华尔街丑小鸭成功逆袭 唯品会的女人经
唯品会这两天比较火。曾经流血登录纽交所、上市首日遭遇破发、一度被唱衰的丑小鸭,成功上演逆袭,成为中国第四大互联网上市公司,94亿美元的市值仅次于腾讯、百度和奇虎。
如果2012年,小编用6.5美元每股的发行价买入唯品会,并且在最低谷的4.12美元处忍住没割,在两年后的今天,小编每股可以卖到169.21美元!怎么样,是不是有种莫名的痛感!小编已痛死!!
估计很多看官对这家公司也不怎么了解。说实话,如果小编不是自己用过的话,也很难注意到它。在当前电商网站一抓一大把的情况下,唯品会基本属于闷头挣钱的那种。广告不多,CEO话也不多,基本只有在解读财报的时候才出现,而且惜字如金、言简意赅。
低调之外,唯品会的用户数也不庞大。唯品会在2013年第四季度的活跃用户人数为570万人,这个量级也就是BAT三巨头用户数的零头吧。
那么是什么支撑起唯品会2540万美元的净利润呢?答案就是四个字:留住女人。
女人大多主宰了家庭中的购买大权,并且,她们还需要安全感。
唯品会女性用户的比例为75%,而且这400多万勤劳美丽的女子们主要分布在二三四线城市。相对于一线城市来说,那里收入稍低,各大品牌的专卖店也少,但并不是没有消费需求。于是唯品会瞄准了这里的市场,专注于“低价”和“大牌”的衣物鞋包,这些女子们自然用自己的钱包进行回应。
做好“低价”,唯品会很少参加电商间浩浩荡荡的价格战,让用户决定这个低价是可信的,水分不大;做好“大牌”,大牌意味着品质,唯品会没有放水小品牌,连自己也绝无做自主品牌的想法。品牌的力量带来信任。
据统计,唯品会用户重复购买率达到90%,很多用户一年中可以购买7次,让各大电商卖场吃惊到哑口无言。
除此之外,唯品会没啥广告,营销费用少之又少。加上采用寄售模式,没有库存压力。去掉这些烧钱大项,辛苦赚来的血汗钱就华丽丽的转化成净利润了。
不过光鲜之下,唯品会也面临着很多挑战。京东已提交IPO申请,阿里上市也迫在眉睫,加之各大电商网站纷纷上线闪购模式,都让唯品会的辉煌能维持多久成了一个问号。
但是今天的成功毕竟印证了昨天的功劳,不知这本女人经对于其他打着女性大旗的电商来说,是否有所启迪呢?
结束语:那么是什么支撑起唯品会2540万美元的净利润?答案就是四个字:留住女人。
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