央广网北京12月5日消息（记者王晶）中国网络视频用户5.65亿、市场规模五年年均增幅超五成……如今，双手捧着手机在地铁上刷剧、带上VR设备看高清电影，哪里有手机，就会有网络视听的痕迹。
近十几年来，互联网给中国视听界带来了“暴风骤雨”，各类网络视听节目从无到有，从最开始的“野蛮生长”向“精耕细作”转型，“精品”和“超级”逐渐成网络剧最新关键词，唯收视论正在被打破、各家平台的流量战时刻在“上演”……
如今的中国网络视听行业已由成百上千家网络视频网站，演变成了仅剩十余家强势的“主流”网站，行业生态也还正在发生急剧变化，数字技术与内容的结合，正在推动被持续“看涨”的网络视听行业进入一个新时代。
从无到有
视频消费移动化趋势显著 传统媒体地位日渐式微
21年前，北京中关村南门边上一副巨型广告牌，用暴力的对比色涂刷下一句话：“中国人离信息高速公路有多远？向北1500米！”这是多数国人对于“信息高速公路”一词的最初印象。
一个“变”字，或许是过去10多年来中国网络视听发展最具概括力的关键词。
过去在电视台阶段，收视率是衡量剧目优秀与否的唯一标准，但网络剧出现以来，衡量标准从一维变成多维。“网络视听的发展最开始仅仅有微电影、搞笑剧、及个人脱口秀等节目，慢慢发展才出现网络大电影、网络剧等。”中国传媒大学副教授、中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长司若接受央广网记者专访时介绍，最初网络视频仅仅是一些播放时间较短、依靠偏业余化的生产“撑”起来的产品。
“但这几年就不一样了。”司若口中的不一样，如今是以网络视频为核心，辐射直播、商城、游戏、文学、社交、电影票务等多种服务的视频生态圈正逐步形成。
网络视听产业处于怎样的增长态势，从综合公开的数字信息可见端倪。
据昨日（4日）由CC-Smart新传智库和社会科学文献出版社联合发布的《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2017）》（以下简称蓝皮书）显示，网络综艺数量达到125档，10亿成为头部内容的进入门槛；网络直播平台服务数量已经超过500家，今年年底预计用户将会达3.92亿，中国网络视频市场规模从2012年的约90亿元增长到2016年的609亿元……
在司若看来，网络视听仍是个年轻的行业，但新产品频繁出现及从业人员不断更迭，网络视听的迭代速度比电视、报纸等传统媒体要快得多。“以网络短视频为例，其消费移动化趋势显著，网络短视频成立之初很大的价值在于，作为除了日常看电视、看报等以外‘打发碎片化时间’的活动。”但现在，已然成为用户丰富娱乐生活主流的平台。
据调查数据，目前已有超四成用户不再接触传统媒体。此外，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。
从量到质
播放量狂飙 好内容在哪，用户就去哪
在刚刚结束的第五届中国网络视听大会上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进介绍，十九大开幕当天，重点视听节目网站转播十九大开幕实况的节目总播放量达2.18亿，总访问人数1.25亿万。”
观众的收看方式因互联网而改变，而这些数据也是这几年网络视听变化发展的一个缩影。“一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。”一位主流网站掌舵人告诉记者说。
不仅如此，据《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示：2017年1月到10月，在国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库里备案的网络剧达555部、网络电影5620部、网络动画片659部，专业类节目2725档。
记者注意到，这其中的数据表明，2017年网生原创节目的数量与2016年基本持平，但用户规模和使用率却有较高的增长，可见网络自制内容已经全面进入精品化时代。
国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长、中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉认为，不管大屏还是小屏，用户的转移成本很低，好的内容在哪里，用户就去哪里。
在一个“物质与情怀同在”的消费升级时代，司若也告诉记者，“在移动互联网时代，用户对于内容产品的诉求是不变的，从最开始的内容为王、到渠道为王，现在又回到内容为王时代。她坦言，实际上提及渠道是关键，是因为收看的方式便捷，但什么的产品会取胜，不管什么时代，说到底还是内容。
其实，网络视听行业崛起的时间较短，内容爆发更多集中在2015年，传统的原创内容不再“受宠”，有故事、有创意的产品成为了各大平台争抢的内容。在网络视听产业发展的新阶段，在中国网络视听大会上的行业大佬们也纷纷表示到“内容”升级的重要性。
比如，爱奇艺创始人、CEO龚宇以打造“优秀网络作品”为使命；阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东提出“内容是视听产业的核心”；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则将“精品化”作为发展的核心理念……
再纵观刚刚结束的第五届中国网络视听大会，及正在进行的第四届世界互联网大会两场大会的议程设置，无论是在活动组成还是焦点议题上，包括被持续“看涨”的“网络视听”内容在内，均在突出“创新”理念，多场活动的主题也体现“新”字。
不管对于传统主流媒体还是视听新媒体，罗建辉也在中国网络视听大会谈到，创新都是永恒的主题。“要进一步在技术、体制机制创新上求突破……”
从加速迭代到洗牌收割
爆发期临近 网络视听行业转型的无限可能
过去5年，中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿；手机视频用户规模从1.3亿上升至5.25亿。用户视频付费意识也逐步养成，2017年网络视频付费用户占比超过四成。网络视听产业成为增速最快的文化消费领域之一。
在这过程中，中国的网络视听行业正在构成一条贯通上下游，聚合各方资源的产业链条。但作为新兴业态，网络视听行业目前产业链还不够完善。“不能回避的是，网络视听目前已进入‘红海竞争的时代’。”司若预测，与3年前相比，未来几年网络视听的竞争会非常激烈且出现洗牌现象。
但她也承认，这确实是任何一个行业发展必须经历的阶段。与此同时，也有业内大佬预测，付费才是下一个转折点。
目前在会员付费模式上，网络视听行业付费比例达到42.9%。中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授认为，“老百姓愿意付费看优质内容，是中国电视业从来没有解决过的问题，但是网络视听平台用了三年左右的时间，培育了有一半的用户愿意去付费，而且付费会员达1.7亿，数量越来越稳定。”
此外，虽然网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高，但调查结果显示，在节目口碑、人气上不如传统版权节目，未来仍有较大的提升空间。在记者采访的多位业内专家认为，在催促网络视听行业转型时，要从以前将梳理、链接、甚至“拿来主义”作为主要业务，转变为原创领航、内容为王。
而无人机、VR等新兴科技的入局，也让从业者看到了网络视听行业发展的很多可能性。“5G时代的来临，将带来超高带宽和速率，互联网技术发生颠覆性变化后，会使得视听无所不在。”第一视频集团董事局主席张力军认为，视听技术与人工智能等未来技术的结合，会使网络视频业态发生颠覆性的改变。在视频节目制作、采集、播出和视频技术在生活应用的各个层面都会有所体现。
“这些颠覆将给网络视听企业带来新的契机。”张力军说到。
第四届世界互联网大会：规格高 人气旺 本届大会更加火爆
