央广网北京2月8日消息（记者唐婧）牛年春节就在眼前，作为近年热闹起来的新年俗，“互联网红包迎春”已成为互联网平台的“兵家必争之地”。当然，有的红包还是熟悉的“配方”，比如集卡、红包雨、玩游戏；而有的红包也有新玩法：比如凑卡发压岁钱等等。在红包的金额上，力度则越来越大。去年推出红包活动的10家互联网平台一共发出60亿元左右红包，今年仅快手、抖音、百度三家，就拿出了63亿元。

具体来看，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，宣布将分出20亿元。百度启动“2021好运中国年”活动，用户可以通过六项活动瓜分22亿元福利。快手推出“超级红包+超级直播+超级年礼”的超级陪伴组合，带给大家的红包是21亿元。

快手相关负责人思佳告诉记者：“今年快手的红包活动和往年有些不太一样，快手做了一个创新，就是把红包玩法和直播内容结合在一起。除去红包玩法以外，我们还设计了一个‘直播IP超级播’的活动。”

互联网电商平台也纷纷推出春节红包。其中京东年货节开启了一波“压岁钱”趣味玩法。通过邀人裂变、好友赠卡等方式可以助力用户获得更多的卡片，相同卡片数量越多，获得的压岁钱红包也就越多。

记者采访了多位参与互联网红包活动的消费者，他们很多人都觉得，参与活动可以增加年味儿，拉近和亲人朋友之间的距离。

消费者师先生说：“过年大家都要开开心心在一起，如果只是在家里做自己的事情，没有这种跟大家沟通交流的活动，其实是没有过年氛围的。这种红包的形式正好是作为一种游戏和娱乐方式，弥补了我们在过年期间跟大家交流的空缺，所以对这种形式我还是持比较积极的态度。”

今年，抖音成为了中央广播电视总台牛年春晚独家红包互动合作伙伴，将在春晚直播期间发出12亿元红包。消息发出后，快手也宣布与10家省级卫视春晚达成合作。不难看出，互联网巨头们的竞争有愈演愈烈之势。

为什么互联网公司如此重视春节红包？南京邮电大学数字经济战略与法治研究中心主任王春晖分析指出：“从商业的角度来说，互联网企业的盈利全是客户给他创造的，因为如果没有庞大的客户群，特别是如果没有客户创造流量，它就没法生存。所以互联网巨头们都‘占山为王’，它必须要聚集目标客户。所以每年过春节的时候，他要拿出这么一大笔钱来。”

DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示，作为一年一度的国民大事，春节、春晚早已成为“超级大IP”，由此产生的关注度、互动性和流量使得春节红包成为“兵家必争之地”。

“春节是我们中华民族非常重视的一个节日，而且春节红包也是我们的一个民俗特点，所以每年大家都会特别重视春节档期。而且春节大家都待在家里，空闲时间也比较多，上网的时间比较多，所以互联网公司越来越重视春节红包大战。”刘兴亮说。