央广网广州6月20日消息(记者何伟奇 王雪薇)“618”电商节和“云上广交会”在6月邂逅，广东家电企业为争夺市场而使尽浑身解数，在线上使出自己的看家本事，也交出了一份亮眼的成绩单。
在多次电商大促中，消费和销售都位居前列的广东，在今年这个特殊的“618购物节”，依然表现突出。据《京东618年中购物节区域消费报告》显示，以省级消费数据观察，广东消费额位居全国排名第1名。素来是广交会常客、中国制造业名片的广东家电企业也交出了一份亮眼的成绩单。新商业模式、新技术、新服务等新型应用均对当前新消费提供了重要支撑。受疫情影响，今年人们也培养了“云逛街”“云体验”的消费习惯。
6月19日，广东几大家电企业发布618战报。其中，美的集团数据显示，6月1-18日24时，美的系全网总销售额突破125亿元，同比增长53%。
美的集团中国区域总裁吴海泉：“我们的消费结构，或者说整个用户的消费结构，相对去年还是有一些变化的。看到今年我们很多的用户或者我们的增长，主要是来自于老用户的一些增长，这个会员的增长带来的消费增长，也是我们前两年深耕电商平台带来的提升。另外，直播很重要一点就是，我们在某些单品上可能卖得特别爆，这个不仅是直播现场卖得很爆，而且这个下了播之后，整个用户在搜索上也体现出来了，所以对我们整个后端的挑战更大，就是单品更高，然后这个产能的要求更高，这也是新的营销方式上对我们的一个挑战。”
格力618活动持续一整天。6月18日上午，格力电器董事长董明珠走进工厂进行直播，晚上则在直播现场与世界冠军邓亚萍、中科院地球环境研究所党委书记曹军骥等嘉宾一同互动，进行主题直播活动。当天，线上线下新零售全渠道直播卖货的销售总额为102.7亿元。
董明珠表示，自己参加直播带货，是希望带动线下3万多家零售渠道适应新的消费方式，同时通过直播，走进工厂，让消费者更进一步了解中国制造业的变化。董明珠：“我们每一次搞这样直播，跟别人唯一不同的就是让大家走进我们的企业。上午走进去我们的口罩工厂和我们的做芯片的电子元器件的工程，下一期我们会走进我们的智能装备，未来再走进我们的压缩机厂，走进我们的电机厂，格力有60多个各种不同的产品生产基地，同时我们有15个研究院，所以未来一年当中，我们都会不断地让更多人走进来。”
