央广网上海11月11日消息（记者佟亚涛 张慧娟 刘柏煊）据经济之声《天下财经》报道，21秒破10亿、2分05秒破100亿、26分03秒破500亿……天猫平台“双11”数据不断刷新纪录。从2009年第一届天猫购物节以来，“双11”从光棍节大促成长为全民购物狂欢，成为引领消费升级的重要力量。

　　5200万元，这是2009年第一次天猫“双11”最终的成交金额。如今，走过第十个年头的天猫“双11”仅在预售阶段就有71个品牌叩响了“亿元俱乐部”大门。而今天，纪录仍在不断刷新。2018年天猫“双11”全球狂欢节成交额突破100亿，只用了2分05秒。而2017年的天猫“双11”全球狂欢节突破100亿的时间是3分01秒。

　　零点刚过，位于上海世博中心天猫“双11”全球购物节主会场新闻中心的大屏幕上，成交额在不断跳动。2分05秒破100亿、26分03秒破500亿、1小时47分钟破1000亿……在实时交易的热力分布图上，处于午夜的中国大部分地区“一片光明”，显示出交易正在频繁进行。第一财经数据分析师李雪峰说：“这几年消费力增强，我们发现在‘双11’消费超过5000元、1000元的人数是增加的，大家买东西越来越多了，消费力越来越强了。比如越来越多的美妆产品，还有居家日用品特别是大件产品消费占比越来越高。”

　　在过去的几年，服饰鞋包一直是成交最多的大类目，但是近年来占比下降，更多的成交额流向了3C数码、家装家饰、美容护理。保健食品、面膜、面部精华、牛奶粉、纸尿裤等进口商品最受欢迎。天猫“双11”发言人蒋昕捷介绍，文创旅游产品热销，品质化消费成为趋势。“我们看到消费的精品化，刚才下单我们也看到大量去北极、南极旅游的，这也是很有意思的现象。”蒋昕捷说。

　　从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌，越来越多的品牌参与其中，“双11”也被称为商业界的“奥运会”。不少品牌在“双11”推出新品，包括德芙定制巧克力、可口可乐定制款礼盒等；大英博物馆、中国国家博物馆、敦煌研究院等8家知名博物馆也带来上百款新品和定制商品。互联网专栏作家仝志斌说，个性化消费成为趋势，也促进反向定制出现。“一方面就是阿里在它的业务形态上会更加多元化，比如它的大文娱、饿了么、口碑的整合，也就是说阿里在末端更有可能接触到更加丰富的商家，它要满足更多用户的需求；另一方面，‘00后’、‘90后’的成长也会带来新的购物需求和体验，所以这些文创产品的多样化和个性化会凸显出来。”

　　“新零售”风潮渐起，“双11”不再仅仅是线上的购物狂欢。在天猫“双11”晚会场外的银泰百货体验区，参观者可以通过魔镜试妆。相关工作人员介绍：“我们可以把专柜商品的数据输入到试妆魔镜中，顾客可以试唇膏、腮红、睫毛膏等。在大促期间导购员是不够用的，所以顾客在等待过程中可以试色。”除了银泰百货，居然之家、盒马鲜生等本地生活服务也加入其中，苏宁超过10000家门店参加“双11”，消费场景更加多元。

　　“双11”也不再仅仅是中国的消费狂欢，更成为一场全球狂欢节。超过200多个国家或地区参与其中。天猫总裁靖捷说：“今年的‘双11’是阿里巴巴数字经济体的‘双11’，涉及到整个经济体内所有不同的业务单元；也是第一个全面的新零售规模化运营的‘双11’，会让消费者感受到线上线下融通的购物体验；最重要的是，这是一个全球化的‘双11’，紧接着刚刚结束的进口博览会。对于今天的消费者来说，可以做到全球好货触手可及，更多的中国商品也将扬帆出海。”

　　这场全球瞩目的购物狂欢会交出怎样的答卷？答案将在十几个小时后最终揭晓，经济之声也将持续关注。