央广网北京11月20日消息（记者王晶）“一个故事胜过一打道理，要注重把‘陈情’和‘说理’相结合，增强网络传播的效率、效能、效果。”11月19日，首届中国网络文明大会网上内容建设论坛在北京举办，在谈到“讲好中国故事 助力网络文明”主题时，国家网信办副主任牛一兵分享了自己的观点。

探讨新形势下讲好中国故事的方略、重点和路径，与会专家认为，大变局下，讲好中国故事，要避免一味迎合、简单生硬，同时要在看见、读懂中国的基础上创新话语。

首届中国网络文明大会现场（图片来源：CFP）

在融通中外上下功夫 找到中外利益交汇点

今天的中国，正处在信息化快速发展的历史进程中，要着力提高中国国际传播影响力、中国形象亲和力、中国话语说服力等，就需要优质的内容。牛一兵表示，要围绕“兴趣点”，积极讲好中国故事；要打造“共情点”，对外推广中国文化；要探索“创新点”，助力构建中国话语。

他指出，要着眼突破西方话语陷阱，突出打好“人类进步”牌、“和平发展”牌、“公平正义”牌，触动各国人民共鸣共情。一个故事胜过一打道理，要注重把“陈情”和“说理”相结合，找准国外网民受众的兴趣点、兴奋点。

针对国际传播能力建设，外交部新闻司副司长赵立坚谈了对于国际舆论环境“时”与“势”、外交工作“思”与“做”的看法。

他从自己的本职工作出发解释，我们在融通中外上下功夫，找到中外利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点，找准国际交流的公约数，我们用西方受众听得懂的语言、听得进的方式、听得信的内容，让中国叙事成为世界叙事和国际共识。

赵立坚说：“我们注重展示普通中国人的生活，用小切口展现大格局，用小故事讲述大道理，力争将我国发展成就的硬事实，在境外新媒体平台上实现软着陆，展示一个真实、立体、全面的中国，用接地气的方式去塑造可信、可爱、可敬的中国形象，潜移默化地影响受众形成客观正面的中国观。”

潘岳：中华文明具有包容开放和平的独特根性

讲好中国故事，要苦练内功。“中华文明包容、开放、和平的独特根性，决定了中国特色社会主义作为人类文明新形态，必然是和平的，而非西方帝国崛起的重演；必然是自主的，而非西方现代化的翻版；必然是与时俱进的，而非古老文明的孤芳自赏。”中央统战部副部长、国务院侨务办公室主任潘岳在致辞中这样表示。

他同时强调，要通过互联网传播中华文明，促进中外文明交流互鉴，助推构建网络空间命运共同体。应推动文明互鉴，避免误读误判；重建“文明叙事”，沟通对立观念；充分借势赋能，创新国际传播。

作为论坛主办方，中国新闻社社长陈陆军在演讲中表示，讲好中国故事，要“回到中国”，讲好当代中国的“理”，用当代中国人自己的眼光和经验来研究中国，建立中国对自己和对世界的主流叙事。同时，重视差异，过好国际传播的“桥”，开展中国叙事时力求细分受众、共情同理，善用网络，善借载体。

潘岳指出，西方公众并不是天生仇恨中国，妖魔化中国的浪潮真相大白后，迟早产生出大批当代的“马可波罗”，应苦练内功补短板，尽快去储备、培育、翻译一系列跨文化优质产品。要将中国故事用“跨文化”的方式“再翻译”，一个好方法就是文明比较，要敢于并善于正面回答最复杂、最尖锐的问题。

讲好中国故事 要避免一味迎合、简单生硬

对于如何讲好中国故事，人民网总编辑罗华认为，要坚定文化自信、提升传播效能，避免一味迎合、简单生硬。

他分析，要避免两个误区：一是要避免一味迎合，迎合西方的视角，展示中国落后故事才能在国际社会上受追捧，而展现中国现代发展的故事，在国际上无人问津。另外一个误区则是，有时候会出现简单生硬，传播不讲方式方法。

“让我们未来的新闻工作者、我们这个时代的希望，我们的年轻人找到发现中国故事的根与魂。”对于中国故事的讲述，中国人民大学新闻学院执行院长周勇强调了人才培养。他认为，整个新闻传播人才培养过程中，要在看见、读懂中国的基础上创新话语。

结合教育经验，周勇表达出担忧，“今天是虚拟空间非常宽广的时代，很多年轻的学子，他们在虚拟世界里能找到许多自己的快乐，但他们减少了跟现实社会的联结，这是我们觉得要解决的最大问题。”他觉得，如果不能首先走到世间去，又何以谈中国故事，何以谈去寻找中国故事的根与魂。

他提及，要在看见的基础上，读懂中国，俯仰天地，洞察事情。对社会产生深刻的认同和深厚的情感，才能立定脚根，从价值观出发，形成牢固的中国立场，这是德性层面的养成。另外，还要在看见、读懂中国的基础上创新话语，讲好中国故事，这是技能层面的训练。