央广网6月23日消息（记者王梦妍）土生土长的美国咖啡品牌星巴克最近在中国做起了茶饮料的生意，推出瓶装“红茶星冰乐”与瓶装“抹茶星冰乐”；苹果公司首席执行官蒂姆·库克在某次发布会上承认，苹果公司在设计新产品的时候会把中国消费者的品味纳入考虑范围。
中国消费者日益升级的消费需求，不仅吸引着这些超级跨国公司，更成为驱动这个全球第二大经济体GDP增长的强劲动力。
根据国家统计局最新公布的数据，今年1-5月份，社会消费品零售总额142561亿元，同比增长10.3%，全国网上零售额24663亿元，同比增长32.5%。
十八大以来，我国经济保持中高速增长，消费对GDP增长的贡献率不断提高。2013年至2016年，最终消费支出对经济增长的年均贡献率为55％，高于资本形成总额贡献率8.5个百分点。分年度看，四年的贡献率分别为47%、48.8%、59.7%和64.6%，呈现稳中有升的发展态势。
这场消费升级革命给中国经济注入了一种全新活力。英国《经济学人》杂志预计：目前中国个人消费总规模已达3.2万亿美元，而到2020年将达5.6万亿美元。
实际上，消费升级所带来的“新零售”业态，也已经成为业界的前沿阵地，同时也给消费升级提供了更多的空间。
方便面里藏着中国消费升级的秘密
“扩大消费要汇小溪成大河，让亿万群众的消费潜力成为拉动经济增长的强劲动力。”李克强总理在《政府工作报告》中明确提出，要加快培育消费增长点
值得注意的是，这里所强调的消费不仅是“买买买”，而是着力于提升消费品的质量与标准，满足消费升级需求。总理在多个场合反复强调，要以先进标准引领消费品质量提升，倒逼装备制造业升级，是实施“中国制造2025”、推动“中国制造”迈向中高端、夯实工业发展根基的关键所在。
一个细节象征性地展示了发生在中国的这场消费升级：2012年中国大陆市场消费了440亿包方便面，相当于每人吃了34包。2016年方便面产业却陷入危机，全行业销售下滑12.5%，22家龙头企业中已有6家宣布退出市场。
“一袋方便面里藏着中国消费升级的大秘密。”知名财经作家叶檀感慨道。
而与之形成鲜明对比的则是酸奶的热销，去年增长了20.6%。除此之外，健康、旅游和娱乐行业去年的增长率也达到两位数。2012年～2016年，中国的影院票房收入每年增长达35%左右。
三四线城市消费爆发物流、供应链迎大考
“验证消费升级威力和成熟度的标准，更应该看其辐射和纵深范围是否已触达三四城市以及农村。”北京电子商务协会副秘书长魏波表示。
趋势正逐渐明朗。据京东公布的数据显示，虽然广东、北京、江苏、山东、上海等发达省份依然占据了累计下单金额单的前五位， 但陕西、辽宁、贵州等相地区已成为下单额同比增速最高的地方。消费升级已经开始对中西部地区产生了实际影响。
阿里研究院院长高红冰表示，这是一个更大的战场，考验的正是零售电商们的“粮草”调集能力——物流和供应链，物流考验的是触达能力，供应链考验的是整合和匹配能力。
“新零售”业态与消费升级共生共赢
实际上，消费升级所带来的“新零售”业态，也已成为业界的前沿阵地。包括阿里巴巴、京东、小米在内的互联网巨头，最近两年都不约而同地关注“新零售”，并进行了不同程度的布局。
“新零售”的实质就是通过线上线下融合发展，帮助实体经济提升销售体验，推动更多质优价廉的产品进入千家万户。小米科技董事长雷军在今年两会期间表示，“‘新零售’有助于供给侧结构性改革的向前推进，因为在供给侧结构性改革的同时，销售和流通环节也会有所提升。”
“以前去日本旅游的时候会专门买马桶盖、电饭锅，现在需要买高级一些的化妆品，但也不用出国买了，甚至商场都不用去，海淘、网购都很方便。”一位在北京工作的白领张小姐说。
未来2亿中产消费者的崛起，对商品和服务的体验提出了更高要求。这正是新兴市场经济向发达成熟市场经济过渡的一种典型路径，能够满足“千人千面”个性化选择的网购成为消费升级的重要出口。
在消费升级的大趋势下，网购正从低端的价格战转向响应中产阶层需求，“剁手族”也正在向“品质一族”迈进。
在京东，“618”上午11点，珠宝品类销量就超过去年全天，中国黄金销量达到去年的13倍；在天猫，3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜成为热销产品。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，随着消费升级时代的到来，当前的市场竞争已不同于早期的价格战手法，更多依靠的是平台所能向商家以及消费者提供的附加价值。
“零售的消费者时代正在真正到来。”京东首席市场官徐雷表示，过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的“新零售”在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。
当前，我国正处在消费结构升级的关键阶段，收入稳定增长和新型工业化城镇化深入推进，将持续释放消费和投资潜力，新的增长动力也在加快形成。
英国《金融时报》网站评论称：“中国的重大结构性转变依然以老工业基地去产能为主。但与此同时，一系列较小却重要的转变正合力打造一个由技术、互联网和大约4.15亿‘千禧一代’的消费选择驱动的生机勃勃的‘新经济’。”
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