央广网上海5月25日消息（记者周洪）据中国之声《央广新闻》报道，继润唇膏之后，大白兔又出香氛了，还是经典的大白兔奶香味。冠生园品牌方面介绍，这次的香氛系列产品，与气味图书馆合作，活动推广取名“来点孩子气”。如今，“国潮”正在用脑洞改变着人民对于国货的刻板印象。老品牌怎样才能跨界创新？
从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世，大白兔，这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案，更承载了一个时代的人文记忆。
据冠生园方面介绍，时至今日，关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进，时刻紧跟时尚潮流，在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离，其实是一件值得深思的事情。
经过不断尝试，他们发现，年轻的消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求，他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值，希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求。
这确实为大白兔的转型升级提供了良机。冠生园将这样的转型概括为“守得住经典，也要当得了网红”。去年，大白兔携手气味图书馆，开启两者对于“味道”的共同追求。对于大白兔香氛的味道，冠生园方面表示，合作双方从去年就已开展调研，最后选定大白兔的经典奶香味，并邀请国外调香师多次调试。此次推出的大白兔香水售价为145元/15ml，还有沐浴乳，身体乳，护手霜等多种产品。所有包装延续大白兔风格，看上去很怀旧。
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林馥榆
数描扶贫|碧桂园22载初心不改
