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中国企业奥运营销趋于理性 伊利转变策略关注平民视角

2012-07-26 23:29  来源:中国广播网我要评论 

  中广网北京7月26日消息(记者张奥)据经济之声报道,伦敦奥运即将拉开帷幕,中国企业的奥运营销也打响。不过相比2008年的全民奥运热,如今面对伦敦奥运,中国企业的营销数额、规模下降明显。

  与4年前不同,李宁等运动品牌缺席奥运营销,反倒是伊利为代表快速消费品,延续了奥运营销热情。7月23日起,400辆红色双层大巴缓缓驶上伦敦街头,车身上中文书写的伊利logo和中国人独特的东方面孔组成了当下伦敦街头最受关注的中国元素。

  尽管在奥运营销上不惜笔墨,但伊利也从奥运冠军的明星战略转向普通百姓。400辆双层大巴上的图画主角不再是刘翔、孙杨、李娜这样赫赫有名的奥运明星,而是地地道道的草根人物——白发苍苍携手环游世界的老夫妻、立志把马拉松当作后半生事业的退休老人、有一颗不再健康的心脏却满怀爱心的花式篮球第一人……这是继国务院新闻办公室在美国纽约时报广场投放巨幅国家形象广告之后,国人健康形象在全球标志性城市的又一次集体亮相。

  伦敦奥运会期间中国体育代表团的服务中心--“中国之家”7月24日正式对外开放,开馆当日,这里就迎来了一批特殊的客人——伊利“727车队”。 这支车队的成员是从13亿国人中选拔出来的草根英雄,他们从中国一路骑行,经过178天的跋涉,途经18个国家,最终抵达伦敦。伊利用平民参与的方式打造 “一起奥林匹克”的理念,“每个人都有自己的奥运梦想,每个人也都是这场盛会的主角”。

  专家认为,经历了2008年奥运东道主之后,中国观众的奥运热情逐渐降低,注意力开始分散多元化。这让企业的传统奥运营销变得乏力。如何在奥运大流之中博出新意,出奇制胜成为了众多营销者思考的问题。

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编辑:孔明

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