面对2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会为旅游市场带来的契机，英国旅游局制定了一系列战略和一个长达五年的营销方案，包括在体育和文化等领域开展的各项活动，例如Cultural Olympiad和欧洲文化之都-利物浦08宣传年等。英国旅游局预计2012年奥运会将为整个英国特别是伦敦带来超过20亿英镑的收入。同时，英国还将提高对国外年轻游客的吸引力，来自新兴国家如中国、印度和俄罗斯的游客还将为英国出境市场来自新的活力。在2008年北京奥运会期间，英国旅游局将于英国奥委会合作，在北京成立“英国馆”，展示英国的体育和运动资源和特色，并作为英国奥运代表团的休息和娱乐场所。Tom Wright先生和代表团成员在这次访华期间也就这个项目的细节与各方进行了商谈。

    作为世界排名第七的旅游目的地国，英国2006年吸引了超过3320万名海外游客，创造了历史性纪录，其中伦敦接纳的游客人数为1560万名。2005年英国成为中国公民旅游目的地国后，去年已有超过1万名中国游客持ADS旅游签证赴英旅游，2007年的旅游人数更是大幅增长。目前全国已有51家旅行社具有英国ADS签证的送签权。