央广网广州10月15日消息 （记者 王建帆）第120届广交会今天开幕。本届广交会展览规模保持稳定，境内外参展企业超24000家。经济之声记者走访发现，多数参展企业从重视成交数量转向质量，打造自主品牌、提升产品竞争力成为当前外贸的新亮点。

　　本届广交会第一期展期主要展出家电、建材、五金等产品。今年前三季度我国外贸同比小幅下降1.9％，严峻复杂的国际经济形势，对国内企业出口的影响有多大呢？海信是传统彩电巨头，海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑直言，电视行业的出口确实存在困难。其中，品牌不响亮是主要问题。对此，海信调整了出口策略：从卖产品转向做品牌。

　　黄晓剑：整个的量今年增长不是特别大。但是我们出口的质量有很大的改善。我们品牌的占比提升了很多，而且获利的空间也可以推高端。

　　具体来看，该如何提升自主品牌知名度、增强产品竞争力呢？黄晓剑介绍，海信主要通过海外并购的方式，把出口的研发、销售环节推向前端：

　　黄晓剑：我们海外布局就通过自己设立分公司、海外收购、兼并，我们目前在海外建立了17个分公司。现在有一个趋势，一个是全球化越来越明显，但是最近一两年反倾销的东西越来越多，这是贸易保护主义。所以我们必须要考虑到本土去。

　　打造自主品牌让企业尝到了甜头。深圳燕加隆实业发展有限公司主营地板等建材业务，公司相关负责人章伟华说，今年外贸形势波动并没有对他们的订单量造成影响。在他看来，外部经济环境并不是影响进出口的关键因素，主要是企业自身有没有扭转同质化竞争、有没有加大研发力度。

　　章伟华：其实我觉得国外经济对我们不是影响很大，比如去年我们非洲市场下降得很快，但我们北美市场还有东南亚都做得很好，国家的一带一路把东南亚到中东都做得很好。所以我觉得没必要因为国外的（形势）就觉得活不下去了。最关键一点是你有没有把产品做得很好，还有营销。我们营销投入很大，很多企业不想投入营销，就想便宜，这样会把市场搞得很惨。