央广网北京11月11日消息（记者夏青）据经济之声《天下财经》报道，一年一度的“双十一”购物狂欢节大幕从今天零点拉开，全球的“剁手族”都在奋力“血拼”。数据显示，截至到凌晨2点15分，天猫交易额已经超过了800亿元。从2009年开始，每年“双十一”的交易数字都会不断刷新大家的想象。不过，相比往年，今年变化的不仅仅是交易数字，九年来，“双十一”正在见证着消费市场的不断升级。
新零售元年线上线下一起体验 是购物更是社交
时钟刚刚指向零点，对于“买买买”的“剁手族”来说，争夺战才刚刚开始。购物车里的每一件商品都是精心挑选的，不能放弃。从2009年起，每年的这一天，“剁手族”为了将心仪的商品抢到手，都是彻夜不眠，奋力血拼。而今年，又有了不一样的玩法。据天猫“双十一”总指挥刘博介绍，今年，线上线下能一起体验。这也是新零售元年，提高消费者体验的一个方面。
刘博介绍道：“今年我们更多的进行了线下布局的延展，无论是在产品上，体验上，还是功能上，我们在线下做了一年的基础工作和准备。‘双十一’这一天是一个‘大阅兵’，消费者在线上线下同样感受，同样体验。”
据了解，此次参与“双十一”活动中的门店多达10万家，涉及1000多个品牌，覆盖范围遍布全国一二线城市的50个商业圈。在中国与全球化智库研究院储殷看来，这样的新零售模式，让消费逐渐演变成一种社交活动。“今年的‘双十一’由于引进了新零售的模式，人们的传统的商业模式和互联网商业模式高度融合在一起，消费更加紧密的结合成为了一种社交，让电子商务过程中的关系成了社会全部关系的总和。就此而言，今年的‘双十一’不是一种购物的狂欢，而成了一场社交。”
“双十一”进入第九年 改变生活方式引领消费升级
进入第九年，“双十一”不仅仅满足人们的传统消费需求，更创造了许多新的需求，进一步刺激了消费升级。通过快速的信息传输、深度的社交互动，许多原本小众的生活方式，快速扩大到大众层面。昔日在江浙沪流行的秋天吃螃蟹的传统，如今已风靡大江南北；而曾经只在小圈子里流行的扫地机器人，现在也走入寻常百姓家。刘博直言，要引导消费者往理想生活的方向走，往消费升级的趋势走。
刘博说：“我们应该更多地引导消费者往理想生活，更多的消费升级的趋势走。所以我们不会简单的把什么商品打折多、什么商品价格低推荐给消费者，更多的还是把符合不同消费层次人群，应该是满足什么样的价格带，和能够帮助他理性的改进生活，并且能够引领他的生活的方向上去推送。”
通过消费升级，撬动制造升级。越来越多的厂商也利用“双十一”推出更高端、更个性化的新产品，引燃消费热潮。消费专家赵萍表示，线上线下融合，传统企业也通过拥抱互联网，实现转型升级。她说，“双十一经过九年的发展，实际上从原来的电商的促销活动，变成了线上线下共同促销的一个局面，这就说明互联网对于实体经济的渗透率不断地提高，越来越多的企业开始拥抱互联网，很多传统的企业利用互联网实现转型升级。”
最初，买家依赖搜索和人工推荐找到目标，后来，智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好。而现在，在手机淘宝上，越来越多的人通过逛微淘、看直播、刷淘宝头条“杀时间”，逛嗨了，玩嗨了，顺手买几件喜欢的东西。在科技与互联网的影响下，“双十一”开启了一个崭新的商业时代。中国的制造业也将随之发生深刻变革。
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