中国广播网首页

一键登录

中广网首页  |  快讯  |  评论  |  国内  |  国际  |  军事  |  财经  |  视频   |  图片  |  科技   |  娱乐  |  体育  |  社区   |  教育  |  女性  |  旅游  |  汽车

央广财经评论 > 正文

老年人扎堆在宜家相亲 专家称零售娱乐融合是趋势

2011-12-13 19:05  来源:中国广播网我要评论 

  导读:老年人在宜家家居相亲,零售娱乐业悄然兴起。12月13日17点,经济之声聚焦:专门经营家居产品的宜家,为什么被顾客当成休闲、聚会的场所?文化与商业汇集,营销新模式能否给商家带来意想不到的效果?

  中广网北京12月13日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,当文化与商业交汇时,经常出现一些有意思的现象,比如老年人扎堆在宜家家居相亲,再比如,很多人泡在沃尔玛或者麦当劳明亮舒适的店里休闲,但并不一定进行消费。于是,零售娱乐业这个新名词悄然出现。

  在每周的上海宜家相亲会上,老年人会自发的成群结队地到来,少则70人,多则700人,宜家为持有会员卡的人提供免费咖啡。据一位宜家刷卡员说,每次老年人聚会时,她通常平均要发放500杯咖啡。62岁的唐大妈已经退休,想要给自己找个伴儿。她认为在酒吧、俱乐部或卡拉OK包厢里物色男人不合适,而在宜家这样一个摆满了Vreta沙发和Poang阅读椅的地方,能够结交许多老年人朋友。除了能找到男朋友,还可以获得更多享受。

  不过,老年人把宜家当做聚会场所的同时,也给商场带来了一些意想不到的麻烦事儿。比如,他们常常会抢占购物顾客的位子。除此之外,还有很多年轻人,常常坐在椅子上玩儿智能手机,甚至还有人脱掉鞋子,蜷在展示床具上打盹。当男女老少都把仓储式的商店当作他们的私人游乐场时,零售娱乐业这个新名词诞生了。拥有免费无线网络和清洁卫生间的麦当劳正在中国的多数门店中增加电源插座,来吸引顾客光顾并逗留上更长的时间。零售娱乐业这个结合了零售业和娱乐业的词现在使用频率越来越高,也正在成为一种新的营销模式。

  对于目前宜家所碰到的问题,经济之声特约评论员、资深媒体人张立栋分析这跟商家销售模式和销售环境有关。

  张立栋:其实这种情况跟商家的销售模式和销售环境是很有关系的。比如宜家它是一种提供自助式的配套式的销售,它的选择空间比较大,大卖场,工作人员比较少,留了大量的空间给消费者自行的选择商品。所以这种销售环境客观上提供了这种便利条件。

  另外一个我想是因为国内提供这类服务的商家也比较少,所以中国的消费者比较好奇说,这个商家还能提供一些免费的咖啡或者说你只要付出很小的成本,比如你花几块钱变成会员之后你就能享受到其他的额外的增值服务,所以会引发更多的消费者去到商家去看一看或者说去做少量的消费,但是长时间逗留在那里。

版权说明: 转载须经版权人授权并注明来源。联系电话:010-58607240

编辑:姜萍

央广推荐