央广网北京1月23日消息（记者陈譞）1月23日，2019中国旅游产业发展年会于北京亮马河会议中心举办。
会上，文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔做了《文旅融合的故宫实践》主题演讲。单霁翔从旅游环境整顿、游客服务保障、文物保护与利用、文化创意产品、教育活动开展等方面介绍了故宫近年来的变化，赢得与会观众的阵阵掌声。
会后，自称故宫“看门人”的单霁翔先生接受了央广网记者的独家专访。
央广网记者独家专访单霁翔。
从简单“复制”到融入“创意”
与互联网合作、在文创产品的宣传文案上“卖萌”、多方合作制作纪录片和电视节目……很多人说，这几年来故宫有了“网红”体质。面对记者“是否希望故宫成为‘网红’”的提问，单霁翔幽默地说：“故宫没有刻意追求‘网红’效应，我们是被‘网红’的。”
近年来，故宫不断探索文创产品的发展路径，让故宫文化“活起来”“火起来”。
“以前只是简单复制自己的资源，认为这样大家就会喜欢，没有深入研究人们的生活需要。”单霁翔表示，人们的生活方式不断发生改变，特别是碎片化传播方式盛行，让“我们开始把创意融入文化产品当中，更多地关注人们生活的需求，关注我们的资源和人们生活之间的关系”。
经过五年的不懈努力，故宫在文创上终于走出了一条属于自己的特色道路。除了根据自有资源开发文创产品，故宫还会配合各种主题展览成套成批推出特色鲜明的新产品。
单霁翔自豪地介绍，目前故宫文创产品达到11900多种，是世界上所有博物馆中的佼佼者。
600岁的故宫“越来越年轻”
拥有着近600年历史的故宫，面对的是全世界最为庞大、复杂的观众群体。故宫游客数量从2002年首次突破700万到2018年达到历史新高的1753万，庞大的数字背后，单霁翔有担心，但更多的是欣喜，因为他发现，不仅游客数量倍增，“游客结构也正在悄然发生一些改变。”
以前，很多人来到故宫就是抱着看一看皇帝生活地方的心态，大多数人都是沿着中轴线游览参观。有一次，在故宫钟表馆门口，单霁翔听见一名导游高喊就给五分钟参观时间。当时他有些生气，但更多的是反思。
通过一系列努力，现在“专门来故宫看展览的人多了，一年之内重复来的人多了。”值得一提的是，“来故宫的年轻人多了，30岁以下的年轻人游客群体达到了40%，35岁以下的游客群体占总参观人数的一半以上。”单霁翔笑着说，故宫成为了一个“越来越年轻的博物馆”。
2018年，故宫的开放面积超过80%以上，中轴线之外的区域得到了更多青睐，钟表馆、珍宝馆等常设专馆参观人数不断增长，“人们进入故宫参观的时长增加了，深度参观的人越来越多。”
对比台北故宫博物院 位于北京的故宫博物院优势大
位于北京的故宫博物院和台北故宫博物院时常被放在一起分析比较。对比后者，故宫博物院优势是什么？单霁翔自信地说，故宫博物院的“传统优势不可比拟”。
首先，建筑是故宫博物院最珍贵的文物资源之一。故宫“馆舍宏大”，是世界上现存规模最大、最完整的木结构古建筑群，具有独一无二的历史文化价值。
其次，故宫博物院“藏品丰富”。故宫博物院和台北故宫博物院的藏品均主要来自清宫旧藏，是历史原因致使分隔海峡两岸，其源流清晰，数据明确，“台北故宫博物院有很多故宫博物院迁移过去的藏品，但只占故宫博物院藏品的不到二十分之一。 ”
再者，故宫博物院“观众众多”。“参观台北故宫博物院的人数在不断下降，而参观我们故宫博物院的人数在不断增长，观众就是资源。”单霁翔笑着说：“所以在这方面台北故宫博物院的同仁们还要努力呀！”
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