2020年4月11日，中海地产扶贫工作小组第一次来到康乐县景古镇食用菌种植加工农民专业合作社。合作社负责人老张习惯于自己的节奏：一头扎进香菇大棚，一门思想研究香菇。

　　可是老张也有自己的困扰，香菇销路无法引进，眼看着一茬一茬的香菇只能晒干又通过西峡的销路售出，对于康乐县而言，香菇如同“过客”。

　　在听取了中海人员对“海惠万家”特色农产品品牌打造的思路后，他对中海的销售思路不置可否，而且频繁送检、包装运输、人工成本、网店运营等都让老张有所担忧……

　　时间来到2020年6月12日，康乐县委副书记、县长马晓璐，县委常委、纪委书记马海明考察团一行专程来到中海地产深圳总部交流，感谢中海提供的重大帮助，并赠予公司感谢信和书有“海惠万家助力脱贫攻坚 中海康乐共创美好生活”的牌匾。

　　为消除当地对接合作社的顾虑，中海与康乐县签署精准扶贫合作协议，承诺投入一定资金，并全程深度参与产品打造、推广的全过程。包括：购买香菇原料、设计并生产包装、注册商标、定制包装、生产加工、开设网店等，并在中海全国布局的80多个城市，面向1000多万客户及业主进行推广，打响“康乐香菇”品牌。这也正是中海近年来在山西岚县、重庆巫溪县、甘肃康县取得成功经验的“海惠万家”农特产品品牌打造行动模式。

　　在其他地方的成功实践，延续至“康乐香菇”品牌，产品面世短短几个月订单即突破400万元。

　　在产品打造的过程中，处处见中海诚心：

　　香菇原料选择：只选顶级产品，直径4cm-5.5cm；

　　产品品控：只利用自然风、阳光照射风干，不含任何添加；

　　产品包装：结合产品特色，聘请专业画师，几易其稿绘就；

　　包装制作：中海人员实地考察多家包装厂，包装工艺数次试样比对；

　　网店包装：开设微店、淘宝店，上线中海物业“优你家”；聘请专人进行美术包装，并对贫困地人员进行运营培训；

　　产品推广：在全国累计举办370余场产品推广活动，亮相中国慈展会，以及中海80余城售楼处、住宅小区、写字楼、购物中心、员工团建等场景。

　　通过一波图片回顾这支“魔力小绿瓶”的出道之路吧——

　　苏格拉菇IP横空出世

　　中海以生动可爱的苏格拉菇IP形象代言扶贫产品康乐香菇，进行推广，为品牌吸引力一大波粉丝流量，助力了线上推广。

　　另外，中海持续推出苏格拉菇主形象的IP节气海报，标注康乐香菇网店二维码，为扶贫产品引流线上销售。

　　扶贫公益 四海开花

　　依托精准扶贫模式，结合各地资源，中海地产倾力打造覆盖全国的公益活动。

　　7月22日，中海地产总部联动30多家城市公司举办“康乐香菇”首发活动，包括公司内部开展“海惠万家·康乐香菇品鉴会”，康乐香菇宣传推荐会，并组织各员工在朋友圈进行联合宣传。在售楼处、交付处现场，中海员工积极向来访客户推广康乐香菇品牌，并免费赠予产品，助力推广。

　　线上云带货 为爱下单

　　8月27日，中建集团举行“建证幸福·共赴小康”云开放活动，首场扶贫带货直播。中海作为活动承办单位，将众多扶贫精品好物带入直播间，康乐香菇也作为重点推广对象进入直播间，直播活动累计观看1053.8万人次。

　　线下推广 品牌升温

　　中海地产2020海之子暑期实习计划南京站启幕之际，大家结合“康乐香菇”推广，在南京中海环宇城购物中心开展“江海同心，爱筑长堤”主题爱心义卖公益活动。在爱心公益人士的帮助下，首次“康乐香菇”义卖活动获得捐赠共计近两千元。

　　苏州中海携“康乐香菇”亮相2020广电房博会，在传播中海“好产品”的同时，还向人们介绍并邀请公司2020年度扶贫行动及“康乐香菇”产品，引导参观者扫描关注产品网店，获地方电视台关注报道。

　　济南中海御景台1472户业主喜庆回家之际，公司将“康乐香菇”作为欢迎回家的礼品，免费赠与收房客户，员工现场向业主讲解中海地产的扶贫思路，获得业主好评，用涓滴之力为“康乐香菇”进一步打开销路。

　　慈展会亮相 共享扶贫经验

　　9月18日-20日，在第八届中国公益慈善项目交流展示会，中海携“康乐香菇”“陇康老树核桃”等十几个品类扶贫农产品亮相展会“中央企业展馆”，并分享了中海助力甘肃三县的脱贫举措，传播了中海“海惠万家”农产品品牌打造模式，及“海惠优选”电商平台帮扶模式。

　　市场检验 产品热销

　　8月21日，中海集团董事长颜建国向康乐县交付400万元“康乐香菇”采购支票。在中海全国公司的持续推广中，“康乐香菇”走进越来越多家庭的餐桌，成功打响产品品牌。

　　“海惠万家”扶贫行动为当地带来的不仅仅只是一个农产品品牌，而是一种“可持续、可复制、自循环”的扶贫模式，在产品打造过程中，手把手带着贫困地做，培养其品牌意识、品控意识、渠道意识，从而让扶贫地实现经验复制，打造更多的优质农产品品牌。