央广网北京5月31日消息（记者唐婧）经济之声系列报道《“新消费”大有可为》，本期推出第三篇《国潮国货受青睐 “Z世代”捧出新风口》。

在B站平台，一部国产动漫作品《非人哉》很受年轻人，特别是被称为“Z世代”或者“互联网世代”人群的热捧，收获了9.8的口碑评分。在这部动漫作品中，我国古代神话中的许多神仙和妖怪来到了现实生活，有的开公司当上了CEO，有的成了白领打工人。有趣的内容，出奇的脑洞，带有国潮画风的笔触，让这部动漫作品在“Z世代”人群中火速出圈，成功打造出一个国潮IP形象。

《非人哉》版权方分子互动CEO徐博说，“国潮”是一种新消费趋势。“国”，展示本土文化特征和文化自信，“潮”则是与当下结合，用年轻人熟悉的方式沟通交流，获得关注和反馈。目前，他们正以IP为驱动，不断衍生出盲盒等新的消费产品，用“新玩法”吸引“Z世代”的目光。徐博介绍：“比如我们自研的某些商品在上线之初，可能会让它先在我们自己的动画内容里有所体现，和受众建立比较强的情感连接。然后在一些品类的销售方式上，我们也会用预售的方式，因为在所谓动漫或者二次元领域，是一种大家比较习惯的消费方式，对于粉丝来说能有一种优先购买的优越感。”

曾几何时，“电饭煲”是国人出国必买清单中的一员，但如今，越来越多的国货电饭煲成为了国人的心头好。特别是近几年来，一些品牌针对年轻人、“Z世代”的新需求，纷纷推出了精准化定位的“青春版”电饭煲。

“Z世代”这一代人，很多都“不缺钱”。在选择产品时，他们更看重潮流、悦己这样的特点。加之刻在骨子里的文化自信，他们对国货美妆情有独钟。数据显示，今年以来，“95后”消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速达到32%，是“80后”购买量增速的1.7倍。

新锐美妆品牌Indie Pure乐了品牌负责人张颖介绍，目前，“Z世代”是品牌的主要消费人群之一，“Z世代”人群的消费大多为提升生活品质，追求美好生活，对于新事物也更愿意尝试。针对这样的特征，品牌方推出了一系列创新产品，满足年轻人的新需求。“融合兴趣元素、提升产品颜值、挖掘社交属性是乐了获取‘Z世代’偏好的基础条件。”张颖说。

《“Z世代”消费人群洞察报告》显示，目前，我国“Z世代”的人口数量为2.6亿，占总人口数量的19%。如此庞大的人口基数，蕴藏着超乎想象的消费潜力。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说，未来，新消费品牌应该不断探索有效触达“Z世代”的“兴趣密码”。陈丽芬表示：“未来我想要进一步发挥‘Z世代’年轻群体的消费引领示范作用，为新消费品牌市场创新发展注入活力和动力，培育更加丰富的青年消费细分市场体系，加快产品服务、场景业态、消费模式以及供应链的创新。”