央广网北京12月31日消息（记者佟亚涛）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，经济之声年终专稿《站在C位的中国经济》，今天（31日）推出消费篇：量质齐升，消费、产业双升级。

　　直播带动我国消费量质齐升

　　90后主播李佳琦，曾经梦想“赚够2000万就回家买房”，但他怎么也没有想到，随着直播火爆，自己能够变成头部网红，而且红到这个程度：5个半小时直播交易额达到350万元，年收入2亿元，盈利能力超过六成A股上市公司……

　　看到一个人就有这样的直播销售成绩，商务部研究院研究员周密感叹，这背后是我国巨大的消费升级、产业升级潜力。这种潜力能够更大程度地释放，关键在于更有效地实现市场的供需对接。周密表示：“其实有很多网红是代表一大部分的消费群体。未来发展我认为还是要做一些引导、划分，这些分类可能针对于不同的特定消费群体会更加有效，更能够促进相应市场的供需对接。”

　　李佳琦能够变身网友口中的“淘宝口红一哥”，就在于他用时下流行的、个性化的方式，满足了特定消费群体的消费需求。然而在消费升级的大趋势下，人们对品质、体验的要求越来越高。李佳琦坦言，他丝毫不敢松懈。李佳琦说：“怕！淘宝每天活跃的主播在6000个以上，每天直播场次已经上万家，如果我今天不直播了，粉丝可能就会被其他九千九百九十九场直播吸引了。”

　　直播，带火了一批网红，更带动了电子商务的发展。2019年“双11”，包括李佳琦、薇娅等淘宝主播都创下了交易额的新纪录，淘宝直播带来的成交额接近200亿元。在天猫及淘宝总裁蒋凡眼中，直播体现了整个消费场的变化，它成为观察中国消费量质齐升的一面镜子。蒋凡说：“整个消费场的变化，这是一种全新的销售模式，驱动了我们今年的一个增长。”

　　新消费模式、新消费业态 将电子商务销售额不断推向新高

　　新消费模式、新消费业态的创新发展，将整个电子商务的销售额不断推向新高。2019年，进入第11个年头的天猫“双11”全天成交额达到2684亿元人民币，再度刷新纪录，不仅远超美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总和，更被法新社列入“2019年十大纪录”。

　　在破纪录的同时，“双11”更是带动我国社会消费品零售总额加速增长。数据显示，2019年前11个月，我国社会消费品零售总额达到37.29万亿元，接近2018年全年。不少专家预测，我国有望在2020年超越美国，成为世界第一大消费市场。国家统计局新闻发言人付凌晖称赞，“新消费对我国消费增长起到重要的带动作用”。付凌晖表示：“新消费模式、新消费业态的发展对于消费增长确实起到很重要的带动作用，在这个过程中，消费升级的态势在持续。我们不仅对传统商品的质量要求在提高，同时对像旅游、健康、教育、养老等服务消费的需求也在逐步扩张。消费的发展对中国经济拉动作用将越来越明显。”

　　“首店经济”持续走红成消费增长新引擎

　　我国社会消费品零售总额“坐二望一”、增量持续第一、消费不断升级，这样的“大蛋糕”激发了众多外资企业的胃口。他们不满足于网络渠道的销售，而是选择首次来到中国或者某个城市，开设“首店”。以Costco内地首家超市入住上海半天不到就被买到停业为标志，“首店经济”无疑也是2019年中国消费市场最直接、最火爆的写照。

　　作为乐高的“中国掌门人”——乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强更是亲自见证了“首店经济”给乐高带来的飞速发展。黄国强说，2019年乐高在中国大陆新开设的门店数量，已经超越之前零售门店总和。黄国强表示：“自从去年进博会以来，乐高集团在中国的发展取得了长足的进步，以乐高集团的品牌零售店为例，跟去年这个时候的品牌零售店数量相比较，翻了一番。新增的城市很多是二三线城市。”

　　中国市场已经成为乐高公司收入增长的富矿。2019年上半年，乐高在中国市场实现了两位数的增长，而在传统的美国和西欧市场增速只有个位数，实现了“西方不亮东方亮”。黄国强说：“我们看到了市场的巨大潜力，这种潜力也跟现在中国市场处于消费升级阶段密不可分。对于乐高集团来说，中国是一个特别重要的战略市场，我们针对中国市场是长期的投入和长期的承诺。”

　　消费新亮点不断涌现 带动产业不断升级

　　消费新亮点不断涌现，既需要产业创新的支撑，也带动着产业不断升级。付凌晖举例说，2019年11月，智能手表、3D打印设备等与消费升级相关的产品，产量都实现翻番。付凌晖介绍：“随着产业的升级发展，随着居民消费升级，一些新产品增长的势头是非常强劲的。高技术制造业也保持比较快的利润增长，工业发展在向质的提升转变的道路上持续推进。”

　　付凌晖说，中国经济的高质量发展，需要供需双方协调推进，也就是消费与产业实现“双升级”。“从未来发展看，工业增长仍然是支撑中国经济增长的重要动力。当然也看到，工业生产与市场需求之间还存在结构性矛盾，还难以完全适应消费升级的发展，未来还要坚持以创新驱动为主，推动工业高质量发展。”