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　　李 刚

　　★核心提示★

　　年终，高端白酒在限酒令声中涨声频频响起。这样的涨价既在意料之中，却又在意料之外。意料之中的是，每逢佳节，白酒涨价尤其是高端白酒涨价已成“定规”；意料之外的是，这次涨价的幅度超出了消费者的想象。那么，这样的涨价幅度到底影响到了谁？而中低档白酒是否也会跟风涨价呢？农村消费者面对白酒涨价又是怎么看的？

　　随着春节临近，许多地区白酒价格悄然上调，在消费者中引起激烈反响。这次白酒涨价风波对一些中低档白酒市场影响有多大呢？

　　【市场调查】

　　中低档白酒不会轻易涨价

　　笔者了解到，尽管每每高端白酒涨价，二线或者三线的白酒品牌也会闻风而动，但今年却稍有不同。信阳一家酒业销售店主告诉笔者，每到年终二线甚至三线品牌为了能够抢占中低端的消费市场，都会想尽办法促销，此时这些品牌的价格相比平时却便宜了不少。“毕竟原来的产品已有较为忠实的消费群，不可能随便涨价。”对此，业内人士也认为，“高端白酒涨价，导致它们和本土品牌以及其他二线品牌之间的差距肯定会越来越大，理论上也为二线品牌提供了涨价空间。”省白酒工业协会秘书长姜祖模说，“但是能不能涨价，还是由供求关系决定，白酒市场竞争非常激烈，除非成本明显升高，这些二线品牌一般不会轻易涨价。”

　　【商家说话】

　　普通消费者不买高档酒

　　在郑州市一超市酒水消费专区近一个半小时的时间内，笔者“陪同”导购员接待了四拨买高档酒的客人，询问之下，无一例外的回答是，“我们买去送人，自己是不会喝这种酒的。”笔者了解到，大部分普通消费者对于高端白酒涨价显得很“淡定”，受访者大都表示，“我们一般喝不起这种高档酒，还是比较关心中低档白酒的价格变化情况。”某酒水销售终端的负责人陈女士告诉笔者，像这种高端白酒的消费群相对固定，稍微涨点钱，根本影响不了他们的忠诚度，对于高档酒来说，“很多情况下是喝的都不买，买的都不喝，谁来买单，谁来消费，两者并不是统一的”。

　　白酒销售旺季

　　涨价在预料之中

　　贵州茅台集团近日表示，旗下品牌酒类2011年1月1日起上调出厂价格，平均上调幅度20%左右。2010年12月25日，笔者走访了几家酒水销售点。据一位销售人员介绍，除了53度飞天茅台近期由900多元/瓶涨到1100多元/瓶，其余只有个别酒类品牌进行了价格微调，而大部分品牌白酒都未涨价。

　　新乡某酒类代理商说：“春节快到了，茅台厂家发布涨价公告以后，一级代理商肯定会减少出货量，将价格抬高后再出货，我们只能静待通知。最近几天我们还陆续收到部分中低档白酒涨价的议价书，估计中低档白酒同样涨价在即。”这位代理商认为，按照惯例，年末是白酒销售旺季，涨价也在预料之中。

　　【消费者反应】

　　安阳开俊：近来，白酒批发价随着茅台国酒的涨价纷纷随之上浮，今年的白酒在农村市场上最低价格也是4.5元一瓶（简装酒）。像安阳的农村最常喝的是简装的8至12元的酒，有精品鹿邑大曲、九寨人家，再就是老村长、龙江家园等酒。像往年流行的低档简装酒如沱牌、林河、杜康等基本上隐退了，其原因无外乎仿造这些牌子的假酒泛滥，经销商不敢轻易销售。

　　南阳程小海：即使白酒涨价，自己也还是会掏钱购买。“没办法，过了元旦就临近春节了，同事朋友聚会、回家探亲都要买礼品，酒必不可少。我一般都是选择几十块钱的酒，以前都是这么送，要是因为今年酒涨价就换了样，人家还以为我做生意亏了呢！说穿了，其实还是面子因素在作祟，人总有攀比心理！”程先生表示，现在物价整体上涨，白酒涨价也在情理之中，自己不会大惊小怪。

　　郑州邓女士：2009年我给公公买的茅台才500多元一瓶，前几天我去超市，发现同样的一瓶茅台居然卖到上千元，这也涨得太快了吧！白酒不是生活必需品，涨得这么多实在让人想不通。买一瓶酒要花掉接近半个月的工资，太奢侈了！今年回家看望老人，会选择购买本地中档白酒。

责编：聂娟