央广网西安9月29日消息（记者雷恺）第十三届中国陕西国际苹果博览会在洛川举行之际，陕西省果业中心、洛川县政府联手拼多多9月27日打造洛川苹果专场直播。陕西省果业中心主任魏延安、延安市洛川县县长张继东先后作为洛川苹果“代言人”，向消费者推荐苹果、猕猴桃等地方特色水果，讲解洛川苹果的种植历史和产地优势，助力当地农产品上行。

　　截至当天22点，这场围绕洛川苹果的专场直播共吸引93.5万人观看，带动拼多多平台陕西苹果的整体销售额同比上涨超210%。围绕本届果博会数字化营销的主题，直播带货正是洛川数字化营销的一次全新尝试。借助数字化的东风，以及中国最大的农产品上行平台拼多多的支持，洛川苹果进一步走进千家万户。

　　“我们洛川有三张名片，首先是红色名片，1937年的洛川会议开启全民抗战。其次是金色名片，这里有国家黄土地质公园。第三张就是绿色名片，世界上每七个苹果就有一个来自陕西，洛川又是陕西的苹果主产区。”张继东在直播间里回顾了洛川苹果的发展史。

　　这个黄土高原上的县城因苹果产业而脱贫致富。早在1947年，一位叫李新安的村民用毛驴驮了200株苹果树苗返回洛川，拉开了陕西苹果产业的序幕。七十多年前，李新安在自家麦田上试验，建立了洛川第一个苹果园。90年代，洛川开始大面积推广苹果种植。

　　如今，全县95%以上的农民都从事苹果生产，年产量可达90万吨。此外，洛川全县的果园都通过了国家绿色食品原料生产示范基地的认证，每家每户的苹果都有电子“出生证”，可以实现产地质量追溯。

　　张继东介绍：“现在我们家家户户都有小汽车，年收入20万元以上的人占全县的10%，10万元以上的人占全县的60%。苹果产业让老百姓脱贫致富，它是我们的幸福果、致富果。”

　　2016年，洛川县积极打造电子商务创业孵化基地，为果农拓宽线上销售渠道。魏延安表示：“有了拼多多，我们洛川的苹果早上在树上，中午在路上，晚上在餐桌上。”

　　这主要由于拼多多“拼购+产地直发”的模式重塑了洛川苹果上行的链路。具体而言，拼多多在消费端通过拼购将分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农民提供长期稳定的订单；生产端用产地直发取代层层分销，将传统农产品流通的6至8个环节，精简为2至3个环节，形成全新的价值分配机制。这样一来，消费者可以买得便宜，农户可以获得更多收入。

　　“产地5.5块一斤的果子，流通到终端起码20块一斤。”魏延安表示，“有了电商平台，消费者可以吃到更好、更便宜的苹果，供应链不同，水果品质完全不一样。”

　　在电商的助力下，洛川不仅将苹果销往全国各地，还出口到东南亚各国、俄罗斯等三十多个国家和地区。洛川苹果还多次被作为国礼赠送给外国元首。截至2020年，洛川果农的人均纯收入连续九年突破万元，洛川苹果的出口量高达近千吨。