央广网北京9月10日消息（记者王晶）近日，社会科学文献出版社及武汉大学媒体发展研究中心共同发布了《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2020）》（以下简称“蓝皮书”）。蓝皮书指出，我国互联网市场持续拓展，内容红利依然可期。此外，随着人口年龄结构的变化，“新红利人群”显现，以低幼市场、中老年市场以及低线、农村市场为代表的“一老一小一低”人群中仍有巨大红利空间。
蓝皮书显示，2019年，互联网核心用户（00后、90后、80后）占总体互联网用户65.1%。其中00后人群互联网渗透率（互联网的网民与总人口数之比）近95%；90后人群互联网渗透率100%；80后人群互联网渗透率约94%。
蓝皮书指出，互联网核心用户层已充分渗透、面临饱和压力，而以70后为代表的中老年人群增长空间较大。研究显示，中老年人群（40岁以上）贡献了超过90%的新增互联网用户。中老年人群成为新增用户的主要来源，未来有望继续提高渗透率。
从内容形态上看，“耳朵经济”崛起，网络音频市场迅速发展。
蓝皮书分析，移动互联网爆发后，网络音频市场快速发展，伴随智能手机、智能音箱等音频终端产品的普及，有声读物、在线音乐、移动广播等音频产品和服务广受欢迎。由于音频媒体具有场景和行为伴随性，用户可以在各种场景中，充分利用碎片化时间，借助听的形式来实现信息的获取，不需要诉诸视觉和触觉等感官，“耳朵经济”正悄然兴起。CNRS-TGI数据显示，互联网广播收听渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，广播收听渠道持续向互联网广播渗透。
蓝皮书预计，未来10年，互联网音乐、互联网视频行业将处于内容红利期。其指出，随着直播、短视频迅速蹿红，尤其以小镇青年为代表，在短视频、游戏、直播等泛娱乐领域的消费有显著提升，进一步证实了三四线城市消费人群的消费升级。
