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【远见】创业者屡次“呛声”大公司:“少年不可欺”

2017-05-28 16:22:00来源:央广网

  央广网北京5月28日消息(记者王思远)据经济之声《央广财经评论》报道,从“毛巾哥”怒怼丁磊,到昔日少年呛声优酷“少年不可欺”,再到当年众声“围攻”腾讯。一直以来,创业者喊话大公司“以大欺小、不给生路”的事屡见不鲜。对此大公司也不住叫苦“树大招风,创业者得了迫害妄想症”。在轻资产模式为主的互联网行业,时常会出现“创意”间的碰撞和擦枪走火。背后究竟是创业者嘴硬,还是大公司手黑?背后又有哪些商战、心态和法律界限的玄机?

  创业者屡次“呛声”大公司:“少年不可欺”

  近年来,创业者控诉大公司“以大欺小”和“不留活路”屡见不鲜。2014年,一位叫NIKO的少年控诉优酷团队抄袭其“热气球航拍地球”的宣传创意,并煽情“少年不可欺”;今年初,易到创始人周航发声“致马化腾”:微信屏蔽易到,却不管自家参股的滴滴,称“弱者也有权发声”;2010年,一篇题为《狗日的腾讯》的文章中,对美团网创始人王兴、联众创始人鲍岳桥、360CEO周鸿祎、暴风CEO冯鑫等人进行采访:指责腾讯作为行业巨头,悄无声息地站在互联网每个领域的创业者背后,默默地布局、模仿,悄无声息地利用渠道和流量优势,切走市场蛋糕,让当时这些小公司走投无路。

  公关战:柔道来袭 “怼大佬”蔚然成风

  从2010年腾讯和360的3Q大战开始,品牌公关行业就流行了一词叫“柔道战法”。小公司制造舆论对大公司“近身抱摔”,想都躲不开,这种“小打大,借力打力”的做法,就像娱乐圈中,小明星蹭大明星热点炒绯闻:哪怕并不光彩,但可以提升曝光度。

  “小公司诉大公司,小人物呛大佬”从那时起,成了标准打法。网易严选是网易邮箱事业部内部孵化(附属)的创业部门。两家公司之间的事,该讲理讲理,该打官司打官司。

  毛巾哥却说:丁磊,请给创业者一条活路!

  “丁磊”是大佬,网易是“中国互联网BAT巨头外的第四极”;对九死一生的“创业者”不留活路,恶劣啊。

  舆论打不死一家大公司,未必不能捧红小公司。可能是控诉的过程感动了自己,毛金哥维权苦情戏中,夹杂了“题外话”:创业维艰,我们做毛巾苦啊:用料测试了新疆、美国和埃及等世界各地的棉花,很专业——唉?维权怎么变成老王卖瓜了?

  “迫害妄想症”?大公司强势和创业者“自我中心化”

  听过一些大公司的人抱怨:创业者怎么都有迫害妄想症?看到啥都像抄他,遇上啥都觉得别人害他。客观讲,这件事要从两方面看。

  一是创业者心理,一旦创业,人的状态从“去中心化”转向 “自我中心化”。所谓去中心化,是指打工时不需要过度专注,生活相对丰富,信息面广,心态更放松”;所谓自我中心化,是创业后,因精神紧张和专注,视野变得“垂直”聚焦;举个例子,比如高考那一年,你是不是因为聚焦,除了考试功课,明显对外界信息有所屏蔽或反应迟钝?创业者也是,自身的项目产品,也许在外界看来无关痛痒,对他来说是全部。活在大公司的笼罩下,更是如鲠在喉。

  二是产业趋势和大公司本身的强势。在行业中,确实存在大公司“抄袭、借鉴”行为,让小公司吃了哑巴亏。“如何甩开巨头阴影”,是十年来中国互联网创业圈话题。事实上,任何商业领域,小公司对大公司的逆袭都很难。这是资源配置决定的,对任何小公司而言,大公司先发优势,玩得比你早,技术比你强、流量入口比你大、市场费用和人比你多,这是客观存在的实力差距。

  如果说早期移动互联网行业还有一些“巨头打盹”的机会,成就 “滴滴、小米”等一批独角兽,如今在多数互联网战场上,共享单车、互联网金融等风口或顶端领域背后,几乎都是腾讯和阿里之争。

  知产法保护的“创造性智力成果”

  小公司活得这么难,该怎么办呢?最可靠的就是法律保护。创业者本身就是弱势地位,商业领域侵权通常是知识产权相关,法律到底保护你什么权利?

  司法审判中,对知识产权表述是“创造性的智力成果,包括了核心技术和实用新型(有价值的外观、构造小发明),不包括常识性知识和创意。

  比如,当年一个叫NIKO的小孩控诉优酷平台抄袭“热气球航拍地球”的想法创意,这种“创意”本身就不受法律保护;毛巾哥事件背后,“柔性制造”领域的这类侵权纠纷未来会越来越多。

  如今电商平台中,出现很多C2M精选电商平台,比如网易严选、必要商城、包括毛巾哥这类单品厂商等,都采取代工厂“柔性制造链”贴牌生产(柔性制造即工业4.0原理,如买通一款眼镜,用户可以自由选择镜框、镜腿、刻字。这种生产方式的原理就像做饭,原来是大锅饭炒一锅;现在是配菜准备好,吃啥炒啥。这种生产方式可以实现生产和销售的去规模化和个性化定制。

  恰恰因此,衣服、衬衫、裤子、毛巾,这些标准品,原材料差不多,样式差不多,C2M平台上,碰上相似产品,你说谁抄谁呢?所以,法律的通用原则是:保护白纸黑字和“法律事实”。创业者和小公司,要保护自己,就别怕麻烦。

  前两天在一个微信群里,一家公司发了一组京东商城的宣传图,指出“京东宣传图的文字内容和外形均数我公司原创”,且申请了专利;5分钟内,京东负责人回复,已查明是第三方服务公司冒用,京东当即宣布停止合作,收回侵权图并口头道歉。有了“法理”,小纠纷很快得以解决。

  创业维艰 且行且珍惜

  任何一家大公司都是从小公司创业时代,九死一生,翻过大山后成长起来的。这波互联网创业潮中,一些创业者太聪明、太喜欢使巧劲儿了,把一个环节技术、一个卖点,甚至是一个创意的成功,看做是自己核心竞争力;这并不利于企业发展。

  前一段时间热播的《人民的名义》也讲透一个道理:剧情火了,因为剧本是“十年磨一剑”;很多老戏骨一辈子兢兢业业,没火,快退休却火了,靠的是扎实的演技和沉淀。

  创业何尝不是如此,前途不易,且行且珍惜。

编辑: 昌朋淼
关键词: 毛巾哥;网易严选;创业者
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