本期话题：抖音电商求变，深度牵手淘宝，“星图”服务费上涨20%，背后是怎样的商战策略和阳谋？自带直播业务且“不差钱”的淘宝，为何引“跨界友商”入室？

　　越来越多的人梦想成为短视频红人，靠直播带货走上人生巅峰。然而，理想丰满，现实骨感。最近，抖音的两个举动，牵动了直播带货行业敏感的神经。

　　抖音求变：星图涨价 联手淘宝

　　首先是“星图”涨价。星图系统是抖音平台的广告和流量变现的核心系统，是搭建商家和抖音网络红人间的渠道。有带货需求的商家，通过星图系统可以找到对应带货属性的网红，发布带货任务，网红可选择接受与否。一旦达成合作，星图系统按交易额抽取佣金。

　　来自星图官方通知显示，从8月20日调整星图直播带货任务的平台服务费：来自第三方平台的商品链接，星图对直播达人的服务费抽成从5%上调到20%；来自抖音自营官方小店的商品链接，平台佣金从1%上调到5%。此外，美妆类第三方链接，必须走星图投放渠道。

　　其次是联手淘宝。有媒体报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，合作规模超过去年。公开资料显示，去年6月，抖音曾与淘宝签订包括60亿元广告和10亿元佣金在内的年度框架协议，协议今年6月到期后，一度有消息称，抖音将主推其自成闭环系统的抖音小店，禁止抖音达人外挂第三方平台商品链接。

　　撕开电商入口：抖音对内“定战略” 对外“稳局面”

　　如今，深度合作淘宝，背后又有何原因呢？不得不说，这是一步精密的“商业阳谋”。

　　先来看涨价，美妆类产品去年以来爆发增长——这似乎印证了经济学上的“口红效应”。抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个，美妆直播的月活跃用户超1.3亿人，月播超5.5亿次。

　　再来看联手淘宝背后的玄机。据媒体报道，6月字节跳动完成组织架构调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商运营——电商，成为字节跳动的核心战略之一。

　　直播带货2015年左右起于淘宝。近年随着短视频流业务的全面崛起，成为了抖音、快手、B站等平台争相圈地的“金矿”——流量变现，是每家厂商的核心目标，然而问题是，这动了传统电商的奶酪，如何“安全地变现”是个问题。

　　早在今年大张旗鼓地推出“罗永浩IP”时，抖音在舆论声量和定调就极为“谨慎和克制”，生怕惊动电商巨头阿里。毕竟无论是供应链、基础技术和运营经验，还是电商流量渠道入口，都惹不起老大哥。况且，电商平台近年来逼商家“二选一”的事件屡见不鲜，“二选一”是商业自由，还是商业霸权，始终无解。

　　因此，抖音想单飞，翅膀还不够“硬”。放下姿态、声明立场，无外乎是当下最稳妥、最安全的一招棋。

　　淘宝的权衡：牵制“腾讯系” 避免再树敌

　　精明而不差钱的阿里巴巴对此怎能不知？与抖音合作，同样是阿里巴巴权衡后的方案。（1）短视频潮流不可逆，电商游刃有余的阿里视频业务一直不温不火，抖音在短视频流的巨大价值弃之可惜；（2）和抖音同体量的快手、B站，背后大股东都是腾讯，“腾讯系”虎视眈眈，此时，多个朋友总好于再树强敌。

　　然而，近年来中国互联网商业战场上，反复印证了“没有永远的朋友，只有永恒的利益”的道理。

　　当年，王兴、程维作为80后新锐企业家代表，时常把酒言欢，如今，美团和滴滴的关系已随着“外卖大战”和“专车大战”水火不容；当年绕开正面战场、靠农村包围城市求生的拼多多，如今也不可避免地与阿里巴巴在正面战场对决。

　　这就是商业战场的残酷和魅力，一直以来，不变的只有变化。（作者王思远  央广经济之声商业文化栏目【远见】栏目制作人）