央广网上海11月20日消息（记者唐奇云）国内健身行业正面临前所未有的消费升级、产业转型，健身行业的下一个十年在哪里？在今天（20日）下午举行的2018美团点评运动健身行业峰会上，与互联网深度融合成为了健身商家们一致认同的方向。
11月20日，2018美团点评运动健身行业峰会在沪举行。（央广网记者 唐奇云 摄）
消费需求升级 健身商家迎来“数字化”时代
记者了解到，根据此次峰会上发布的《2018美团点评运动健身行业白皮书》（下称《白皮书》）显示，目前国内健身中心领域有接近1000亿元人民币的市场容量，北上广深共有健身俱乐部4225家、私教工作室9411家，但中国大陆前十大城市的健身会员渗透率仅1%，与亚太地区最高的澳大利亚15.3%差距明显。
与此同时，消费者需求也在转变。美团点评休闲娱乐事业部总经理梅超表示：“美团点评的使命是帮大家吃得更好，生活更好，我们发现超过50%的消费者在健身中追求的是精神层面的满足，而非简单的身体变化，健身已经成为一种生活方式。”
越来越多的消费者开始也通过美团点评来找健身房，《白皮书》显示，健身俱乐部平均有14.2%的会员来自美团点评，而私教工作室中来源于美团点评的会员比例则高达23%，是除了地推之外的第二大获客来源。例如线下门店近150家的健身俱乐部“威尔仕健身”，尽管销售地推仍占主流，但也在通过美团点评获取更多90、00后新客群。
第三方行业观察者、Gym Square创始人唐欢在圆桌讨论中表示：“健身行业需要外部创新为行业注入新鲜血液，其中互联网和资本，大力推动了中国健身行业的加速变革。”私教健身连锁品牌人马线对此十分认同，其健身产品正是以“数字化”为特征，人马线创始人兼CEO张立在论坛上直言：“智能正在为健身新时代赋能。”
2018美团点评运动健身行业峰会圆桌论坛。（央广网发 美团点评 供图）
互联网+健身 做好数字化“新服务”
作为连接超过2万个合作商家、5万名在线教练，覆盖全国320个城市、健身搏击等26个品类的综合性O2O健身平台，美团点评运动健身提出了“场景、内容、经营”三个方面来帮行业实现需求侧数字化，乃至拓展供给侧数字化。
场景上，一方面结合美团点评其他业务进行跨场景营销，比如沙拉、轻食等餐饮场景及美容美体等丽人场景；另一方面，联合健身商家打造线上线下品牌活动。内容上，在此前“找店”的基础上，新增“以课程找店”、“以教练找店”的维度，在相册、视频、教练、点评的基础上，新增店内环境、训练效果、店内课程的数字化展示。经营上，美团点评为健身行业量身打造了“商家成长体系”，商家积分和等级对应的是互联网平台的推广资源，以此激励健身商家改善服务、重视消费者反馈。健身房能否更清晰地展示教练情况，消费者对这家店的健身指导是否满意等，都是评分维度之一。
“在健身行业，我们当下的目标是做好需求侧数字化，帮助消费者提升找店、选店的效率，再通过和SaaS平台、B端上游供应商的合作，把健身行业的供给侧也逐步数字化。”梅超这样说到。
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