福建省外经贸厅副厅长吴国盛

    今天我发言的主题是“加快培育自主出口品牌 繁荣海峡西岸经济区”。我主要从以下三个方面来谈论：

    一、 发展自主品牌对于建设海峡西岸经济区具有重要战略意义

    品牌既是一个企业竞争力的反映，也是一个区域经济发展水平的体现。品牌的竞争也已成为二十一世纪区域竞争的重要内容。综观全球经济的发展，一个经济区域乃至一个国家，都无不把实施品牌战略作为造就优势企业、培育壮大产业、提升区域竞争力，带动整个地方经济发展的有效途径。因此，可以说，品牌发展壮大的过程，也就是一个经济区域，乃至一个国家发展崛起的过程。

    当前，福建全省上下正在大力推进海峡西岸经济区建设，而实施品牌战略在“海西”建设中的意义极其重大。省委书记卢展工多次强调：“创建名牌是转变经济增长方式的载体之一。我们讲产业结构，首先是品牌结构；我们讲产业升级，首先是品牌升级；我们讲项目带动，首先是品牌带动”。省长黄小晶强调：“实施名牌战略是实现产业集聚、企业自主创新的重要成果”。加强品牌建设，提高企业自主创新能力，优化产品结构和产业结构，引导产业集聚，提升福建经济的竞争力，已成为全省上下的共识。因此，加快实施品牌战略，为大力推进海峡西岸经济区的建设注入了新的动力。

    二、我省品牌建设的初步成效和存在的几个主要问题

    我省自主出口品牌建设起步较晚，但发展较快。在1999年原外经贸部公布的首批59个“重点支持和发展的名牌出口商品”中，我省无一家入选。近年来，经过多方面的努力，福建自主品牌建设取得了显著的成效。目前我省18家企业获得商务部公布的2005—2006年度“重点培育和发展的出口名牌”称号；有62项产品获得“中国名牌”称号、141项产品获 “国家免检”产品称号；61件商标获得“中国驰名商标”称号，获“商务部出口名牌”、“中国名牌”、“中国驰名商标” 和“国家免检”产品的数量在全国均居第5位。此外，我省还率先在全国建立了省级出口名牌体系，形成了多层次的品牌培育机制。品牌成为提升区域整体竞争力的有效支撑，对推进我省经济全面、协调、可持续发展，做出了日益显著的贡献。
但与发达省份相比，我省的出口名牌在数量、技术含量、产品附加值等方面都还有较大差距。目前我省出口品牌建设中存在的问题主要有以下五个方面：

    一是品牌意识还不够强。目前，我省企业对品牌创建和保护意识都有所增强，但还不够。相当多企业对国际目标营销市场普遍缺乏战略性思考，品牌发展的战略意义还远没有被更多的企业所领悟，更没有在企业的经营战略和企业文化中深深扎下根，落实在行动上。品牌意识缺陷直接导致我省企业在竞争中处于不利地位。

    二是拥有自主品牌少。目前，我省获得商务部重点培育与发展的出口名牌称号的仅18个，省级出口品牌也才刚刚起步。与发达省市相比都存在着较大的差距，与我省的经济总量、出口总量和企业总数相比，更显单薄。

    三是自主品牌对出口的贡献少。我省的产业结构和出口结构决定了培育出口品牌的难度。从出口结构分析，我省加工贸易所占比重近半(46.5%)，这部分出口主要使用外方品牌，加工贸易中基本不使用自有品牌出口。而一般贸易出口中，大部分使用的是贴牌方式生产。

    四是自有出口品牌的附加值不高。我省的出口品牌主要集中在纺织服装、轻工工艺等商品，机电类尤其是高新技术类商品品牌少。

    五是品牌的发展环境仍需进一步改善。我省虽然也在商标保护、技改贴息、广交会摊位分配及资金等方面对品牌企业给予了倾斜和扶持，但与先进省市出台的政策力度相比还有很大差距。

    三、加快推进我省品牌战略的几点思考

    为积极贯彻实施出口品牌战略，以科学发展观为指导，不断提高我省名牌产品在国际市场上的知名度和竞争力，扩大名牌产品出口，增加出口后劲，实现外贸增长方式的转变和可持续发展。我们将从五个方面努力促进我省品牌建设实现新发展。
一是增强品牌的自主创新能力。自主品牌是我省企业在国际上的立足之本，自主创新则是企业的核心竞争力。企业应该作为创新主体，在实施品牌战略中唱主角。要鼓励企业通过引进、消化、吸收、承接，提升我省企业自主开发核心技术的知识和经验积累，并逐步培育我省的自主技术研发能力和体系建设，使企业实现创新发展，形成自主知识产权。我们既要抓好重点骨干企业的创新工作，又不忽视众多的中小企业自主开发核心技术的潜在力量。

    二是大力打造培育品牌平台。品牌发展与产业集群是相辅相成、密不可分的。产业集群是品牌成长的重要载体，而品牌的成长和集聚又可以壮大产业集群，二者能够形成良好的互动关系。一方面，我们要在我省产业集中度高的行业，加快发展品牌经济，走以产业规模创品牌的发展之路。另一方面，又要在我省名牌产品相对集中的产业中，尽可能地延伸其产业链，增加附加值，增强聚集效应，以品牌带动产业规模发展。

    三是完善品牌建设的支持服务体系。首先做好出口品牌发展规划工作，深入开展调查研究，跟踪国内外品牌发展趋势，对我省品牌国际化路径选择提出切实可行的对策建议和理论指导；其次，建立全省实施出口品牌战略的公共信息服务平台，充分借助现代科技和手段，为品牌企业和社会各界提供优质的信息服务、周到的政策咨询；再次，加强政策激励和引导工作，继续在贯彻实施商务领域现行的扶持政策同时，协调财税、金融、保险等有关部门，对自主品牌提供贸易、投资等各方面的便利。

    四是加大品牌的市场推介力度。首先，注重品牌宣传与“福建制造”宣传相结合。利用广交会、境内外知名展会对出口品牌进行重点宣传，以企业投入为主，政府资助为辅，在重点市场集中投放广告，树立福建品牌的整体形象；其次，把出口品牌战略和“走出去”战略结合起来。对我省境外网点建设进行统一的规划，鼓励、支持名牌企业在我省主体重点市场逐步建立自已的营销网络和销售服务体系，实现从产品输出到资本输出再到品牌输出的转变；再次，把出口品牌战略和市场多元化战略结合起来。支持出口品牌企业在欧美主销市场开展灵活的品牌营销，同时积极开拓南美、中东、俄罗斯、非洲等国市场。在新兴市场进一步提高品牌知名度、美誉度，扩大自主品牌出口。

    五是切实维护品牌的知识产权。当前，市场规则不健全、运作不规范，对违规、侵犯知识产权监督制裁不力，已经成为制约出口品牌战略实施的突出问题，不仅加大了品牌企业的运营成本，而且也影响了企业实施品牌战略的积极性。我们要将品牌作为知识产权的一个重要部分，从保护知识产权的高度在法律部门、政策部门、执法部门、民间支援等多方面构筑支撑体系。加强品牌知识产权的行政保护和司法保护力度。联合有关部门开展专项整治，切实维护企业品牌权益。