据《劳动报》报道，昨天，由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会主办的首届“中国零售自有品牌评选”展开，同时一份《中国自有品牌发展现状》报告正式发布。
报告指出，中国自有品牌的平均市场占有率仍然维持在一个较低水平，总体平均约1%-2%。相比发达国家平均30%-40%的自有品牌市场占有率，中国自有品牌的发展还有很大的差距。不过，报告也提到，平均数字也掩盖了部分零售商的优异表现。有一些全国性的大型零售商，自有品牌占有率在5%-20%，远高于全国平均数，他们具有系统的自有品牌战略以及对供应商保持着强有力的话语权，能够以更多的投入和较低的成本开发自有品牌产品，从而在竞争中取得优势。
就业态而言，目前中国的非食自有品牌发展领先一步，平均市场占有率在20%-40%之间，类似的零售商包括屈臣氏、丝芙兰、乐友等，业态多集中于个人护理和母婴店。便利店的自有品牌发展在整个食品零售板块遥遥领先，约有20%-30%的市场占有率。在某些经营优秀的门店里，自有品牌的销售额占比甚至达到70%。相比之下，因为庞大的销售额和货物数量，大卖场和标准超市的自有品牌占有率大多徘徊在1%-5%之间。
自有品牌在上海的市场占有率已达15%左右，在全国处于前列。大多数杂货零售商进军自有品牌时，都会选择竞争较小的非食品类。但是很快，当自有品牌占比达到30%-40%后，企业又会进入瓶颈期。
编辑：
韩晓余
《军人一分钟》
