福建省经贸委副主任马鉴康

    非常高兴参加今天的“海峡西岸品牌论坛”。品牌是体现一个国家、一个省份经济实力的重要标志，是民族产业精华的集中体现。坚持科学发展观，大力推进品牌发展战略，形成一批有实力的知名企业和著名品牌，对于实现经济增长方式的两个根本转变，加快我省经济结构调整优化、促进科技进步和产业升级，增强我省企业核心竞争力，提高市场竞争力，确定我省产品在国内，乃至在国际市场上的声望和地位，具有重要的意义。下面，我就推进我省品牌发展战略工作谈几点认识。

    一、加快实施品牌发展战略的重要意义

    在经济全球化的今天，品牌对于企业的重要性已被广泛接受和重视，市场竞争也由商品竞争、资本竞争转向品牌竞争。美国营销专家挪利拉（Larry　Light）在分析21世纪的营销趋势时曾经说过：“未来的营销将是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。……而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。”推进品牌发展战略已成为各国抢占国际市场、带动本国经济发展、跻身世界经济强国的重要法宝。党的“十六大”报告中提出，要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。党的十六届五中全会提出“要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。”当前，培育和发展优势企业和强势品牌已成为各级政府十分关心的一件大事，成为工业经济发展中的一件要事。

    （一）实施品牌发展战略是实现经济增长方式转变的重要举措

    我省经济正处于由粗放型增长向集约型发展的阶段。虽然我省工业外向度较高，外贸发展成为经济增长的重要拉动力之一，但是在国际产业分工中，我们主要是参与加工制造环节，不少企业采取贴牌加工方式，处于全球产业链的最低端，而不是从事速度、设计、流通、营销等高增值环节，大部分利润被品牌拥有权的国外企业所获得。在经济发展中，主要靠大量投入来保证增长速度，单位产品的能耗和资源消耗量较高，万元GDP标煤耗为0.94吨，与先进国家比存在很大的差距。在品牌对GDP的形成中，据有关统计，美国GDP中60%的部分来自于品牌产业创造的价值，而我们GDP中只有不到20%是品牌产业所创造的价值。显然，要保持经济的持续快速增长，这种粗放型的经济增长方式已难以为继。一般来说，品牌所创造的价值占GDP的比例越高，说明经济发展的结构、质量和效益越好，这对于资源比较贫乏的我省来讲，要实现“十一五”规划目标，更需要发展高市场占有率、高附加值的知名品牌。

    （二）实施品牌战略是推进经济结构优化升级的需要

    调整和优化产业结构是转变经济增长方式的主要途径和重要内容。在产业结构优化升级过程中不仅要关注产能扩大和设备的更新，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。没有核心技术，没有自主品牌，产业体系即使建立起来了，其根基也难以稳固。培育核心技术，才可能有持续发展的源动力；拥有自主品牌，才可能有持续发展的竞争力；核心技术和自主品牌有机结合，才可能有经济的持续发展。加快经济结构的优化升级，就要在培育品牌经济上下功夫。因此，我们要致力于创建品牌产品，打造品牌企业，培育品牌产业，发展品牌经济，通过品牌发展战略带动产业结构优化升级，通过品牌发展战略推动区域经济结构优化升级。

    （三）实施品牌发展战略是提高出口竞争力的需要

    尽管我省出口已占经济总量约1/3强，是我国的出口大省，但我们的产品在国际市场上的竞争力仍然偏弱，没有自主品牌、没有自主核心技术，产品的优势主要集中在非核心零部件生产组装和低人工成本上，在产品源头、品牌形成这两个重要环节上我们的企业还刚刚起步。可以说，没有自主品牌、没有自主核心技术是我省企业国际化进程中面临的两大挑战。加入WTO后，中国经济正在更全面更深入地参与国际分工与合作，开放水平和外贸依存度进一步提高。在这样的形势下，出口不但要有量的增长，更要有质的突破。以国际大市场视野来看，我省是一个品牌弱省。一个品牌弱省，不可能是一个贸易强省，更不可能是一个经济强省。可见，通过自主品牌战略带动，是提升我省产品出口竞争力的必然选择。
总而言之，我们要从建设海峡西岸经济区的战略高度出发，着力于建立海峡西岸强有力的产业支撑体系，积极推进和实施品牌发展战略。

    二、福建推进品牌战略情况

    我省省委、省政府对品牌工作历来高度重视，1995年就提出“立支柱、上规模、创名牌、争第一”的工业发展战略，同时发布了《福建名牌产品管理办法》。多年来，省委、省政府采取一系列措施，推进品牌发展战略，各地相继出台扶持、鼓励企业争创名牌的政策措施，为我省名牌产品的培植和发展创造了良好的环境。在全省上下共同努力下，全省实施品牌战略取得了可喜的成果，品牌产品数量不断增加。到2005年全省共有62个产品获得“中国名牌产品”称号，位居第五位；经国家工商总局和通过司法途径认定的驰名商标总数达54件；有18项产品获得2005年商务部重点扶持的出口名牌。另有 “福建名牌产品”695项，福建省著名商标625件，2005年福建省重点扶持的出口名牌45项。同时，创建区域品牌工作也取得较好成效，目前区域中有6个全国产业名县（市），9个全国产业名镇，4个国家级工艺美术特色区域。品牌效应突出显现在市场，如我省的“才子”服装获得中国名牌产品称号后订单增加150%以上，突破了“供大于求”的市场瓶颈。品牌产品对地方经济发展也起很大的推动作用。今年一季度，莆田市7家拥有中国名牌产品和中国驰名商标的企业新增产值对全省工业发展的贡献率达

12.1%。

    我省实施品牌战略能够取得较好的成绩，得益全省各级政府对企业争创名牌都给予大力支持，并出台一些政策措施来推进这项工作，如：

    厦门市在《厦门市人民政府关于推进名牌产品发展和加强新产品开发的若干意见》基础上，编制品牌发展规划，每年从财政中安排专项资金，用于为全市名牌产品提供信息支持，协助企业进行名牌产品的开发、创新，提升名牌产品的品质；举办名牌产品核心技术与知识、品牌诊断、培训等活动；组织各种论坛，邀请国内专家、学者为创名牌工作提供技术咨询。

    莆田市于2003年底出台了《关于实施名牌战略的若干意见》，对获得中国名牌产品、中国驰名商标的企业给予奖励100万元，获得国家免检产品的企业给予奖励10万元，获得福建名牌产品和福建省著名商标的企业给予奖励5万元。同时，对获得名牌产品和驰名商标及免检产品的生产企业在出口、境外办展、境外办企业等方面给予补贴。

    漳州市对获得国家级名牌或驰名商标的企业，由市政府和企业所在地政府分别给予50万元的奖励。对省级名牌或著名商标产品按企业入库增值税和所得税当年增量的地方留成部分的给予30%奖励，市级名牌或知名商标产品按10%奖励。对获得质量体系认证、环境体系认证的企业给予2万元奖励，获产品质量认证的企业给予1万元奖励。

    此外，厦门、泉州、福州对获得“中国名牌产品、“中国驰名商标”的企业也给予奖励100万元，获得“福建名牌产品”、“福建省著名商标”的企业给予奖励3-5万元。创名牌工作已经深入到乡镇一级单位，一些县、市、区对获得全国或省级名牌、国家免检产品、驰名（著名）商标等荣誉称号也予以不同等级的奖励，如晋江市对获得“中国名牌产品”的企业奖励100万元，陈埭镇再奖励20万元。

    今年初，我省还召开了全省品牌企业发展座谈会，全省获得中国名牌产品、中国驰名商标称号的88企业都参加了会议，李川副省长到会作重要讲话。会上各相关政府部门和品牌企业交流了品牌培育和发展经验，讨论研究扶持品牌发展措施，促进我省形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，具有国际竞争力的优势企业。88家企业在会上共同发出了《品牌企业发展倡议书》，倡议全省品牌企业进一步增强企业科技创新能力，不断推进企业管理创新，着力提高产品质量，致力塑造诚信形象，共同营造一个关注名牌、培育名牌、争创名牌、宣传名牌和保护名牌的良好氛围，为提升我省产业竞争力，建设对外开放、协调发展、全面繁荣的海峡西岸经济区做出新的贡献。

    三、推进和实施品牌发展战略的思考

    中国有13亿多人口、人均GDP超过1700美元，具有庞大的市场空间，是一个巨大的品牌竞技场，我省工业经济发展已有一定的基础，可以支撑我省知名品牌成长为具备国际竞争力的自主品牌。实施品牌发展战略是一项艰巨复杂的系统工程，需要广大企业和政府部门、中介组织、媒体单位的共同努力。

    （一）充分发挥企业在实施品牌战略中的主体作用

    在市场经济条件下，企业不仅是投资主体、竞争主体，也是实施品牌战略的主体。发挥企业在推进实施品牌战略中的主体作用，应重点在以下几个方面下功夫：

    一是从企业发展战略上牢固树立品牌发展意识。要深刻认识实施品牌战略的重要意义，认识到创品牌是市场竞争的需要，把创建品牌与观念的转变、企业的发展、国家的强盛有机结合起来。形成浓厚的品牌氛围，宣传品牌意义，制定企业的品牌发展规划，使争创知名品牌成为企业全体员工的共同认识和自觉行动。

    二是在技术创新和质量管理上下功夫。技术创新是实施品牌战略的核心，增强企业自主创新能力，开发具有自主知识产权的技术、产品和标准，增加产品的技术含量，不断实现产品的升级换代，满足不同层次消费需求。质量是企业的生命，是企业赖以生存和发展的主题。加强质量管理追求卓越绩效是实施品牌发展战略的关键。只有不断提高产品质量，才能为实施品牌战略打下坚实基础。要建立严格的质量保证体系，努力提高技术和装备水平，提高广大员工的质量意识和技术素质，最大限度地提高用户的满意度。

    三是运用优秀文化和现代营销手段提高品牌知名度。品牌不仅是产品良好质量的保证，更是一种传统理念和优秀文化的诠释，需要具有深刻的人文内涵。缺少了文化内涵的品牌，是不能持久的。企业应确立自己的企业文化，将其贯穿到产品的品牌经营中，并将品牌的推广、经营作为企业经营的重要内容给予高度重视。大力宣传品牌内涵，扩大产品的知名度，运用现代营销方法把产品优势、品牌优势转化为市场优势。

    （二）大力打造区域品牌

    以产业集群为载体的区域品牌，已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径。近几年来，我省按照省委、省政府《关于加快产业集聚培育发展产业集群的若干意见》，围绕重点产业集群及重点行业的重点企业、重点产品，大力培育区域品牌，打造了一批产业名市、名镇，有力地推动了我省工业的发展。区域品牌建设是发展产业集群的集聚效应的重要方式。在区域品牌建设过程中，需要政府部门、中介组织、企业和群众的共同参与和积极推进，特别是政府应成为区域品牌建设的最主要推动者。

    1、政府：制定区域经济发展战略，明确发展定位；扶持区内企业争创名牌，培育支柱性龙头企业；搞好招商引资；授权民间商会或行业协会管理、推广区域品牌的有关事务，独立运作，挖掘资源或历史文化禀赋作为题材进行培育；制定有关保护区域品牌和维护市场秩序的规范性文件，依法建设区域品牌等等。

    2、中介组织：负责区域品牌经营与管理，接受政府授权，承担业内的自律、维权、组展、服务、协调、管理等任务；制定区域品牌标准和区域品牌的使用办法，组织、带领企业参加各种展销会、洽谈会、交易会等活动，推销区域产品，推广区域品牌；建立区域内企业产品目录，扶持重点企业，推动专业市场的建立，给予技术、资讯指导等等。

    3、企业：是区域品牌作用下最大的受益者，也是最主要的活动主体，要自觉、主动地参与区域专业分工，保证生产优质产品、进行诚信交易，维护区域形象；努力创建企业品牌和产品品牌；踊跃参加和赞助政府、商会、协会组织的各种区域品牌推广活动等等。

    4、群众：是区域品牌经营中的资源，也是区域品牌经营的主体，因为人的文化素质、思想意识和精神状态是区域经营理念的基础，是企业文化、区域文化的人文条件，是区域内的无形资产，它对于区域生态环境、精神文明、区域形象等建设起到至关重要的作用。

    （三）政府部门大力营造品牌发展战略的良好环境
为了更好地推进品牌发展战略，尽快在市场竞争中形成一批国内外知名品牌，政府部门要在宏观层面上理清思路和理顺机制，加强宏观引导和推动，完善有关机制，制定相应的政策措施。各地政府要着力于优化产业集群发展环境，着手建设区域品牌发展的“五力”：注重营造舆论环境，增强区域品牌的影响力；注重改善创业环境，增强区域品牌的成长力；注重完善市场环境，增强区域品牌的竞争力；注重优化服务环境，增强区域品牌的保障力；注重创造文化环境，增强区域品牌的创新力

    一是建立和完善品牌培育机制。结合我省实际情况，充分发挥名牌企业的龙头带动作用，调动各级政府部门和和行业协会、中介机构推进品牌工作的紧迫感和责任感，构建全方位的品牌培育机制。按照省委、省政府《关于加快产业集聚培育发展产业集群的若干意见》，围绕重点产业集群及重点行业的重点企业、重点产品，将市场潜力大，发展前景好，特别是具有核心竞争力，拥有自主知识产权，高技术含量、高市场容量、高附加值、低物耗的产品列入创品牌重点实施规划，制订分部门、分行业、分地区的品牌发展规划，大力培育区域品牌，打造一批产业名市、名镇，提高对全省经济发展具有重要影响的战略产业、新兴产业和优势传统产业的整体竞争力。

    二是建立品牌产品技术创新机制。努力提高广大员工的品牌意识和技术素质，提高品牌产品的技术和装备水平，大力开展科技创新，发展高新技术，增加产品附加值，创新扩大品牌系列，不断实现产品的升级换代，以高技术含量品牌产品占领市场竞争制高点；支持企业大力发展拥有自主知识产权和核心技术的名牌，扩大品牌的市场竞争力，推动一批拥有自主知识产权、品牌优势明显和掌握核心技术的品牌企业和区域的形成。

    三是建立品牌发展的质量保证体系。实施技术标准战略，积极推行全面质量管理，夯实标准化工作、计量工作、质量教育与培训工作、质量信息基础，落实质量责任制；树立标杆，推广先进的质量管理经验，宣贯《卓越绩效评价准则》国家标准，积极推行卓越绩效管理模式。

    四是营造保护品牌的法治环境。在引导企业加强诚信经营的同时，加大对品牌的保护力度，运用法律保护名牌产品和知识产权，规范市场竞争，强化质量监督，维护企业的合法权益，建立健全与知识产权工作发展需要相适应的管理机构和人员队伍，推进知识产权试点城市和试点企业建设，形成一批拥有自主知识产权、知名品牌的优势企业。加大打假治假、保护注册商标专用权、查处虚假广告工作的力度，严厉打击不正当竞争行为，创造有利于培育和发展品牌的市场环境，营造出一个关注名牌、培育名牌、争创名牌、宣传名牌和保护名牌的良好氛围，促使一批优秀企业和知名品牌产品在公平有序的市场竞争中脱颖而出。

    五是建立品牌发展的政策保障体系。集中各职能部门现有的政策措施，加大名牌培育和扶持工作力度。进一步引导各级政府完善对创建品牌的奖励办法，争取在财政、金融、贸易促进、知识产权保护、通关建设等方面给品牌企业更多的便利和优惠待遇。引导各级政府设立品牌建设发展专项资金，由财政每年对品牌战略实施工作给予适当的经费补助，用于品牌的培育、广告宣传、推介等活动的补助。

    六是建立和完善品牌培育发展的中介服务体系、营造良好社会氛围。指导行业协会和中介机构协助做好品牌推广和宣传工作，帮助和指导行业企业做好质量管理基础工作，积极申报福建名牌产品、福建省著名商标和省级重点培育与发展的出口名牌，中国名牌产品、中国驰名商标、全国重点培育与发展的出口名牌；促进企业积极采用国际标准和国外先进标准，通过ISO9001（质量管理体系要求）、ISO14000（系列标准环境管理体系）、ISO18000（职业健康安全管理体系）、HACCP（危害分析关键控制点，是一个以预防食品安全为基础的食品安全生产、质量控制的保证体系）等体系认证，全面提高企业的认证注册水平。从生产的源头抓起，帮助企业建立起从原料、生产、加工到出口各个环节的质量监测体系，从源头上提高和监控出口商品的质量水平。鼓励各种社会力量积极参与品牌发展战略的推进和实施工作。积极发挥媒体的导向作用和舆论监督作用，加大对知名企业、知名产品和区域品牌的宣传力度，宣扬优秀企业和区域在品牌建设方面的成功经验，强化企业和区域创建品牌的意识，营造了争创品牌和品牌消费的良好社会氛围。充分发挥中介机构在名牌的评价、协调、服务和推进作用，积极推介品牌产品，进一步推进名牌产品社会化服务体系的建设。

    推进和实施我省品牌发展战略，创造更多国内外知名品牌，是建设海峡西岸经济区的需要。我相信，只要政府、企业、协会和全社会共同努力，奋力拼搏，牢固树立和落实科学发展观，紧紧抓住本世纪前20年的重要战略机遇期，我们就一定能够发展更多的国内、国际知名品牌。