导读：2018年，中央广播电视总台经济之声全新推出《企业家夜读》，这是一档面对企业家群体及关心关注这个群体朋友们的阅读朗读节目。每周日晚九点，我们都会相聚在电波里。本期做客《企业家夜读》的，是敦煌网创始人兼首席执行官王树彤。
王树彤，B2B跨境电子商务网站敦煌网创始人兼首席执行官。曾在微软公司、思科公司任职，1999年参与创立卓越网并担任第一任CEO。2004年创立了B2B跨境电子商务交易平台敦煌网。现任APEC工商咨询理事会(ABAC)中国代表、世界互联网大会高咨委委员。
敦煌网创始人兼首席执行官王树彤（央广网发 张大战 摄）
黄色的树林里分出两条路，
可惜我不能同时去涉足，
我在那路口久久伫立，
我向着一条路极目望去，
直到它消失在丛林深处。
但我却选了另外一条路，
它荒草萋萋，十分幽寂，
显得更诱人、更美丽，
虽然在这两条小路上，
都很少留下旅人的足迹。
虽然那天清晨落叶满地，
两条路都未经脚印污染。
呵，留下一条路等改日再见！
但我知道路径延绵无尽头，
恐怕我难以再回返。
也许多少年后在某个地方，
我将轻声叹息把往事回顾，
一片树林里分出两条路，
而我选了人迹更少的一条，
从此决定了我一生的道路。
罗伯特·弗罗斯特（美）
《未选择的路》
少有人走的路反而可能是捷径
世界上的路有很多种，有长的有短的，有快的也有慢的，有些是风和日丽，有些可能荆棘密布。在选择什么样人生道路的时候，可能我并不是特别在意有多少人走，而是非常在意它是不是有很独特的价值。就像大家都喜欢快，结果就容易千军万马过独木桥。有些时候大家不喜欢慢，所以有些路就很少有人走，但它反而可能是一条捷径。
我小的时候曾经练过长跑，当时集训队的教练就问大家，是选择跑100米、200米，还是跑1500、3000米？当时的小朋友们都选择短跑，我就选择了做长跑的训练。从长跑的锻炼当中，我一生都非常受益。
这首诗的作者罗伯特·弗罗斯特在他38岁的时候，放弃了大家都认为非常舒适也非常体面的教师工作，远走他乡，专注在非常寂寞、非常荒凉的写诗的道路上。
我的人生有三次比较重要的选择，每一次我都可以去倾听内心的声音，选择去做让自己眼睛发亮的事。第一次是放弃非常光鲜的大学教师的职业，去选择了一家当时名不见经传的科技型企业；第二次选择，跨国企业如日中天的时候，我在微软、思科，成为这些企业少有的中国高管，我放弃了这些，开始了前途未卜的互联网的创业；第三次，我创办敦煌网做跨境电商，让全球的贸易能够在网上去做，在当时其实是一个天方夜谭的事。
我的每一次的选择可能还是遵循了内心的好奇心，遵循了心中的梦想，不愿意去跟风，而愿意选择自己认定的道路和理念，一路非常扎实，走了一条很寂寞的道路。
其实往往在非常重大的选择上，对我来说一点都不费事。这和早年间的读书和生活阅历也是有关的，尤其是在幼年的时候，当你有机会能够去接触更广阔的自然，能够有机会去读到一些扩展你想象力的书，其实是给了你一种敢于去突破的能力。在人生中的某些特定时刻，是不是能够有这些指引？我觉得书是其中一种。
随自己的兴趣“乘兴而读”
我小的时候因为受我姐姐的影响，一直有很多书读。我读的第一本书是《飞向人马座》，讲的是三个年轻人因为一个误操作，被发射到遥远的外空，然后经历了很多磨难，最后通过黑洞的吸引力又重返了地球。读这本书时我应该是在小学一二年级，我对于能不能够读完一本书，心里是非常忐忑的，因为有太多的生字。但是当我把那本书读完之后，从此就一发不可收拾。《飞向人马座》在我非常幼小的心灵里所埋下的那些种子，在那个时候帮我去打开了广阔的外空。
小说里面我印象最深的就是《飘》，我小学时候读过一遍，初中和高中的时候又读过两遍，随着自己阅历的增长，每次读的时候都感想不同。《飘》里的主人公，她经历过很多生离死别，也经历过跌倒了再爬起来。书中最后的一句话，Tomorrow is another day，明天是新的一天。我觉得它是一种人生态度。无论你跌倒多少次，依然可以掸掸身上的土再爬起来，是一种永不言弃、越挫越勇的人生态度。这些在我的成长历程当中，变成了我血液里的东西。
唐诗和宋词，我最喜欢是词，豪放派、婉约派，我后来效仿着也去写，甚至我的女儿的名字都是来自于词——“一霎好风生翠幕，几回疏雨滴圆荷”，所以她的名字里面有“雨”有“荷”。
后来我读了很多各种各样的书，书也变成了我一生之中最好的朋友，一直陪伴在身边。我一直有一个理念，就是“乘兴而读”。我以前喜欢读诗歌，后来看了《恐龙的故事》，我就读了很多关于考古、历史、地理的书。工作以后，又读了很多和管理、科技相关的书，它其实变成了我的一种学习方式。到创业阶段，它也变成了我的一种减压方式。很多的道理我认为是相通的，一些难题，有的时候我会把它放在那儿，当你读不同的书的过程当中，其实潜移默化它会帮助你去思考这些问题，甚至找到这些问题的答案。
有一本书叫《秘密》，大家以为这是一种心灵鸡汤的书，但是从我亲身的经历，我发现其实你的世界观也在塑造你周围的世界，我本人其实从书中的这样一种理念中也是受益蛮多的。
我觉得成熟的人是需要孤独的，当你独自和自己相处，问自己问题，在书中去寻找人生答案的时候，是一个很有乐趣的过程，那个过程也会使你很享受这种孤独。
通过电子商务赋能全球中小企业
有时候，我觉得大的决定其实还是源于直觉和感性。2004年的时候，当时心里是有一个梦想，我在银网中心楼下的咖啡厅，在一个白色的餐巾纸上，边画边想。我们的梦想是想搭建一条网上丝绸之路，去汇聚全球的商人和全球的商品，去重扬中国古代丝绸之路在世界贸易和文化中心的地位和辉煌。所以当时我们想到敦煌，是因为它是西出阳关最重要的驿站，它是整个丝绸之路上最辉煌的一站。我们希望通过敦煌网，帮助中国的中小企业打开通向世界的黄金大门，我们希望可以通过电子商务去赋能全球的中小企业，可以买全球卖全球。
但是一开始这是个很天方夜谭的想法。最早的时候，很多人把我们当成骗子。只有通过我们在网上不断地把订单积累，大家才看到，原来远隔重洋是真的可以把钱打过来，也是真的可以把有很多流程的贸易通过一站式的网上平台解决资金、物流的问题。所以这的确是一个不断循环、螺旋式成长的过程。
其实敦煌网在跨境电商和数字贸易领域，一路都在开创很多新的事情。像DTC数字贸易中心，就是我们在最近这些年，看到贸易往前发展，一定是打破了国与国之间的界限，一定是融合了线上和线下、进口和出口的局面。在我们的数字贸易中心里面，既可以让全球的采购商看到实际的样品，也可以在旁边通过触摸屏去浏览平台海量的商品，通过扫码能够现场下单；同时我们也把数字贸易中心的交易和服务功能很好地衔接在一起。在我们数字贸易中心周边也有仓储，所以很多的采购商通过扫码下单之后，可以即刻领到他所需的商品。同时我们也把它变成了我们的一个培训的网点。
这就是我们的数字贸易中心，集合了交易、服务，集合了本地化的运营和培训。现在除了在欧洲、美国、澳新市场，接下来会更多地在“一带一路”的沿线国家，包括东南亚，我们在印尼、泰国、马来，未来线上和线下的融合，会使得数字贸易中心在全球更多地方落地布局。
在2015年G20的峰会当中，我们发起和促成了中国第一个双边的数字贸易跨境电商的合作，敦煌网是作为一个承载的平台，帮助土耳其的中小企业沿着这条网上丝绸之路，把他们的产品卖向全球。我个人两次去过土耳其，它其实是古代丝绸之路沿线非常重要的国家，至今都可以看到几百、几千年之前驿站的模样。现在有300多家土耳其的中小企业在等着上线，其中有些产品已经开始卖到俄罗斯、欧洲，接到第一单的时候，他们欢呼雀跃。我觉得我们的网上丝绸之路开始走到这么多的国家，非常鼓舞人心。
这是女性创业的最好时代
2016年我作为亚太经合组织女性经济发展领导力论坛的主席，我也在推APEC Women Connect的项目。我一直在思考，怎么能够帮助女性创业者更好地去实现她们的梦想。
其实女性的很多特质，包括坚韧、有底线、更好的同理心和沟通能力，我相信在这个时代都是非常宝贵的特质。所以科技在今天前所未有地在赋能女性，可以更好地去创业和实现她们的个人梦想，我觉得这是时代最好的一个机会。
APEC Women Connect里面，我们特别提到数字化，通过数字经济能够让更多的女性参与进来，同时在这里也提供一些能力建设，让她们能够通过实战，很低门槛地进行创业。所以这次在巴布亚新几内亚，我还特别去走访了当地的一个女企业家，她很年轻，才30岁，就是因为参加了我们的一个培训项目，来到中国，学习中国的中小企业怎么通过电商让产品走向全球市场。结果她成了巴新第一个在敦煌网上开网店卖东西的商家。
我在2012年开始代表中国，陆续在APEC、G20、金砖、东盟等这些国际对话机制中，作为工商咨询理事会的成员，把我们在工商界看到的市场上发展的前沿趋势、最新技术，建议给相应的政策部门，提供了一些可落地的一个个项目。
在过去这些年，我们还做了很多多国合作的项目，包括跨境电商能力建设。这些项目背后其实毫无例外的是中国在这些领域里面有我们的创新和领先，最重要的就是我们愿意把它变成产品和服务，能够去赋能给更多的国家。中国有机会在数字贸易时代，能够拥有更多的话语权，能够有更多制定标准的权利，我们也认为这背后更是重要的一种使命。在这个使命下，需要有更多的中国企业家愿意站出来，分享我们的智慧、经验，为此作出贡献。
今天看企业的发展战略，已然不是在某一个省市、在一个国家，你的视角要放在整个全球去思考。这既是对中国企业家的非常大的挑战，但同时也给了我们一个更广阔的想象空间和市场。
共和国声音日历|2月26日
