央广网北京8月15日消息 据经济之声《交易实况》报道，老树开新花，上海家化上半年电商业务明显增长。上海家化(600315.SH)昨天晚间（14日）披露2016年半年报，公司共实现营业收入30.66亿元，同比下降4.6%；实现归属母公司股东净利润3.72亿元，同比下降41.8%。今天开盘之后上海家化是一个低开之后的冲高回落，目前微幅上涨0.07%，最新价报28.78元。

　　尽管整体数据略有低迷，但这份中报的亮点在于上海家化在电商等新业务上的开拓力度较大。《上海证券报》报道：身处日化行业传统渠道增速放缓的大环境，国内日化龙头上海家化谋求调整之心颇为明显。上半年，上海家化数字化营销业务实现营业收入3.40亿元，同比增长45.81%。对于业绩下滑的原因， 上海家化是这样解释的。《中国网财经》报道，上海家化表示，业绩下滑主要是销售收入减少和费用投入力度加大导致。公司未来将继续增加在渠道拓展、品牌建设、新品研发等方面的投入。

　　做为一家老牌的国内日化企业，上海家化和中国平安的恩怨曾经搅得A股市场沸沸扬扬。做为一家战略投资者，把引入它进入公司的前董事长葛文耀给开了，这动作挻狠的。宝能系跟平安都不能比。直到去年11月，上海家化(600315.SH)发布了要约收购股权的公告，“平安系”前后耗资168亿元，一举成为上海家化的绝对控股股东。

　　上海家化在业绩下滑的时候，在电商渠道却收获颇丰。这家生产日化产品的民族企业现在值得投资吗？东方证券投资顾问沈阳就此做出解读。

　　经济之声：从国家统计局公布的数据来看，2016年上半年，我国GDP与社会消费品零售总额同比增长增速均创下近年新低。尼尔森数据表明，上半年传统渠道增速继续下滑：百货渠道护肤与彩妆品牌的增速为-3.5%；大卖场洗浴类增速为-6.4%、护理类增速为-7.1%。这不难理解上海家化的业绩下降。数字化营销业务增长这么快，是以前在这方面做得太少，还是因为企业营销重心开始转移？

　　沈阳：其实随着宏观经济的大环境，包括消费行业的转变，营销的重心应该会逐步转变为数字营销，也即传统理解的电商。其实就上海家化来说，去年四季度时，相对而言，它的库存比较高，而这次的中报显示，它的库存下降了6%，而存货的周转天数也明显节省了14天左右，目前是98天。整个快销行业最关键的是存货的周转，之前存货为何会如此高，原因在于传统渠道的整个销售能力明显下降，现在处在一个转型的过程中。我们可以理解为，上海家化之前在数字化的营销方面的布局还是偏少，跟不上整体市场发展的潮流，而目前是在逐步转移的过程中。作为一个民族品牌，上海家化的品牌在全国比较知名，但最大的问题是电商渠道接下来还会有一个逐步投入的过程。

　　经济之声：面对着日化竞争加剧的大环境。家化的主销渠道百货和商超仍然面临较大的市场压力。平安做为战略投资者，在改组上海家化的原有管理层之后，确定的全渠道战略并没有带给公司稳定的业绩。在后葛文耀的时代，上海家化转型国际一流日化平台，想要见到收益增长，您觉得还需要有多长的时间，这个时间轴的把握怎么来评估？

　　沈阳：这个时间可能需要一年左右，因为它现在处于一个转型的过程当中，传统的渠道需要有一定的考量，比如传统的百货，如果一个门店创造出来的收益抵不上它的成本，这样的门店应该逐步关停。其实海外很多知名品牌也是如此，比如梅西百货等，现在也需要投入的增加，而这种投入的增加主要就在于电商的渠道，毕竟消费的群体能够使得存货周转时间大量缩减，说明数字化营销是未来的一个潮流。

　　另外，既然谈到国际一流品牌，它的创新型能力也一定需要市场的高度认可，一个创新型的产品从成立到推向市场，甚至受到市场的好评，这需要有一些时间。所以在后葛文耀时代，上海家化要打造出国际一流的品牌，渠道的铺垫和整个产品的创新，这是两个双轮驱动因素，而这双轮驱动因素如果真要跑出高速度，最起码需要有一年左右时间的沉淀。