“你刷小火箭，我就送嘉年华”……网络直播间经常上演激情打赏、攀比刷榜的喧闹场景，引得众多网友围观，有的人甚至热血沸腾，疯狂跟风。打赏和榜单是网络直播的标配。在各大直播间内，位居打赏榜首的“榜一大哥”“牌面”最大。他们资金雄厚、出手阔绰，流量号召力极强，一出场就掀起直播间的热闹氛围，乃是平台和主播的最爱，也往往会给予他们最好的福利。

打赏榜单背后是赤裸裸的商业利益。平台利用一些网友爱慕虚荣、相互攀比、炫富等心理，设置打赏、榜单、PK等模式，将庞大流量导入直播间，形成异常激烈的竞争氛围，诱导网友激情消费。直播平台、主播等作为利益关联方，想方设法鼓动网友打赏，甚至找人假扮“榜一大哥”，在直播间内“抬轿子”，制造虚假打榜场面。“榜一大哥”的亮相，往往令打赏竞争白热化。在火爆气氛诱惑下，一些网友加入疯狂打赏队伍，满足了自己的虚荣心，却在狂热中被掏空了口袋。

“榜一大哥”虽是极少数人，但产生的社会影响很大，且已形成一种网络现象，助长网络不良风气，衍生出诸多行业乱象，包括主播诱导用户刷礼物、未成年人巨额打赏、网络欺诈等，引发公众的强烈批评。近年来，牵涉到直播打赏、“榜一大哥”的犯罪案件频频发生，比如男运营假扮女主播骗“榜一大哥”打赏、“榜一大哥”伤害女主播等，社会影响极为恶劣，凸显直播打赏榜单模式的弊端，必须严加治理。

近日，国家四部委联合重拳整顿，规定网络平台全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。这些整治措施一剑封喉，在严格实施后，“榜一大哥”将彻底消失，直播环境、网络风气也将逐步改善。公众亦期待网络直播打赏乱象得到有效治理，平台依法规范经营，用户回归理性消费、理性打赏，促进直播经济走上健康发展的正途。（央广网特约评论员 江德斌）