内容提要

　　《2019年中国宠物行业白皮书》预计，2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模将达到2024亿元，比2018年增长18.5%。人们越来越舍得在宠物身上下“血本”。“它经济”成气候，宠物消费涵盖“衣食住行”。宠物经济相关产业逐渐完善，宠物网红、宠物主题餐馆、宠物社交、品牌店连锁化等多元化消费业态不断兴起。《天天315》系列报道《消费新概念》今日（25日）关注概念三：“它经济”。

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　　央广网北京9月25日消息 据中央广播电视总台经济之声《天天315》报道，《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年我国宠物市场规模达到1708亿元，人均单只宠物消费高达5016元；而《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场有望突破2000亿的关卡，整体消费规模将达到2024亿元，比2018年增长18.5%。其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，比去年增长17.8%；宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%。人们越来越舍得在宠物身上下“血本”。

　　“它经济”成气候，宠物消费涵盖“衣食住行”。除了满足吃喝拉撒睡的基本需求，宠物也有自己的专属小家电，用于提升它们的生活质量，智能饮水机、自动喂食器、全自动猫厕所、智能冷暖窝、宠物用烘干机……没有您找不到的，只有您想不到的，比如宠物婚礼。资深婚庆专家、宠物婚礼专家史康宁说，宠物婚礼实际上表达了人对宠物的关爱，已经形成了很大的产业链。

　　宠物在很多人的生活中占有重要的位置。位于北京朝阳区青年路附近的宠物店“享福宠物”负责人郭悦说，宠物近些年的角色发生了转变，“家庭成员”感更强，这也使得宠物消费进一步增加。

　　宠物经济的发展，促进了宠物经济相关产业逐渐完善，宠物网红、宠物主题餐馆、宠物社交、品牌店连锁化等多元化消费业态不断兴起。宠物细分品类的消费支出结构也在发生变化：宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出，消费占比达61.4%，较去年增长9.2%；而过去一年，宠物零食、宠物药品的消费支出则增长最快。

　　“宠物经济”持续升温，郭悦表示，这背后的推动力是主人对消费体验的要求也越来越高。郭悦认为，这从一个层面体现了消费升级，而要满足“它经济”的消费需求，则需要提高宠物服务商的服务能力。

　　现在有志于投身宠物专业服务的人不在少数，今年27岁的吴登岩大学期间专修动物医学专业，毕业后如愿成为一名宠物医生，工作3年来，他几乎每天都接触动物医治工作，“看到一个个小动物经医治后痊愈，感觉工作非常有意义。”在吴登岩看来，宠物医生需要更多耐心和细心，和动物不能用语言沟通，只能靠大量工作积累“直觉”。

　　随着养宠物的居民日益增多，宠物行业渐渐呈多元化发展模式。

　　过去被甘肃陇南成县民众当成农特产售卖的核桃、松子、葵花籽等农产品，搭上了“宠物热”和电商模式的“顺风车”，被包装成“宠物套餐”，以更高的价格销往全国各地。高海波2011年大学毕业后回乡开了农特产网店，面临巨大的竞争压力。一次偶然的机会，高海波从网友的评论“松子给我的宠物磨牙也不错”中得到灵感，将店铺转型。转型仅一年，高海波的店铺销量就从200单“窜升”至1万多单。可见宠物经济的活力非同小可。