央广网杭州9月17日消息（记者刘柏煊）中央广播电视总台经济之声记者了解到，支付宝小程序正在加速打通阿里生态。今天（17日），支付宝小程序与天猫打通后的首款产品——“品牌轻店”正式亮相。此外，支付宝小程序还在今天宣布与新浪微博全面打通。业内观点指出，小程序市场的发展还远远没有到成熟的阶段，商业的数字化经营才刚刚开始。

　　数字时代数字化经营的趋势不会变

　　有分析认为，在小程序市场竞争日益激烈的背景下，支付宝小程序通过打通阿里生态试图形成全场景触达、全链路营销的集团军“打法”越来越清晰。

　　支付宝开放生态事业部总经理何勇明今天在现场介绍，以汉堡王为例，通过支付宝小程序架构的生态体系，汉堡王实现了远场通过天猫旗舰店引流，近场通过饿了么配送；到店前通过口碑端小程序完成线上团购，到店中通过高德端小程序引导办理会员卡，到店后通过支付宝小程序自助点餐的全域用户运营。

　　阿里巴巴合伙人、支付宝事业群总裁倪行军表示：“未来小程序这个载体会变，但数字时代数字化经营的大基础不会变。想要基于小程序获得成功，核心还是靠企业自身商业模式和商业效能的持续创新与升级。”

　　“小程序市场的发展还远远没有到成熟的阶段。小程序只是一个载体。如何面对5G、物联网等带来的变化、如何让我们的商业效率有所提高值得思考。商业的数字化运营才刚刚开始。”何勇明在接受经济之声专访时说。

　　流量巨头“牵手”带来何种“玩法”

　　两大流量巨头支付宝小程序与新浪微博全面打通的消息引起业内关注。根据支付宝方面的介绍，未来，新浪微博将利用自身的社交关系链和内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给用户；而支付宝小程序丰富的服务场景，也将为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

　　新浪微博副总裁田利英在现场举了一个例子：在微博上有商家发布了一个网红奶茶的内容，如果奶茶的商家有小程序可以实现直接在线购买和外卖，那么用户就可以在微博上很自然地去下单。在过去没有这个小程序的话，商家必须要让用户打开网页或者打开另外一个客户端完成下单，现在有了小程序之后，从垂直类内容到场景的衔接是一个很自然的过程。

　　纵观整个小程序市场，专业人士指出，目前大部分都聚焦在用户留存和商业变现上。就在本周，有小程序平台宣布可内嵌直播，加速社交电商直播变现。