央广网北京5月10日消息（记者王建帆）在Interbrand最新发布的2016年全球最具价值品牌100强榜单中，美国品牌占据半壁江山，而作为世界第二大经济体的中国仅有“华为”和“联想”2个品牌上榜。今天（10号）是首个“中国品牌日”，业内专家和相关企业对此进行了探讨。
去年，我国商标申请数量达369.1万件，已连续15年位居世界第一，但是成功的国产品牌屈指可数。中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾说，我国在品牌领域的发展严重滞后于经济发展水平。
卢小宾：“在Interbrand最新发布的2016年全球最具价值品牌100强榜单中，中国仅有‘华为’和‘联想’2个品牌上榜。全球百强品牌广泛分布在科技、汽车、零售、传媒、餐饮和金融服务等领域中，中国上榜的2个品牌均属于高科技行业，其它领域的优秀品牌乏善可陈。”
北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群说，一些中国企业提供的产品已经可以与国际一流企业比肩，但品牌短板严重制约了它们的影响力。设立品牌日，一方面就是要提高市场对中国产品的认可度，另一方面则是搭建平台。
符国群：“有些产品的品质确实和人家没什么区别，但是市场和消费者接受你这个东西，有一个时间的延滞，我们现在设立品牌日，一个意图就是看能不能把这个时间缩短。另个一方面，品牌日是搭建了一个平台，让社会各个方面都来思考品牌建设问题。”
在符国群看来，“中国品牌日”虽然是政府倡导的，但政府只是推动品牌建设的一方面的力量，比如它可以改善品牌发展环境、建设公共服务平台等。推动品牌建设，企业是更主要的力量。中国中车企业文化部副部长李敏介绍了中车品牌建设的经验。
李敏：“品牌建设是一项系统工程，不仅要实现设计、研发、生产、营销、售后服务等环节的相互协同，形成合力，还要综合设计、统筹谋划整个品牌管理的全部流程。所以在中车，品牌是一项高端战略管理活动，而不仅仅是品牌管理部门或者市场营销部门的部门工作。具体而言，中车用‘系统建设’的思路，构建‘价值、形象、管理、传播’四大体系，形成较为完善的品牌管理模式，推动品牌建设真正落地。”
目前，有一些观点认为，只有奢侈品或者大公司才拥有好品牌，而那些小企业没有品牌，或者没有好品牌。对此，中国航空综合技术研究所主任周宏宁表示，不是只有大公司才能培育出好品牌。
周宏宁：“我们认为，那种致力于创新、拥有自主知识产权、恪守对顾客的承诺、能够生产精良产品的企业，因为它品牌定位等原因，它可能做不到世界级、甚至做不出它的省，但是如果它符合一个好品牌的特征，我们仍然应该去培育它。因为毕竟不是每个企业最终都要成为跨国公司的。”
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