中广网北京9月19日消息 据经济之声《天下公司》报道，世界变化太快，服装行业尤甚，引领时尚潮流的Zara在中国市场“攻城夺寨”，而曾经的白领最爱品牌Esprit却轰然倒下。

　　Esprit控股有限公司公布的业绩显示，截至2011年6月底，Esprit的上一财年净利润同比下滑98%，由去年的42.3亿港币直降至7900万港币。这一数字震惊了服装界，也让Esprit曾经的粉丝们黯然神伤。

　　面对这种状况，Esprit公司计划关闭北美亏损的部分，总计将关闭93家店，预估大约为12.7亿港币。另外，公司也计划关闭在欧洲的65家分店。在对分析师和媒体的发布会上，Esprit控股有限公司董事长说，公司已经聘请了一家私人银行，探索其所持北美股份的解决方案。退出北美市场这一行为是“战略决定”，从西班牙、丹麦和瑞典零售业务中退出，并关闭一些多余的不盈利的商店以集中发展表现好的市场。董事长更倾向于找到一个合伙企业并不需要出售Esprit的商标。并且同时对外公布了一个价值180亿港币的“转型”计划“来使“Esprit品牌重新辉煌并恢复其盈利能力。”

　　曾经的白领最爱品牌，如今真的不是Zara的对手了吗？每个七零后、八零后都曾见证过Esprit的辉煌，它曾以个性简约的青春风在百货商场中傲然挺立，缔造了无数销量奇迹。Esprit还成就了前主席、影星林青霞老公邢李源的传奇，后者缔造了从打工者到买下公司成为老板的传奇故事，也一手打造了Esprit的黄金时代。从2001年到2008年，Esprit连锁店遍布全球、股价上涨10倍、高达72%的派息比率更让Esprit的母公司获得“印钞机”的美誉。

　　在上世纪80年代开启了快速设计、生产与投入零售的创新模式的Esprit还是“快时尚”的鼻祖，只不过Zara后来者居上，将“快时尚”演绎到登峰造极，也将Esprit送进了“牢笼”。这种情况在服装界是否曾经出现过？

　　中国品牌研究院高级研究员丁家永：像这种情况在业界是有的，因为服装是一个变化最快的行业，我可以告诉你，尤其是香港的服装，香港的服装就是抓住内地人对某些时尚的一些追求，你现在时尚什么我就是这个对这个品牌，服装品牌有几个知名的能够保存下来绝大多数的服装品牌一般来说在我们国内或者香港基本上没有，它这个时尚就是时尚快，反映这个快，它的特点就是说它的服装并不是说质量非常好，最大的特点就是短又快，从出样到生产然后到走向上市一般就一到两周期间，就是强调这个快。

　　服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品，低性价比正是Esprit遭弃的主要原因。相对于近些年兴起的Zara、H and M等，Esprit价格偏贵，款式却一成不变。这种结果看来其也并不奇怪，那么这个品牌是否会因为跳水太大直接摔死了？

　　丁家永：业绩有比较大的下滑，但它的品牌在消费者心目中还是有一定地位的，它照样可以经过重新整理或者说重新品牌管理还是可以有一定的业绩。

　　长久的品牌就算一时失利，也会因为曾经在人们心中留下的美好印象，有一天可能也会东山再起。对于品牌由出生到灭亡的情况，我国的服装业又是怎样的？存在些什么问题？

　　丁家永：国内现在它的服装最大的问题中国服装的文化不行，就是我们的服装如果做高档服装，比如说做一些世界流行的东西，我们中国的文化的影响力不够，而这些国家有时尚文化。我们国家在服装业这几年来说总的来说差距还是在缩小的，但是在营销界或者服装界只是这么几个顶级的品牌引导着潮流，可能表面上看两个人在物理成份上没有什么区别，面料没什么区别，仅某一些指标可能都差不多，但是为什么人家买他的不买你的，这里就有附加值。