袁方：博士、中国传媒大学副研究员、硕士生导师、央视品牌运营顾问。同时担任中央电视台、湖南卫视等多家媒体以及仁和药业、隆力奇等多家企业的顾问，在媒体经营和营销策划方面，有着丰富的经验和骄人的战绩。其创建的“观众流”理论，是中国电视频道编排和广告资源配置的主流理论。

    精彩语录

    未来决定中国竞争力的根本不是我们的规模，而是我们拥有多少个世界著名的品牌。建设品牌对台资企业来说，同样重要。目前在大陆有几十万家的台资企业，但品牌却非常少，在广州的台湾乡亲生活得相当辛苦，大多数企业以加工为主，他们同样面临痛苦的产业转型。令很多企业困扰的是，他们要么做不起广告，要么觉得做广告没效果——因为同行都做，大家等于打了一场消耗战。由于“领导品牌”越来越强大，新品牌的空间被大大压缩，在这种情况下，品牌塑造模式的创新相当重要。实际上，在我看来，如果选择合适的传播方式，品牌的影响度还是可以与销量同步增长的。目前大部分的营销都是以产品为核心的营销，我认为应该尝试以传播为核心来做营销。就像蒙牛酸酸乳与超级女生，闪亮滴眼液与闪亮新主播“联合”一样。

    在品牌传播手法的创新上，我认为至少应该做好以下几点：要找一家特别有影响力的媒体；要善于借力打力，让企业资源与媒体资源高度融合；要天上地下齐步走，把电视、网络、论坛等传播手法整合起来，才能产生巨大的影响力。