央广网杭州11月11日消息（记者刘柏煊 张茜）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“双11”大幕已经拉开，不知道你熬夜“血拼”了没？今年，“双11”购物节进入第11个年头，销售成绩单正在被不断刷新。天猫、苏宁、小米、格力等平台与品牌都公布了最新的GMV（成交金额）数据。例如，在今天（11日）凌晨1点03分59秒，天猫“双11”成交额就超过1000亿元人民币，突破千亿元的速度较去年快了43分钟；此外，“双11”开启1分钟，苏宁仅家电3C品类就突破10亿元人民币。

　　第11年“双11”突出3个“新”

　　除了亮眼的销售数据之外，进入第11年的“双11”还有哪些新意？第一个“新”体现在“新产品”。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡介绍，今年“双11”共有5万个新品牌新商家首次参与。互联网专栏作家仝志斌指出，“双11”已经不再是传统意义上的清仓大促，而是越来越侧重于新品发布。

　　第二个“新”体现在“新市场”。“双11”不再只是一、二线城市的节日，从多家电商平台今年释放的信号来看，三、四线城市的消费场景和下沉人群已经成为重要的消费增长点。例如，阿里财报数据显示，Q2季度淘宝新增用户中有超过70%来自于三、四、五线城市和乡村等下沉市场。

　　第三个“新”体现在“新模式”。今年，电商直播继续成为品牌和商家的掘金利器，边看边买也成为“血拼一族”的标准动作。记者在杭州西溪阿里巴巴园区中看到，现场也搭建了不少直播间，主播已经入驻并开始了卖力吆喝，服饰、美妆、食品等成为电商平台上销量靠前的品类。

　　“双11”聚合消费需求、释放消费潜力

　　值得关注的是，今年天猫“双11”媒体中心移师到“双11”的诞生地——杭州，这让今年的“双11”有了特殊的含义。阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇说，经过10多年的发展，“双11”已经变成了聚合消费需求、释放消费潜力的重要时间节点。

　　“10年前我和我们的团队在阿里巴巴创造出来‘双11’这个想法的时候，其实那个时候根本没有想到‘双11’今天会变成全国、全社会、全世界共同的节日，背后很重要的一点是发挥了互联网的作用，我们今天看到的很显性的一点是，‘双11’能够把用户聚合起来，把消费聚合起来。”张勇说。

　　上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，“双11”进入第11个年头，其背后是中国经济和消费的持续增长。消费已经连续5年成为中国经济增长的第一动力，新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始。

　　除了销售数据，更关心技术峰值

　　每年的“双11”，各大电商平台的GMV都备受外界关注。预测GMV数据也成为每年媒体和记者们乐此不疲的事情。对于一年一度的GMV较量，张勇早前表示，最关心的是技术峰值，而不是销售数据。

　　他说：“我心里面最关心的不是销售数字，而是我们整个技术的峰值，能够每秒支撑多少笔定单的处理，既不发生钱的错付、又不发生货物库存被错误地记录，这样才能保证整个商业顺畅地运转，消费者顺畅地消费。”

　　媒体中心大屏数据实时滚动（中央广播电视总台央广记者 刘柏煊 摄）