央广网北京3月9日消息（记者高艺宁 王建帆）据经济之声《天下财经》报道，“全面提升质量水平。打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代。”在国务院总理李克强所作的2017年政府工作报告中，“品牌”二字被再次划为重点。如何打响“中国品牌”，赢得“品牌”升级战？全国政协委员、国家质检总局原副局长刘平均给出了他的方案。
“全球最佳品牌百强榜”中“中国品牌”仅占两席
随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，全球进入品牌经济时代，发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额。全国政协委员、国家质检总局原副局长刘平均说，“全球最佳品牌百强榜”中“中国品牌”仅占两席，中国品牌处于弱势地位。他总结了三个原因：一是中国多数企业小而散，而且核心技术不强；二是中国在品牌建设方面落后，缺少公正、科学的品牌评价机制；三是假冒伪劣屡禁不止，消费者对中国产品缺乏信心。
提质：力争10年打造1000个中国著名品牌
刘平均指出，中国品牌的培育与发展可以借鉴国外品牌的成功经验。他表示：“美国几十年来走出的一条强强联合的成功之路，德国走出了依靠核心技术自主创新打造国际知名品牌的路子。德国制造， 以西门子为代表的核心技术的创新，我去访问过西门子，西门子的总部研究院就有2万人，每年的专利在5000项左右，发明专利在2000项左右，所以在世界百强榜当中德国有10个左右，位居全球第二。”
谈及未来中国品牌建设的推进方案，刘平均透露，下一步将以建立品牌发展基地、创新核心技术的天使投资为两大切入点，力争在10年左右时间，培育并打造出约1000个中国著名品牌。
关于品牌评价机制问题，刘平均告诉记者，30多年来，中国的品牌建设曾有两次沉痛的失败教训，花钱买牌子、钱多发金牌，2000多个机构乱评比，严重误导消费、扰乱市场秩序。对此，刘平均表示，要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制：“我们一定要共同努力建立一个第三方公正的，代表国家公益行为的机制，这是最终的目标。我们要建立中国知名品牌、国际知名品牌的产生机制，不是评出来的，人为因素太多不行。”
打假：假冒50年茅台陈酿 比贩毒还暴利
另外，假冒伪劣屡禁不止，也是消费者对中国产品缺乏信心的一个重要原因。刘平均介绍，从2012年国务院成立“双打”联合小组以来，打击假冒伪劣工作成效显著。但是，当“双打”转为常态化后，假冒伪劣似乎有死灰复燃的态势。
刘平均说：“举一个例子，我们前几年打假烟，窝点在地下三层，当我们到现场时，卷烟机都被炸掉了。那些人跑哪去了？跑到山里去了！挖山洞，继续造假！”
暴利驱动，让打假工作困难重重。为此，刘平均提出，国家要加大处罚力度，提高犯罪成本，才能有效遏制不法分子的投机心理。他说：“对于假冒伪劣黑窝点，10次你抓住了9次，有1次没抓住，他们都能发财。前几年我负责打假执法分管的时候，曾有白酒销售商告诉我，假冒茅台年份酒，50年的年份酒，利润比贩毒还高！现在我们加大处罚力度，罚得他倾家荡产只是一个方面。有些国外的好多法可以借鉴，智利是什么？不仅取消你的经商资格，你三代以内都没有资格经商了，智利就是这样把假冒伪劣治住的。”
编辑：
傅炜如
关键词：
刘平均;打假;中国品牌
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