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爱奇艺打造一站式母婴知识聚合平台

2017-03-07 17:34:00来源:央广网

  37日,爱奇艺宣布将推动母婴等原创垂直领域的发展,同时发布《爱奇艺母婴行业大数据报告》。

  爱奇艺首席营销官王湘君表示,爱奇艺将依托自身强大平台优势,整合优质的资源,以开放的心态、更具创新力的产品与服务,与品牌合作伙伴携手并肩,为母婴领域创造更多的营销成果。奇艺将不断完善视频产业链的业务布局,深耕母婴领域,陪伴年轻父母成长,以“iJOY悦享营销”作为合作宗旨,为客户提供愉悦成功的营销体验,持续打造母婴多个现象级营销、现象级广告。

  除了品牌营销,用户付费收入已成为视频网站仅次于广告的第二大收入来源。据艺恩统计,截至201612月底,国内视频网站付费用户规模达7500万,较2015年的2200万增长241%。其中,爱奇艺其有效会员数占行业用户规模的40%2017年,爱奇艺将在品牌营销基础之上,将加大母婴领域头部PGC付费比例,进一步推动付费生态体系的建立,用内容搭建起用户、内容生产者与品牌商的深度沟通的桥梁。

  最新的艾瑞数据显示,201612月,爱奇艺移动视频月活设备达4.81亿台,月使用时长达55.79亿小时,较1月分别增长20.08%27.18%。基于这一基础,爱奇艺母婴持续为用户提供最专业的母婴知识指导与体验,并通过孕期知识、早教课堂和亲子生活馆等特色版块,全面覆盖从孕期到育龄家庭的精准用户。通过SNS互动微博微信,以及站外其他渠道发布节目话题、节目预告及粉丝活动等,开展“大V妈妈”讲座、见面会等线下活动,并进行线上直播、点播,与高端母婴人群互动交流。

  爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍,截至2016年,爱奇艺母婴频道总播放量突破200亿,日均播放量超8000万次。目前,爱奇艺母婴频道认证自媒体数达307家,覆盖人群超5000万。2017年,爱奇艺将进一步深度开发母婴频道,从孕期分娩到宝宝教育,从专家解惑到行业动态,深入剖析孕期、育儿、专家、行业知识,为母婴人群提供更为细致的差异化内容矩阵,实现母婴领域360度全方位的内容覆盖。2017年,爱奇艺母婴将推出《张思莱接班人训练计划》、《首席育儿官公开课》、《二胎时代》、《熊叔厨房》、《熊孩儿出没》、《了不起的孩子》第二季《加油宝贝》等重点节目,为用户打造一站式母婴知识聚合平台。

  爱奇艺数据研究院院长葛承志发布“母婴行业大数据”,数据显示,85后、90后父母占比已达74%,其中,互联网关注搜索母婴产品及信息的男性占比达42%。在视频内容方面,母婴人群对于孕育知识、启蒙教育、产后恢复、生活课堂等小众频道更为喜爱。伴随85后、90后父母日渐成为二母婴市场消费的主力军,年轻态、专业化、个性化的原创优质母婴视频也将成为以爱奇艺为代表的视频平台发力的关键。

编辑: 王蕊
关键词: 爱奇艺;母婴