央广网上海6月11日消息（记者陈欣萌） “电视人应当把创新创优作为导向管理和引导力提升的重要抓手，来推动电视节目的高质量的发展。”在10日举办的中国电视产业高峰论坛上，上海市文化和旅游局局长、上海市广播电视局局长于秀芬在致辞中强调，以人民为中心的创作导向，坚持小成本、大情怀、正能量的自主创新方向，围绕新中国成立70周年推出更多的好作品好节目，也应当是电视人的不懈追求。
作为第25届上海电视节的开幕论坛，“光影七十年·荧屏新时代”中国电视产业高峰论坛邀请了中国电视产业领军人物，一起探讨中国电视产业呈现的新趋势，以及未来的融合发展途径。
深度融合 转型过程中的探索
随着信息技术发展的日新月异，新媒体改变着现代社会的信息传播方式。内容的传播渠道更加广泛，受众观看的方式亦不再单一。在这个过程中，总有唱衰传统广电的声音传来。“以内容权威性、准确性、思想性、艺术性取胜的看家本领，做大做强内容主业，才有可能在一片唱衰之声中立于不败之地。”上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐在分享中指出。
近年来，上海文化广播影视集团（SMG）在改革上作出实践，成果颇丰，并且在广告经营上实现突破。其中的改革包括东方卫视的转型升级、整合频道、第一财经传媒改革等。在纪录片的制作上，上海文化广播影视集团也下足了工夫，“我们大胆尝试纪录片制播体制改革，集中全台多个部门的纪录片制作力量，成立SMG纪录制作中心，加强优质纪录片生产。”
如今，传统媒体与新媒体融合发展成为架构媒介化社会的核心力量。在转型的同时，传统媒体尝试着在变化中发挥自身优势资源寻找出路。“我们发挥优质直播、权威解读、视频等优势，通过看看新闻策划推出一批既适应新媒体传播又能在东方卫视播出的优质视频报道，实现电视端大屏与移动端小屏共振，受众互动、影响力互补的全媒体传播格局。”在论坛上，高韵斐坦言，“历史性的机遇，对谁都是平等的，我们相信谁能尽早抓住机遇适应变化，谁就在变化大潮中站稳脚跟，永立潮头。”
今年，为了抓住北京筹办冬奥会这一历史契机，北京广播电视台整合了体育频道、纪实高清频道，开播冬奥纪实卫视频道，在普及冰雪运动，传播奥运文化，发挥更强有力的作用。北京广播电视台台长、党委书记李春良表示，“这是我们今年优化重组频道资源，实现供给侧改革的一项重要举措。”
当市场在关注大IP、演员阵容，观众明星话题热度风盛行之时，电视媒体又该如何抉择？李春良表示，“要始终坚持检视创作是否严谨，制作是否精良，演员是否过硬，始终坚持选好剧、播好剧、购好剧。”SMG则选择研发推出更多类型丰富、正能量、高品质的原创节目模式，推出全国首档讲述时代英雄故事大型情怀节目《闪亮的名字》；全国首次关注认真障碍的公益节目《忘不了餐厅》等。
“传统主流媒体是培育和践行社会主义核心价值观的核心力量，讲好新时代中国故事是大家共同的责任。”李春良说。
平台的担当 坚守社会责任与行业责任
从中国第一家视频网站成立到现在不到15年的时间里，视频平台的角色也发生了显著变化：从过去单一视频平台到现在的制播一体化的平台；从内容搬运工进化成原创内容的生产者……
“好的作品，不仅能够吸引用户观看，更需要具备正向的积极的社会意义。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，视频平台有义务引导内容创作，鼓励创作者关注时代发展、人民生活、现实问题，为大众提供具有时代精神与现实意义的精品。
网络视频承载着主流意识形态和价值取向，对年轻人的价值观有一定的引导作用。如今，未成年人上网保护问题越来越引起重视。论坛上，孙忠怀以腾讯的产品《小企鹅乐园》为例讲述腾讯在青少年守护模式上的尝试。谁能想到，在看视频一段时间之后会有一道数学题在等着你。答对才能继续观看，否则只能乖乖去学习。非强制性地控制孩子的娱乐时间则更有效率。近期腾讯视频全站推广青少年守护模式，引导家长选择青少年模式。孙忠怀介绍说：“进入该站以后，用户的使用时段和在线时长都有限制。”
孙忠怀提到，腾讯视频在担当社会责任的同时，也会积极参与到行业建设中。在内容创作方面，影视评价体系期待建立健全，摒弃流量至上明星至上的观念，打造有文化内涵、有深度有价值的作品。融合内容、创意、导向、价值，充分展现作品内涵，强调人文思想含量，注重讲好故事的同时，更多地传播知识、传递情感、传送精神。在人才培养方面，腾讯视频推出一系列计划，比如青梦导演计划，希望能够为优秀青年导演和创作团队搭建施展才华平台，帮助他们创作出更多被人们所熟知的优秀作品。
四个关注 创作新时代的高质量内容
1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》的播出，电视剧历史由此拉开。如今，越来越多的优质电视剧作品登陆各大平台，丰富着老百姓的生活；与此同时，热播电视剧走向海外，展现中华文化的丰富内涵与独特魅力。“中国电视剧几十年的发展带来了黄金时期，今天是全民的业余生活和谈资是焦点和热搜”，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳说。脱离了传统意义上的“肥皂剧”，现在的电视剧带给人们更多的是对价值、人生的思考和对我国文化的认同感。“电视内容对于提高民族的文化自信、中国梦的文化内容及其创作传播需求等都具有十分重要的意义。”
时代在变、科技在变，观众的需求也在快速地迭代。电视人肩负着讲好中国故事的全新使命，并且不断在尝试，创造具有时代特色的剧作，让更多的受众喜爱。中国电视产业未来发展不能缺少专业优秀的制作力量。作为制作方，赵依芳在论坛上分享了华策28年来的始终如一的理念——关注时代、关注用户、关注产品、关注团队。
关注时代便是与时代同频共振，在论坛上，赵依芳表示，“影视是传播中国文化的重要载体，将会成为体现文化自信，践行文化走出去的国家重要的战略担当”。
如何抓住受众的“痛点”，做出爆款，是困扰无数广播电视从业者的问题。“关注用户，要保持与用户的对话能力和敏感性，只有从用户真正需求出发，才能创造出真正有价值的服务和产品。”
关注产品，则是必须在各垂直细分领域，做高工作品和爆款，推出垂直产品。凭借对人性、人心的细致解剖和描摹，致力于创作更多优秀的观众喜爱的电视剧。“我们要生产的电视剧内容必须是反映现实、关照现实，阐述中国精神、中国价值和中国力量的精品内容。”赵依芳基于成功的经验，予以解答。
“最后，要打造优秀和谐的团队。”一个好的作品离不开制作团队，而一个团队也离不开新鲜血液。赵依芳介绍，华策自创电影学院，重视对人才的培训、培养。“只有不断学习，不断培养人才，才能在我们的发展路上永不停步。”
5G时代，未来已来，聚焦新技术引领的高质量发展
6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。我国正式进入5G商用元年。
“5G牌照的发放，意味着中国广电智能时代开启，也意味着广电融合升级和产业变革新格局正在形成，以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。”李春良在论坛上分享道。
进入5G时代，中央广播电视总台聚焦关键技术，全力打造5G+4K+AI全新战略布局。“2018年10月我国首个4K超高清试验频道开播，实现中网公开赛、春晚等内容直播。与三大电信运营商及华为公司启动建设我国首个国家级5G新媒体平台，成功实现2019年春晚4K超高清内容和VR内容的5G网络实时传输，联合建设5G媒体应用实验室，加快推进5G规模实验和应用示范。”中央广播电视总台副总编辑彭健明在论坛上表示。
据了解，在第二届一带一路国际合作高峰论坛宣传报道中，中央广播电视总台首次实现了重大时政活动的4K超高清直播，并首次在4K超高清频道，引入演播室访谈环节。实现时政报道和4K超高清日常节目的顺利衔接。
在今年的上海国际影视节，中央广播电视总台首次全程4K超高清直播第25届上海电视节的开幕式。这也是我国首次运用5G+4K技术对大型文化活动进行全程直播。
未来，总台还将坚持不懈地推进创新，计划在2021年开展8K超高清测试，为北京2022年冬奥会8K信号直播提供支撑。为打造国际一流新型主流媒体迈出更为坚实的一步。
未来已来，你准备好了吗？
“咚咚锵” 鼓点起赛龙舟 端午将至好热闹
