央广网北京1月2日消息（记者杨晓）据经济之声《天下财经》报道，贵州茅台近日发布公告，自元旦起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。在春节临近，销量不断冲高的行情下，茅台的提价，势必引领各类白酒涨价高潮。贵州茅台相关工作人员在接受记者采访时表示，提价考虑了多方因素。
长期关注贵州茅台的糖烟酒周刊副总编辑、酒业知名观察员王建军显然更了解内情。王建军分析，根本上讲，这是由茅台酒自身的市场供求关系决定的。
王建军说：“拿它自己的话说，就是茅台这些年扎扎实实做品牌，已经从买方市场变成了卖方市场，供不应求。去年（2016年）下半年又重新上升以后，到今年（2017年）它的需求量很大，但它的供应量相对比较少。”
茅台酒出厂价将由每瓶819元提升至969元
2016年四季度以来，茅台酒价格开始上扬。2017年3月份，酒价上涨趋势明显。为防止价格过快上涨，基于厂家、经销商和消费者三方利益均衡，茅台当时提出官方零售价每瓶1299元。但由于市场普遍缺货严重，消费者往往在1500元以上才能买到，而价格最高时茅台酒被炒到1800元。尽管茅台一再压制经销商抬价、囤货行为，但收效甚微。国庆中秋双节期间，茅台甚至不得不通过增加5600吨市场投放，才稳住了终端价格的上涨势头。王建军说，一边是明显可见的市场需求缺口，而另一边是茅台酒的千亿销售目标与有限货源之间的矛盾，提价，成了一种必然选择。
中央财经大学商学院教授崔新建认为，茅台现在的出厂价为819元，提价18%后，出厂价将在966元左右。供不应求成就了茅台的卖方市场，而作为高端酒类产品，价格弹性不大，一百多块钱的差价基本不会影响销量。
高端白酒纷纷涨价，茅台严控终端售价
酒业知名观察员王建军表示，其实早在半年前茅台就有涨价打算，但考虑到终端市场承受能力，迟迟没能行动。而在消费升级、市场供需偏紧的大背景下，五粮液、古井、郎酒、水井坊等白酒企业纷纷涨价，这也就助推了茅台提价。
王建军分析指出：“消费升级很明显，而且主要社会矛盾发生了变化，整个酒行业也进入到了明显的恢复性的发展，重新进入到了一个上升周期的过程中。认牌销售，好东西肯定是需要多花些价钱去买。”
值得一提的是，在近日召开的经销商大会上，茅台集团总经理李保芳放出狠话，经销商要严格执行每瓶1299元价格不变，否则将被取消资格。不过也有业内人士表示，在大经销商囤货，小经销商抢货的情况下，贵州茅台很难阻止涨价向让终端消费者传导，也势必引领各类白酒普涨。
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