导语：伦敦奥运会13日凌晨落下帷幕，闭幕式上由吉利汽车生产的伦敦经典“黑出租”与“辣妹”组合同台现身。北京奥运会之后，中国企业参与奥运营销变得更加理性，选择国家队，选择运动员，选择合适的媒体渠道，玩转奥运营销越来越需要动动脑子。

　　中广网北京8月12日消息（记者唐明）据经济之声报道，伦敦奥运会闭幕式上，解散12年后重新聚首的英国“辣妹”组合成为经典。然而很多人却不知道，与辣妹组合同台亮相的伦敦经典黑出租却是中国制造。这也是伦敦奥运会上出现的为数不多的“中国元素”。拥有这款出租车的正是吉利汽车。

　　2006年11月，吉利收购英国锰铜集团，在上海成立合资公司，生产伦敦黑色经典出租车。吉利控股集团公关总监杨学良说，目前伦敦所使用的这款出租车大多来自中国。

　　杨学良：我们是06年收购的这个公司，收购之后现在大多数都是在中国生产的，再以出口的形式卖到英国去，包括世界其他地方，我们希望大家都知道这个车是来自中国制造的，奥运会上面也有了中国汽车的元素，也有了中国品牌的元素。

　　奥运营销，参与企业在选择国家队，选择运动员，选择合适的媒体渠道上，几乎都绞尽脑汁，燕京啤酒副总经理丁广学告诉记者，今年的奥运营销，他们延续了北京奥运会的做法。

　　丁广学：一个是赞助一个国家队，我们今年赞助的是乒乓球队，成为他们的战略合作伙伴，我们还承诺一块金牌奖励50万元，这样对我们燕京品牌形象有很大提升。

　　李宁也坚持了原来的“金牌队策略”，一如既往地支持五支夺金“梦之队”——乒乓球队、体操队、羽毛球队、跳水队和射击队，为他们提供比赛装备和服务。

　　有的则剑走偏锋，比如匹克今年赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦以及塞浦路斯7个国家的奥运代表团，都是冷门。匹克品牌管理中心公关部副总监刘翔说，尽管这些被赞助对象夺金实力不强，但是相对于热门国家，其赞助费用较低。

　　匹克：大家在国内的资源争夺的太激烈了，像是军备竞赛一样，一些营销资源已经不怎么理性了，价格也抬得虚高，你既要注重这个奥运的资源，也要考虑少一些投入。

　　除了赞助团队，还有就是赞助明星个人，当然这种情况更像赌博。比如361o赞助的孙杨，两枚金牌破世界纪录的成绩，这份回报率比赞助一支队伍还要高。在孙杨夺冠后，361公司股价上涨了近6%。匹克这次也押宝了塞浦路斯射击运动员阿奇莱奥斯，但结果不尽如人意。匹克认为，企业应当承担这样的营销风险。

　　匹克：虽然没有取得好的成绩但影响力还在那里，影响不会太大，选择代言人选择队，都是有风险的，这是体育营销的魅力所在。

　　不过，从北京到伦敦，官方赞助商里的中国企业数量从20家锐减到2家。一方面是因为在英国举行的比赛，不仅是城市上不能寻求中国本土的认同度，还由于时差关系，不少比赛是深夜进行，宣传效果大打折扣。另一方面这也说明，中国企业在奥运营销上变得更加理智。