成绩引人瞩目 困局亟待破解
——二〇一七年网络游戏产业评析
得益于国内良好的产业环境，我国网络游戏取得了令人瞩目的成绩，产业规模和增长速度均居世界前列，企业创新能力和游戏海外出口大幅提升，产业融合渐成趋势。但同时也面临着产品同质化，结构单一、原创匮乏等发展困境。要实现产业可持续发展，企业须明确主体责任，立足传统文化，利用先进技术研发精品，促进融合，将代表民族精神的游戏精品推广海外。
市场规模世界第一，自主研发成主流
我国网络游戏产业发展迅速，年均增长近30％，全国网游用户已超过５亿人。2017年，国内游戏市场总营收达到2036.1亿元，占全球市场的三分之一，同比增长23%。其中，国产网络游戏收入1397.4亿元，同比增长18.2%。据市场研究机构公布的2017年上半年全球游戏收入的企业排名，腾讯、网易、完美世界三家游戏公司名列前二十，创造了历史最好纪录。网络游戏发展主要得益于国内良好的产业环境：人民群众生活水平和互联网技术的快速提升，激活了市场；游戏企业创新研发，提高了产品竞争力。需求供应齐发力，使网络游戏产业呈现出欣欣向上的态势。
企业创新研发成为行业发展动力是当前我国网络游戏产业的一大特点。十多年来，国产网游公司经历了从代理国外游戏占主流到自主研发为主的转变，游戏业界原创能力有了较大提升。2017年，经国家新闻出版广电总局批准出版运营的各类游戏作品达9800款，其中，95%以上为国产游戏作品，达9310款，而《王者荣耀》等多款热门游戏皆是中国企业原创产品。
由于国内游戏市场进入白热化的红海阶段，游戏企业纷纷放眼国际、布局海外，2017年自主研发的网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10%。中国网络游戏出口，已超越其他文化形式，成为中国文化出口的主力军。据有关产业报告，在表现较好的25个国家和地区，中国发行商海外游戏的收入从2016年上半年到2017年上半年增长了2.3倍，展现了游戏出海的巨大潜力。
同时，游戏产业泛娱乐化和融合趋势明显。知识产权（IP）成为游戏与其他娱乐产业融合的媒介，IP提供庞大的核心用户群和宣发路径，游戏企业利用IP同影视剧、动漫、音乐企业联动，不断打造娱乐一体化产业形态和新商业模式，游戏公司正在成为跨行业的融合性娱乐公司。部分先行企业还积极探索与其他业态融合，以实现与音乐、教育和医学等领域的跨界整合，在泛娱乐领域内持续创新。
此外，游戏周边产业热度不减。国内游戏市场的火爆，给产业链上下游细分行业，包括广告植入、竞技比赛、视频直播、陪玩陪聊等各项周边产业带来了持续巨大效益。2017年下半年大火的“吃鸡”游戏代表了游戏的竞技化和社交化趋势。由现象级产品激活市场后，移动电竞和直播进入高速成长期，整体市场规模突破450亿人民币，超越传统端游市场。电竞赛事和直播增强了游戏的热度和留存度，成为游戏公司着力突破的新领域。
产业发展无序，企业主体责任模糊
事物在发展迅速的同时往往会显露弊端。我国网络游戏的成绩尽管令人振奋，但还应当看到国外网络游戏丰富的IP层次和完整的产业链条，仍远远领先于我国的游戏行业。我国原创网络游戏在模式和观念上创新不足，面临着同质化、结构单一、原创匮乏的发展困境，无序竞争的情况比较突出。随着国内网游生命周期不断缩短，更迭速度加快，有的中小企业为减少创意和制作时间，采用成本低、获利快的“山寨”方式，同时被侵权方维权成本较高，导致游戏市场模仿、抄袭、私服外挂等侵权盗版现象层出不穷。知名网游遭到侵权案件频发，腾讯、盛大，暴雪，网禅等国内外知名公司均有涉及，盗版游戏打着正版的旗号，在界面、题材、美术，玩法等方面模仿抄袭，仅在2017年就有网易游戏直播侵权案、网易《梦幻西游》著作权侵权案、《魔兽世界》著作权侵权案、《王者荣耀》商标之争等多起知名知识产权侵权案件。这些成为网络游戏市场、尤其是手游市场快速发展中的突出问题。
与此同时，部分企业主体责任模糊，在社会责任方面承担不够。一些网络游戏企业为制造噱头获取利润，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，通过装备道具等诱导游戏用户过度消费，部分游戏文化内涵缺失问题较为突出，存在低俗暴力倾向，个别作品格调不高，歪曲历史、恶搞英雄，价值观念出现偏差，触碰道德底线，造成不良社会影响。特别是网络游戏玩家大多是30岁以下的青少年，其中学生就占了20%以上。青少年玩网络游戏成瘾，产生了不少心理问题，丧失了学习、工作和社交能力，甚至出现个别未成年人受不良网游影响，参与暴力犯罪的极端案例。总之，网游所带来的一系列教育、社会问题不能等闲视之。
人口红利消失，内涵式发展是出路
随着游戏人口红利渐尽，网络游戏市场由增量进入存量时期，市场环境逐渐发生变化，行业将进入内涵发展阶段，而接下来的产业发展究竟靠什么？
原创精品研发是立足之本。在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户需求愈发分化和细腻，小团队、小投入、低品质、低服务游戏的市场机会将持续收窄，砸钱买量刷榜的粗放发展方式面临调整。只有集中核心资源在游戏品类上创新突破，将产品打造成为先进技术和优质内容的生动载体，才能在市场上长久立足。同时，要强化“走出去”战略。智能手机和全球互联网的发展，使得世界各地特别是发展中国家和地区的用户更容易参与互联网游戏，未来一段时间海外将成为我国游戏企业的市场蓝海。企业“走出去”必须结合当地市场，坚持技术国际化，以中国传统文化核心，展现向上的朝气蓬勃的民族文化，创造出让世界广泛接受的东方游戏精品。
网络游戏已经开始了跨界延伸，今后要进一步促进产业融合，拓展外延空间。一方面要通过细分市场的探索和布局，为用户提供更多元的体验，让游戏在娱乐之上发挥更多作用，成为增强人们美好生活体验的重要载体；另一方面要打破产业边界，将游戏与医疗、研究、教育、军事、企业培训、社会管理等多个领域融合起来，通过与垂直领域相结合，释放新价值，为互联网时代的“游戏+”产业开辟更多空间。
最后需要强调的是网络游戏企业要勇担社会责任。网络游戏企业应立足于民族文化和时代精神，不断开发有利于青少年成长、内容健康向上、形式活泼生动的游戏软件，避免恐怖、血腥、暴力和反社会等游戏题材；要借鉴国外经验，强化防沉迷系统建设，施行网游分级制度等，补齐相关短板。当然，除了企业的自律，他律也很重要。在这方面，行业协会要发挥引导规范作用，同时各级监管部门也应积极改革管理体制和机制，加大监管力度，提升监管能力，共同为我国网络游戏市场健康有序发展保驾护航。
作者：江志全（山东大学〔威海〕文化传播学院副教授）
《光明日报》（ 2018年01月27日 05版）
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