央广网北京11月23日消息 据经济之声《天下财经》报道，欧美国家的消费者今天（23日）迎来了一年一度的购物狂欢——“黑色星期五”。如今这个节日不再被欧美消费者独享，在消费升级的大背景下，“黑五”漂洋过海来到中国，跨国电商巨头抢占中国市场。

　　黑色星期五 国外电商巨头的狂欢

　　“黑色星期五”指的是每年11月的第四个星期五。在这一天，美国的商场会用本年度最大的促销活动来点燃消费者的激情。本来它与中国消费者无关，但是如今跨境电商的蓬勃发展，把大洋两岸的消费者连在一起。

　　易观分析师陈涛介绍，无论对于电商平台还是用户而言，每年的“黑五”跨境电商在体量上都有较大提升。

　　有人把“黑色星期五”称为进口版“双11”。不过在进口商品消费较快增长的趋势下，“黑五”会与“双11”呈现出一些不同的消费特征：“双11”期间，消费者习惯于日常标品的批量购买，美妆、母婴、个人护理品以及保健品类尤为明显；而在“黑五”期间，轻奢商品，高品质、高度个性化的高客单价商品成为消费者首选。

　　在行业内工作多年的许女士说，与“双11”相比，“黑色星期五”更像是国外电商巨头的狂欢，亚马逊会更受益于国外“黑五”的折扣和优惠。

　　亚马逊中国早已开启“黑五”购物狂欢

　　事实上，从11月16日开始，亚马逊中国就已经开启了第五届海外购物节“真黑五”全球狂欢。公司新闻发言人司达介绍说，亚马逊这次带来了超过10万的海外正品尖货，覆盖数千国际大牌。

　　司达表示，亚马逊的海外购可以把亚马逊美国、英国、日本、德国这四大海外站点超过10万的海外尖货，以及携手数千大牌带来的低至五折的优惠，一站同步到中国。另外还有很多新的促销形式，比如下单折扣、满减等，极大丰富了带给消费者的优惠。

　　分析人士认为，亚马逊作为国际电商巨头，在促进口方面有天然的优势。亚马逊在很多国家都有布局，与国外很多供应商有合作，因此在采购国外商品或者以更优惠的价格拿货等方面，会更有优势。

　　国内跨境电商网站争相开启“黑五”促销

　　国内多家跨境电商网站近期已争相开启“黑五”销售活动，以洋码头、网易考拉、天猫国际为首的一批跨境电商网站均已推出各种优惠促销来吸引消费者。

　　洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，消费升级步伐的加速，使数亿网购人群将海外购物变成一种习惯，并且对多元化商品和个性化服务的要求越来越高。“黑色星期五”的举办，不仅让消费者更容易买到世界各地的好商品，国内消费市场也会变得更加繁荣。

　　如今亚马逊也在努力贴近中国市场。通过大数据，亚马逊已经提前把爆款商品备货在香港的前置仓，最快3个工作日就能送到用户手中。今年亚马逊还首次推出“2018真黑五全球榜单”，成为跨境选购的实用指南，希望借助该榜单在“黑五”期间让消费者在众多优惠、折扣、选品中能够轻松找到自己心仪的产品。

　　跨境电商迎来多重利好 消费有了新趋势

　　为更好地推动我国进口跨境电商的发展，21日举行的国务院常务会议决定，将延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，这被视为将给我国进口跨境电商带来利好。

　　业内认为，今年以来国家多次降税，跨境电商监管政策延续，消费升级步伐加速等多重利好赋予了今年“黑色星期五”大促与往年不一样的意义。

　　同时，跨境电商的消费区域开始下沉，消费品类也更加丰富。司达明显感受到了这个新趋势：“最开始大家都是购买一些标品和爆款，可是最近一段时间大家开始越来越多地购买‘网红’商品，还有很小众的一些商品。举例而言，我们的除草机从美国卖到中国，去年仅仅‘黑五’那几天就有上千台的销量。”