中看出了什么更好的发展方式呢？我觉得至少有这么几点。

　　首先，乡村旅游不是摊大饼，一切都要以文化风光特色为出发点。小而美的发展方式值得重点考虑。小，意味着情感亲近，服务到位，可以个性化定制。而这样的精细化运作，就能带来美好的效果，最终产生良好的效益。

　　接下来，要让产业环境和居住环境相结合。大家来乡村旅游，想看的是真正的好日子，乡村旅游的原本思路也就是让乡村风光成为旅游产品。而旅游则反过来推动生活变得更美好。所以，人、景、文化都要真，而各种真实的美好事物交织在一起，就是乡村旅游的核心竞争力。

　　同时，请进来走出去是必要的，乡村旅游需要辛勤创业，更需要努力思考，利用好本地和外地人才的智力资源，乡村旅游才能有充分的保障。而在事业成功的基础上，还能继续吸引更多的人才，形成良性循环。

　　总之，乡村旅游是个细致的事，小处着眼、细处着手，先质量、后规模，这样的思路，应该是一种值得探索的模式。

[责任编辑：孔明 王肖军]