央广网北京12月22日消息（记者陈蕾）据经济之声《天下财经》报道，春节越来越近，不少家庭已经开始置办年货。如今，生活不断变迁，年货的范围也在不断扩大：从传统特产到海外尖货，从零食酒水到数码潮品，从医药保健到运动时尚，都被划归为“年货”的范畴。不变的是，每一份年货都有关于家和爱的故事。

　　商品琳琅满目，什么样的年货才算是好年货？12月21日，苏宁易购启动“好年货，有话说”的超级年货节，全新定义“好年货”。虽然年货无法真正开口“说话”，不过，苏宁指出：要通过倾听用户的心声，挖掘年货直采现场，探索“好年货”背后的故事，让用户放心去喜欢。

　　苏宁实地探访年货产地 让“好年货”自己“说话”

　　在苏宁易购的年货节发布会上，五场来自年货产地的视频连线直播了年货“原产地”的生产情况。随着视频，人们来到云南大理诺邓火腿腌制工厂、赣南瑞金黄柏果园、湘西十八洞土鸡蛋产地、亳州古井贡酒珍藏酒窖和苏泊尔电饭煲的生产厂房。通过生产线、原产地的场景，生产者的讲述，这五款精选年货向人们传达出“好年货、有话说”的第一层含义：年货自己有故事。

　　“今年的苏宁超级年货节，要让年货发声，实实在在地说出自己的好，让用户去选择”。苏宁云商coo侯恩龙如此表示。

　　如何更好的展现年货背后的故事？苏宁易购将推出以“年货物语”为主题的系列微型纪录片，以及多场原产地网红直播。其中，贵州、内蒙古大草原、湖北恩施、广东江门等地都在计划范围内。腊八节前后，苏宁还将组织一场“年货大集”，在全国各地的古街古巷、年货市集，联合品牌友商打造富有当地特色的年货大街。

　　洞察用户需求 让年货讲述你的故事

　　每一份年货，都包含着浓浓情意。苏宁2.69亿会员的消费大数据显示，人们对年货的诉求，体现在四个方面：新鲜感、信任感、幸福感和实惠感。厂商年货的卖点也在变化，变得更为注重新奇特、文化潮流和情感输出。

　　苏宁云商coo侯恩龙认为，探究什么样的物品在消费者眼中算是好年货，这也是苏宁年货节“好年货，有话说”的主题之一。

　　因此，苏宁易购年货节，也精心打造了“洋”“土”、“潮”、“宅”四大主题，从海外商品到地方特产，从数码科技到时尚好物，希望能满足不同用户不同层面的需求。

　　苏宁的大数据显示，70、80后是苏宁网购消费者的主力。苏宁云商超市公司副总裁华天泽介绍说，分析显示，80后的消费者至少有两层消费需求：“第一、80后已经进入在意家庭的状态，他们孝敬父母，这是基本诉求，大米、牛奶等比较重的生活用品基本都是网购；第二、春节到了，他们对自己有犒赏，会想着提高自己的生活品质，比如购买进口产品、特色产品。”

　　今年，苏宁易购已经备足了20个亿的爆款产品，让消费者真正享受采购年货的乐趣。侯恩龙透露，今年还将打造线上的3D年货大街，苏宁将奔赴40个国家的128个源产地直采，保证土特产的正宗；投入50万款时尚潮流单品，让年货节更潮。侯恩龙说：“这次年货节如此大手笔，目的就是让消费者的新年过得更潮更尽兴”。

　　红包加新玩法 “好年货”让消费者开心去喜欢

　　保证价格优势，已经是苏宁最基础的标配。今年的超级年货节，苏宁将给用户发红包，同时也创新了趣味新玩法。

　　侯恩龙表示，苏宁准备了几千万张大面值无敌券和超值品牌券，等用户来抢。12月29日到12月31日，苏宁代言人杨洋将发放“爱心加油红包”，为2017打气。今年双十一，AR萌狮很受消费者喜欢，年货节期间，AR萌狮还将以全新的卡通形象卷土重来，邀请粉丝加入“春节抓萌师抢红包”大作战。

　　春节物流不打烊 “好年货”让消费者放心去喜欢

　　极致服务，依然是本次苏宁易购年货节的重要看点。物流速度，是评判电商服务的重要标准之一。为了应对超级年货节的购物高峰，苏宁物流也做好了充分准备，春节期间不打烊，以保证用户下单就能快速收到商品。华天泽介绍：“苏宁超市最大的商品就是服务。春节期间，苏宁不打烊，大年三十到正月十五，我们将全程支持消费者的需求，线上能购买到我们的产品，线下能够及时收到我们的产品，这是我们的承诺。”