近日，北京同仁堂总经理高振坤被查，这家百年老字号再次成为舆论热点，被媒体称为“处在至暗时刻”。

以同仁堂为代表的许多百年老字号，不仅负载着商业品牌的荣誉，还肩负着民族文化的传承，寄托了消费者对传统品牌的情怀和期望。近年来，同仁堂接连出现质量问题，还出现了增长乏力、转型艰难等局面，在探索咖啡、药妆、凉茶、保健酒等“跨界”经营的过程中，曾一度引发“消费情怀”“品牌透支”等争议，折射出“老字号”在发展与传承中面临的困境。

老字号的招牌比金子珍贵，消费者对老字号的信任是无价的。老字号的创新发展，要谨记品牌初心，把准定位和方向，“跨界”不能“越界”，“出圈”更要“出色”，只有通过品质过硬、经得起检验的产品打造口碑，才能赢得消费者的持久信任，老字号才不会失去其“金字招牌”的本色。（央广网评论员 龙明洁）