2017年，“短视频”成为互联网行业继共享单车的又一关键词。3月，腾讯刚刚投资快手，阿里就宣布土豆转型为短视频平台，并将投入20亿元补贴扶持短视频内容创作。至此，互联网巨头悉数进场，轮番砸下巨资围猎，新一轮洗牌即将开始。
从去年开始发酵的短视频，成为内容创业领域最热的风口，一条、二更、快手、秒拍等创业公司先后涌现，互联网巨头也悉数上阵。
未来有望保持“指数级”增长
今日头条早在去年就砸出10亿元补贴短视频内容，新浪微博宣布拿出1亿美元扶持短视频创作者，并为“秒拍”提供流量支持。腾讯不仅拿出10亿元补贴短视频，又投资快手；阿里则让土豆全面转型为短视频平台，并投入20亿元打造“大鱼计划”。
百度也宣布2017年要完成百家号（包含短视频形式）分成100亿的“小目标”。新浪、搜狐等均在2017年将短视频列入战略规划。另外，花椒、映客等直播平台也纷纷上线短视频业务，靠直播赚得钵满盆满的陌陌也在刻意去直播化强调短视频。
短视频市场格局已然初步成形，但土豆总裁何小鹏认为“中国短视频的竞争是在UGC（普通用户上传内容）领域的，在PGC（专业生产内容）领域的竞争基本上没有开始。”在何小鹏眼中，短视频的发展只是走过了早起阶段，刚刚来到初级阶段，未来短视频仍保持“指数级”增长。
事实上，短视频盈利模式尚不清晰，如何更好地实现商业变现，是摆在经营者面前的一大问题。易观新媒体分析师庞亿明向广州日报记者表示，短视频发展中的难题主要是如何确保内容的高质量性与趣味性、传播性相结合，而这需要大量投入，也需要监管加以引导。
不过，巨头考量的不仅仅是眼前的利益，“首先，布局短视频具有领先的探头作用；其次，是变现的一个保障基础；第三，也是黏住用户的一个非常重要的抓手和工具。” 艾媒咨询CEO张毅分析说。
争夺焦点由流量变为内容
看上去红红火火的短视频市场，仍面临着与直播平台相似的问题：缺乏高质量内容，各平台的差异化并不明显。目前，短视频行业争夺的焦点已经开始由烧钱换流量变为优质内容、优质IP的拼抢。
一下科技高级副总裁刘新征透露：“之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%；2016年，各垂直类内容的流量占比累计已超过60%。”从秒拍2017年3月的榜单来看，科技、汽车、家居、养生等长尾类目有待充分挖掘。
全新的视频形式对内容创业者是一项全新的技能考验，要在眼球争夺大战中胜出极为艰难。以土豆网20亿元的大鱼计划为例，只有每季度全网播放量超过1亿的内容创业者才能成为大鱼合伙人。
相关数据
艾瑞统计数据显示，截至2016年7月，短视频内容创业行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资。
易观报告显示，截至2016年12月，中国手机网络视频用户规模达49987万人，占手机网民比例的71.9%。
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