央广网上海11月9日消息（记者王业丰 李羚瑞 刘柏煊）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，作为来自童话王国丹麦的玩具企业，位列世界500强榜单的乐高今年继续亮相中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。五彩斑斓的乐高展台随处可见标志性的积木颗粒元素，再度成为进博会上的“网红”打卡地。

　　随着越来越多中国职业经理人步入外企高层，他们见证着开放步伐越迈越大。中央广播电视总台经济之声在上海现场对话世界500强外资企业里的中国掌门人。本期嘉宾：乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强。

　　看中二三线市场发展潜力

　　记者：我们注意到乐高集团在进博会期间召开了新品发布会，所以在进博会期间召开新品发布会和平时召开新品发布会有什么不同？

　　黄国强：进博会是一个非常好的平台，国内外的关注度也非常高，所以我们借进博会平台发布新品并传递企业信息，效果非常显著。

　　记者：首届进博会给乐高带来哪些效应？

　　黄国强：自从去年的进博会以来，乐高集团在中国的发展取得了长足的进步，以乐高集团的品牌零售店为例，跟去年这个时候的品牌零售店数量相比较，翻了一番，去年年底大概是60家，到今年底我们会达到140家。

　　新增的城市数量到目前为止已经达到了30多个，而且很多是二三线城市。当这些品牌零售店到了二三线城市之后，我们看到了市场的巨大潜力，这种潜力也是跟现在中国市场处于消费升级阶段是密不可分的。

　　对中国市场长期投入、履行长期承诺

　　记者：您之前也说过，中国是乐高全球授权专卖店发展最快的市场，那么现在中国市场在乐高全球业务的版图中占有什么样的位置？

　　黄国强：对于乐高集团来说，中国是一个特别重要的战略市场，我们针对中国市场是长期的投入和长期的承诺。

　　中国的三家品牌旗舰店是亚太地区唯一的三家，而中国的品牌授权零售店，在全球范围也是数量最多的。乐高集团在浙江嘉兴的工厂，是亚洲唯一的生产工厂，它服务于全球的供应链。这些事实都说明了乐高集团对中国的重视跟发展。

　　不仅吸引儿童也吸引成人粉丝

　　记者：有资料显示，有人计算说如果把乐高积木全部拼起来的话，足以从地球延伸到月球。而且我们发现一个很有趣的现象，就是现在身边越来越多的成年人朋友开始玩乐高，购买乐高。

　　黄国强：我们常说乐高的玩具适合0到99岁，乐高的积木颗粒是我们的核心。就6块2*4的乐高积木颗粒，你觉得会有多少种的组合方式？答案是9亿多种。所以你想像不出来，这种拼搭的方式居然如此丰富、如此多样，这也是乐高玩乐体系能够带来的无限可能性和创意，这也是很多成人粉丝喜爱乐高积木的原因。

　　知识产权保护和营商环境大幅改善

　　记者：世界银行刚刚发布的《全球营商报告2020》显示，中国营商环境总体排名提升到全世界的第31位，较去年提升了15位。从乐高集团的感受出发，如何评价现在中国的营商环境?

　　黄国强：现在中国的营商环境相较于以前更加规范，包括在开乐高品牌零售店时，我们会和很多商场接触，现在整体的运营规范让我们感到放心。在知识产权保护方面，我们不仅赢得了对乐拼的侵犯乐高知识产权的诉讼，今年早些时候，上海警方还捣毁了乐拼制售仿冒乐高产品的窝点。

　　我们特别高兴的是，在这次进博会的开幕式上再次提到了知识产权保护和营造良好营商环境的议题，这些都增强了乐高集团在中国经营的信心。