“我们认为下一个能普及全球的文化将是东方的亚洲文化。爱奇艺希望通过互联网和技术创新获得覆盖全球的机会,与合作伙伴一起推进亚洲文化获得更广泛的传播,让亚洲文化市场更大、更健壮,得到更健康的发展。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在亚洲电视论坛(Asia Television Forum & Market)上作为开幕演讲嘉宾,分享了作为技术驱动的娱乐平台,爱奇艺的服务模式、发展策略,及其对亚洲和全球娱乐市场的发展展望。
  亚洲电视论坛(Asia Television Forum & Market,以下简称ATF)是亚洲重要的影视产业展会,每年汇聚着众多来自世界各地的娱乐行业头部公司参与分享和交易。2019年12月3日第20届ATF在新加坡正式开幕,全球55个国家和地区的近700家公司参与。作为ATF重要组成部分的领导人峰会,旨在通过高影响力公司决策者的分享,呈现出亚洲内容行业发展动态和未来机遇。爱奇艺CEO龚宇作为开幕嘉宾演讲,不仅意味着亚洲乃至全球娱乐公司对中国市场的关注度越来越高,同时中国娱乐平台独特的商业模式、强大的技术能力和进一步合作的空间,也已经成为全球多地区从业者关注的热点。
  科技持续驱动娱乐发展 5G+AI创造全新娱乐体验
  近年来,人工智能、大数据一直是被参会者广泛关注的高热议题。龚宇认为科技创新为网络视频行业快速发展、把以视频为主导的娱乐行业做大,提供了了巨大的驱动力。当前人工智能技术的应用已经在爱奇艺专业内容创作、用户内容创作、用户体验提升、商业变现等多环节发挥巨大作用。龚宇分享数据显示,在用户使用集中的晚高峰时段,约有8000万台设备同时接入爱奇艺,人工智能技术能够有效服务于庞大用户群,让用户体验更好、平台成本更低。在专业内容创作上,AI正在辅助内容创意者实现大量的素材筛选和编辑等相关工作,例如在真人秀内容拍摄中,通常有40台到90台摄像机同时拍摄,视频编辑需要从大量素材中挑选合适的内容,最终合成为90到100多分钟的成篇,这其中会产生巨大的工作量和时间上的耗费,现在爱奇艺通过AI技术能够快速过滤大量不符合需求的镜头,为编辑提供可供剪辑使用的内容,大幅提高了工作效率。
  随着5G和AI技术的进一步发展,头部专业内容制作、用户内容创作和下一代视频体验上,将实现进一步革新。创新技术将为用户带来更多互动式和身临其境的沉浸式体验,4K / 8K,VR / AR等更高标准的视频体验将进一步提升,同时视频游戏也将实现更多创新。“过去20年网络视频行业只是把有120多年历史的电影和90多年历史的电视内容平移到互联网上,没有实现颠覆性创新,我相信这只是一个暂时的阶段。”龚宇表示,随着技术发展,特别是5G和AI技术的发展,未来一定会出现只有网络视频可以播放的内容创新。目前爱奇艺实验室已经在进行实验性作品开发,但还未进入商业化阶段。
  建立强大原创内容组合 “一鱼多吃”商业模式日趋成熟
  亚洲娱乐市场吸引着越来越多的国际关注,不仅因其已经展露出的高速增长趋势,其在内容开发、商业模式上的创新性和开发潜力,也为全球娱乐发展注入了积极的活力与持续发展动力。ATF上,龚宇系统介绍了爱奇艺IP生态和“一鱼多吃”商业模式。当前爱奇艺平台上集合了视频、用户社交和爱奇艺号内容合作等多种服务。头部优选视频主要匹配用户付费的会员模式,其他内容普遍采用广告模式。
  在视频之外,爱奇艺平台上还提供了文学、漫画、轻小说、票务等多种娱乐服务。根据爱奇艺统计,如果一个游戏有一部影视作品和它同名、同题材、同角色,玩这个网络游戏的用户是没有影视作品的四倍。在文学改编领域,当前中国电视剧约50%改编自小说。长期来看,中国电视剧、网剧未来会有一半改编自小说或漫画、轻小说,一半是原创剧本,构成了一种文字、图片、视频相互关联的生态。在这个生态之中的视频作品也将产生授权商品、游戏等新价值,同时游戏等相关IP也能够反向改编为视频内容、影视作品也可以改编为文学作品进行销售。爱奇艺IP生态服务在满足用户多元需求的同时,也能够通过“一鱼多吃”商业模式实现总收益最大化。财报数据显示,2018财年爱奇艺总营收达到250亿元人民币,其中42%来自于会员服务收入、37%来自于广告收入,其余收入则来自于内容分发和小说、漫画、游戏、电商等其他收入。
  三种运营模式推进国际市场开拓 技术创新促进亚洲文化普及全球
  放眼全球市场,有线电视和在线视频领域的内容投资持续增长,北美和中国视频订阅用户数量也持续突破新高点,东南亚市场流媒体消费需求日益旺盛。在全球范围内提供娱乐服务,已经成为头部视频平台发展的必然趋势。今年6月爱奇艺推出了国际应用iQIYI App,并采用三种模式展开国际服务运营,即驻地自有团队运营、与本土合作方联合运营和应用系统赋能的SaaS模式。当前,爱奇艺与全球多地区间的合作正在不断加强,在东南亚地区已和领先的媒体平台Astro展开深度合作,充分发挥各自优势为当地用户提供优质内容和体验,同时推出匹配马来西亚市场的个性化运营方案。
  龚宇表示,希望未来能够通过多种方式与各地合作方展开合作,例如在SaaS模式中,爱奇艺可以为合作伙伴提供技术性服务,合作方可以提供本土品牌共同推出新媒体服务。“现在只有好莱坞文化能够普及到全世界,所以内容是好莱坞文化的Netflix能够在全球迅速扩充起来。下一种能够普及全球的文化,现在还没有诞生,但我们认为东方的亚洲文化将成为下一个普及全球的文化。所以我们希望通过互联网、通过技术创新获得覆盖全世界的机会,无论是用爱奇艺品牌,还是用当地品牌,一起推进亚洲文化获得更广泛的传播,让亚洲文化市场更大、更健壮,得到更健康的发展。”