春末，大小商家早早摆出了热辣的夏装，吸引着女性消费者；夜宵摊上，小龙虾的肉质逐渐饱满，食客们重新在夜晚聚拢起来；大小景区内，暮春的花朵依旧灿烂，赏花人群络绎不绝。

　　今年以来，湖南省消费市场势头良好，节假日期间消费更是红火，线上线下均呈现新亮点，消费升级态势明显。据统计，一季度，湖南省消费市场继续保持平稳较快增长，社会消费品零售总额增长11.1%。

　　商业业态蓬勃发展

　　据统计，今年一季度，全省实现社会消费品零售总额3541.8亿元，增长11.1%。省商务厅市场运行和消费促进处表示，一季度，湖南省消费增长基本平稳，消费升级态势明显，各类业态蓬勃发展。

　　一批零售企业加快创新转型，新的业态和经营方式竞相涌现。位于长沙河西的步步高梅溪新天地，每到节假日便人山人海，在这家极具创新意义的超级MALL里，有许多体验式和主题式场所，如中国最大的蜡像馆、国内首家航空主题的太空飞行馆、娱乐王国主题乐园、可以承接国际赛事的真冰场等。友阿集团不断强化旗下的奥特莱斯业态，增强体验式消费。通程控股顺应市场新模式，打造复合型卖场，受到消费者的追捧。

　　此外，超级市场、社区店、专卖店、购物中心、仓储式商场等零售业态遍布全省城乡，自动售货、无人店、电子商务、网上购物等新的零售业态，也随着信息技术的发展而蓬勃兴起。

　　尤其是今年2月，步步高集团与腾讯、京东签署战略合作框架协议，并分别向腾讯转让6%股份、向京东邦能转让5%股份，三方共同以智慧零售为愿景，重塑零售行业价值链，这让湖南零售行业的未来更让人期待。

　　互联网在悄然改变着湖南人的消费方式。今年以来，网络零售等新兴业态继续保持高速增长，一季度全省限额以上批发零售法人单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长33.6%，全省限额以上餐饮业法人单位通过公共网络实现的餐费收入增长18.5%，均高于社会消费品零售总额增速。

　　消费升级态势明显

　　商品销售亮点纷呈，升级类商品增长较快。春节期间，健康饮食观念带动鲜活优质进口产品、地方特产、时令水果等商品热销，澳洲龙虾、墨西哥活水蚌、波士顿龙虾等越来越多的洋海鲜“爬”上了湖南人的餐桌。“她经济”时代，商场针对女性消费者，在妇女节期间启动了系列促销活动，赚得盆满钵满。

　　据统计，一季度湖南省消费升级类商品零售迅猛增长，全省化妆品类商品、家用电器和音像器材类商品、文化办公用品类商品分别同比增长34.4%、13.1%、15.6%。

　　新兴消费成长空间大。一季度，全省限额以上法人单位中，汽车类商品增速明显回升，同比增长13.4%，同比加快10.6个百分点，拉高社会消费品零售总额增速约1.3个百分点。

　　作为消费升级的象征，服务消费、文化消费也更加繁荣活跃。旅游市场持续火热，家庭亲子游、春季赏花游、小长假短途游成为热门选择；节假日里，电影院、剧场、音乐会、书店人山人海。

　　省商务厅分析，目前的消费群体已经从“60后”“70后”向“80后”“90后”“00后”转移，后者已经成为新的消费群体，消费市场更显多元化、个性化、品质化，消费升级态势明显。随着消费不断升级，信息、医疗、养老、家政、旅游等服务型消费发展潜力巨大，这些都将进一步促使消费驱动湖南经济发展。

　　商贸流通优化升级

　　今年以来，湖南省积极推进商贸流通领域“千百工程”建设，推进商贸流通领域供给侧结构性改革，打造湖南省商贸流通产业发展的骨干队伍。

　　根据规划，未来3年，湖南省将培育壮大100家重点零售企业、100家重点批发企业、100家重点餐饮企业、100家重点酒店、100家重点电商企业，在市（州）、县（市、区）新建改造100个商贸流通综合体。

　　为推动“千百工程”，省商务厅表示，今年，湖南省将继续深入实施“互联网+商贸流通”，推进电子商务示范体系建设，推进传统企业“融网”转型，依托优势产业，建立网上特色馆、产业带、电商特产专区，开展“湘品网上行”和网销“一县一品”系列活动，促进湖南产品销售。

　　进一步推动“湘品出湘”，拓展“湘品出湘”新渠道，支持省内大型超市在省外旗舰店设立湘品出湘专区，展示销售名优湘品，组织开展“湘品走天下”系列活动，在全国重点地区宣传推介湖南名特优新产品。

　　继续举办中国国际食品餐饮博览会、湘菜美食文化节、湘菜博览会、“湖湘食材供天下”、湘菜论坛、湘菜品鉴以及市（州）县地方特色美食节会活动，面向全球华人聚集区开展湘菜宣传推广，扩大湘菜在全国乃至海外的影响。

　　深入挖掘农村市场消费潜力，继续加大对农村流通基础设施的投入力度，健全和发展农村商业网点，通过“电商进农村”“电商扶贫”等行动，不断活跃农村消费市场。（记者周月桂）