【导读】网易云音乐公布完成A轮7.5亿融资，在线音乐平台群雄逐鹿。从唱片时代到云音乐时代，人们感觉“歌手不少，经典难找”。是好歌少了，还是我们老了？互联网除了流量和资本，还能给音乐产业带来什么？用大数据预测音乐潮流、指导创作靠谱吗？
央广网北京4月18日消息（记者王思远）据经济之声《央广财经评论》报道，本周，网易云音乐宣布完成由上海广电、上海文广集团（SMG）战略领投的A轮融资7.5亿元，整体估值达到80亿元。这是目前国内互联网领域公布的最大金额融资。过去几年，在线云音乐成为互联网和资本重金追逐的领域，腾讯、网易、阿里、百度等各家互联网巨头对它的争夺日益激烈。
“存量、渠道、社交”：从“唱片”时代到“云音乐时代”
听众A说：“小时候大家都喜欢听一些周杰伦、林俊杰的歌曲，那个时候就是音乐电台或者是音乐排行榜当中会打歌，但是现在都成为一种怀旧的经典了，好像我们现在听的歌就是每个月都流行的会不一样，很难留下深刻的记忆。”
听众B说：“在大学时候也玩乐队。十几年前吧，在家楼下的音像店买了一盘VCD，beyond乐队的演出的一个现场，那种心潮澎湃的感觉。但是像现在呢，音乐的方式好像变成了直接去搜索，好像出现了一些问题，更趋于一种快餐化，更追求速度、更追求量。”
他们说出了很多人的心声：从传统唱片到PC和互联网，再到移动云音乐时代，音乐作品形态和传播渠道有了很大变化。云音乐的“进化”有几个体现：
1.曲库存量。相比20年前几十元的一盘CD中只有十几首歌，现在的云音乐平台中，用户可以每月充值几十元成为在线会员，从云端下载新歌和歌单，几年都听不完。
2.受众兴趣多元化和传播渠道垂直化。20年前，唱片公司或者歌手推歌要到电台和电视台打榜、听众听歌要买碟，现在的智能手机用短的途径和效率更高的方式，连接了听众和音乐。在时间和生活高度碎片化的今天，这种方式实现了渠道和注意力的“去中心化”。某个人、某首歌很难一夜间火遍大江南北。而这种流量分散，也给了更多音乐人机会。
3.传播方式社交化。原来是电台和电视台告诉你听什么，或者是一首好歌，在同事、同学的熟人网络中口碑相传，它们都是“单向、无序”的传播。云音乐时代，除了按照点播量形成流量歌单，每个人也都能随机组合自己的“歌单”，在网上自由交互分享。一份好的歌单，它的点击率也相当可观。相比原来卖唱片，音乐人的收入可以通过版权分成、线下巡演和周边产品，有了更多元化的收入模式。
朱一闻：大数据引导是趋势 技术渗透让产业站在“十字路口”
如今听音乐更方便了，但经典歌曲和现象级歌手却不复存在。是好歌少了，还是我们老了？互联网除了流量和资本，还能给音乐产业带来什么？用大数据预测音乐潮流、指导创作靠谱吗？网易云音乐CEO朱一闻对此发表了自己的见解。
思远：“好歌手或者好歌曲都会感觉很少了。”
朱一闻：“音乐越来越垂直化是一个趋势。以前我们接受信息的方式更多的是通过电视台、电台或者传统的媒体，接受的信息是非常狭窄或者非常少的。现在我们每时每刻都在接受手机上的信息，每个人喜欢的音乐都是完全不同的，这造成了目前的音乐市场或者音乐平台的用户分众。比如说很多人喜欢电音，很多人喜欢民谣，很多人喜欢二次元等等，各个群体都有非常多的用户。大盘来看，这些人其实更多的是分在非常多的垂直领域。现象级歌手更多的是十几年前的艺人现在还火着，如果现在再出来现象级的歌手其实很少很难了。”
思远：“不可回避的一个问题是确实好歌手少了。”
朱一闻：“我觉得是我们的口味变高了。十几年前中国的确涌现了一大群特别好的歌手，（现在）更多的歌曲更分散，歌曲还是有这么多，那好的歌曲也是有蛮多的。不同的歌曲，它的整个类型不一样，我们以前喜欢流行音乐更多的是传统的普通的流行音乐，谈情说爱，对吧？那现在可能更多的是不一样的模式的。最近比较火的Alan Walker的《Fade》，是一首电音，没有歌词，但是也很火。如果你要选出一首所有人都喜欢的歌曲，那的确是很难。”
思远：“现在先通过大数据分析什么歌曲火，先弄十个艺人或者十首歌，到各个网站上去推，谁火了，唱片公司的资源去倾向于这个人。现在精品变少是不是跟资本驱动下这种生产方式的泛滥有关？”
朱一闻：“用大数据来驱动，判断这首歌曲好和不好的确是未来的趋势，我觉得未来唱片公司对于这方面的数据是一定会非常重视的，包括独立音乐人。其实我们为什么要做独立音乐人指数，也是想通过数据的方式来指导他，来帮助他变得更好。所以数据指导创作，这个是未来的趋势，我觉得这个事情是成立的。”
思远：“它是客观上信息流改变的一种冲击，所以大家就是不像以前的传统音乐，慢慢的磨，现在没有时间去磨了。”
朱一闻：“我不觉得这是一个普遍情况，我觉得大部分人还是正在努力写，慢慢的发歌，就像我们平台里面的很多独立音乐人，以及我所知道的很多唱片公司还是尊重这种传统的创作。但是通过数据，比如说最近电音很火，我在做一首歌的时候，我可能会加入一些电音的元素，变得更受年轻人喜欢，这种做法是有的。现在其实最重要的是歌曲创作变得越来越简单了，很多人在家里，自己也可以写出一首歌来。平台的数据可以指导你哪首歌可能是用户喜欢的，那这首歌你可能要重点打磨。”
朱一闻认为，好歌没变少，人们的时间碎片化、兴趣垂直化，对音乐的选择更多元；云音乐的大数据可以指导、预测音乐创作，预测潮流；资本和技术让音乐创作变得快速、简单；但多数创作者，仍然在按照传统生产的方式，打磨音乐。
白岩松：“快消时代”的考验 音乐人写好歌如“好好说话”
可以说，技术进步和资本商业的渗透，让音乐产业站在了十字路口：音乐创作人是跟上这个快速的年代和潮流，还是心无旁骛地十年磨一剑？前两天，歌手陈楚生出了新歌，他邀请了媒体圈的资深“乐迷”白岩松做了点评。
白岩松：“现在的音乐不用听一遍，听半首歌（就可以），快速消费时代对创作者很难。八九十年代的歌，都不是说第一下就惊艳，一定要听两遍或者三遍。我觉得这张专辑是陈楚生在十字路口的探索，快35岁了，再去琢磨时代、技术和大家的口味怎么样变化？最关键还是认真唱歌，好歌是换了一种方式的‘说话’，关心自己想唱什么歌，这就对了。现在有的歌手关心别人喜欢什么歌，但你发现他不那么爱唱歌。”
白岩松的这一观点很好：用心唱歌就像好好说话。扪心自问，如今的听众是否还会去耐心听歌，去发现那些歌曲中的“第二眼美人”呢？
《远见》观点：关于“好歌少了”和“我们老了”
对20年前的经典，我个人一分为二地看。
一半是客观存在，那时优秀的音乐人工匠般地做音乐，“纯粹、潇洒、快意江湖”；另一半恐怕还有每个人的情结：
在渠道相对集中的年代，一首好歌、一个明星占据着我们有限的视野和注意力，一盘尘封的CD留存的不仅仅是那些声音，还有属于每个人不同的岁月和记忆“曾经省下零用钱，排队、买唱片，为了追星，为了唱给喜欢的女孩。”
云音乐赋予音乐产业、音乐人新的道路和方向。如今，每个人都能轻易地接触、分享到便宜的音乐，这也为音乐人和产业带来多元收入，这是一件好事，当然和欧美音乐产业有不小的差距。
比如，在音乐消费的素养和环境方面，朱一闻在访谈中告诉我们：我国在线音乐的普及率很高，但付费率整体只有5%。
行业版权共享上，视频网站几年前曾经因为“天价版权”烧钱，行业伤了元气，与影视剧的首播权对热度影响巨大不同，音乐产品的受众有不同层次的复播需求。因此，“加大版权共享”是唱片公司和不同音乐平台的诉求。
此外，资本和流量不只开放给明星歌手，平台也在关注如何挖掘、扶植和培养更多来自校园、民间的优质音乐人。目前，云音乐平台都有不同程度的扶植计划，这其中就涌现了像赵雷、马頔等流行民谣歌手。
让郁金香再开放——走近抑郁症
